??
客服熱線(xiàn)：0551-62672521 業(yè)務(wù)咨詢(xún)：0551-62672521 郵箱：2268263116@qq.com
媒體合作： 
??在線(xiàn)客服：
Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
中國家電行業(yè)由于銷(xiāo)售疲軟引發(fā)的價(jià)格戰尚未結束。2015年，從空調生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始，家電企業(yè)開(kāi)始紛紛投入一場(chǎng)“以?xún)r(jià)換量”的瘋狂競爭中。但這場(chǎng)競爭最終沒(méi)能換回市場(chǎng)熱情。
價(jià)格戰
2015年，冰洗空彩四大家電市場(chǎng)持續低迷。2015年1-9月，家電行業(yè)整體遭遇2008年全球經(jīng)濟危機以來(lái)最大的下滑挑戰，全行業(yè)實(shí)現整體收入5439億元，同比下降1.65%，成為中國家電行業(yè)三十年來(lái)首次負增長(cháng)。
海爾冰箱產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理吳勇表示，目前中國家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，家電行業(yè)正在經(jīng)歷的價(jià)格戰背后，是市場(chǎng)供求平衡被打破，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，現在是困難時(shí)刻。“抓住消費者需求，為他們創(chuàng )造價(jià)值，在供給側的調整才有意義。”吳勇說(shuō)。
研發(fā)縮水
近一年來(lái)，國務(wù)院總理李克強高度重視創(chuàng )新宏觀(guān)調控思路。2015年11月11日，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議以消費升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級為主題，強化供給側創(chuàng )新，激發(fā)經(jīng)濟增長(cháng)性動(dòng)力，并隨后發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)?！兑庖?jiàn)》強調創(chuàng )新并擴大有效供給，拓展中國經(jīng)濟的增長(cháng)空間。
專(zhuān)家透露，目前家電企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中都會(huì )遇到這些困境：一方面是知識產(chǎn)權的保護力度不夠，另一方面市場(chǎng)監督力度不夠，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計出來(lái)之后，很快就會(huì )被山寨，市場(chǎng)上存在一些假冒偽劣的商品來(lái)侵蝕市場(chǎng)份額，也對國產(chǎn)品牌的口碑產(chǎn)生了負面影響。比如智能馬桶蓋，市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊會(huì )給消費者帶來(lái)很大的負面影響，他們難以分辨，所以購買(mǎi)會(huì )非常謹慎，寧愿到國外買(mǎi)，而不愿在國內購買(mǎi)。
由于標準體系缺失、產(chǎn)品質(zhì)量難以追溯，中國家電品牌在國際競爭中處于劣勢，未來(lái)消費向中高端轉型升級的進(jìn)程中，能否破除這些發(fā)展瓶頸成為阻礙供給側改革的重要因素。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)任興洲表示，“鼓勵創(chuàng )新的制度，首先是保護知識產(chǎn)權，否則沒(méi)人愿意搞研發(fā)，因為創(chuàng )新投入非常大，有的研發(fā)需要幾年時(shí)間，但創(chuàng )新出來(lái)就迅速被模仿。其次就是對假冒偽劣的打擊，互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟有很大的促進(jìn)作用，但是實(shí)際上給假冒偽劣提供了更大的空間?，F在老百姓對中國產(chǎn)品存在信任危機，比如嬰幼兒奶粉，這么大的市場(chǎng)我們就喪失了。對假冒偽劣的打擊力度不夠，就會(huì )導致好的產(chǎn)品得不到推廣，差的產(chǎn)品登堂入室。”
一方面，國內低端產(chǎn)能過(guò)剩，導致庫存高企，另一方面，中國消費者對中高端產(chǎn)品的需求日趨顯現，從國外代購電飯煲、馬桶蓋、藥品、食品已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。
轉型升級
奧普集團執行總裁吳興杰告訴經(jīng)濟觀(guān)察報，目前家電企業(yè)最大的困境是低水平產(chǎn)能過(guò)剩，而有效供給不足。吳興杰說(shuō)，“隨著(zhù)人口紅利慢慢消退，總需求不會(huì )保持在高水平，產(chǎn)品能做到極具品質(zhì)并吸引消費者，企業(yè)的發(fā)展才是可持續的。其實(shí)消費需求一直在，只是我們如何真正去滿(mǎn)足消費需求，以?xún)r(jià)格戰為主要手段的同質(zhì)化競爭，結果一定非常慘烈，如何讓自己的企業(yè)成為有效供給端會(huì )成為接下來(lái)家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。”
吳興杰表示，“目前的新常態(tài)是產(chǎn)能過(guò)剩，有效供給不足。80后和90后成為家電消費的助力，如何識別這群人物特質(zhì)，抓住他們對產(chǎn)品的需求，讓他們接受產(chǎn)品品牌形象，是很多企業(yè)迫切需要了解的問(wèn)題，否則一切都是空談，而現在很多企業(yè)在慢慢老化，沒(méi)有跟上新興消費者的步伐。”
吳勇認為，家電企業(yè)在向中高端品牌轉型時(shí)，一定要考慮中高端消費者的需求。據了解，在家電市場(chǎng)低迷的2015年，海爾集團旗下的卡薩帝品牌家電銷(xiāo)量實(shí)現了近50%的增長(cháng)，成為今年銷(xiāo)售表現較為突出的品牌，卡薩帝是海爾集團在2007年堆出的一個(gè)高端家電品牌。
12月11日，國家發(fā)改委在發(fā)布國家宏觀(guān)經(jīng)濟運行數據時(shí)對媒體表示，中國前三季度最終消費需求對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率為58.4%，比去年同期提高了9.3個(gè)百分點(diǎn)，消費對經(jīng)濟增長(cháng)基礎作用得到進(jìn)一步增強。
事實(shí)上，一些異軍突起的數據已經(jīng)引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。比如在2015年引爆話(huà)題的智能馬桶蓋，嚴邦平說(shuō)，“智能馬桶蓋進(jìn)入中國市場(chǎng)是在上世紀90年代，但是一直發(fā)展得不太好，但今年公眾對智能馬桶蓋的追捧，讓今年銷(xiāo)售成倍增長(cháng)，一體式馬桶蓋的銷(xiāo)量增長(cháng)100%，馬桶蓋今年的增長(cháng)是近300%”。
2015年年初財經(jīng)作家吳曉波一篇《中國中產(chǎn)為何蜂擁去日本買(mǎi)馬桶蓋》，順帶引發(fā)了國內智能馬桶蓋的銷(xiāo)售熱潮。
與智能馬桶蓋熱銷(xiāo)形成鮮明對比的是家電市場(chǎng)的低迷。11月30日，在杭州召開(kāi)的中國家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )，和杭州當天的天氣一樣，籠罩著(zhù)層層霧霾，“如何過(guò)冬？”成了本屆年會(huì )上企業(yè)間最常討論的話(huà)題。
目前，創(chuàng )新能力不足，無(wú)法針對社會(huì )中高端需求提供有效供給，構成中國消費增長(cháng)乏力的根本原因。在包括服務(wù)消費、信息消費等在內的新的消費增長(cháng)極均存在廣闊的增長(cháng)空間，如何創(chuàng )新和擴大有效供給成為十分緊迫的問(wèn)題。
國家發(fā)改委國民經(jīng)濟綜合司副巡視員趙立東表示，目前我們的消費端出現了新變化，一是以往量的滿(mǎn)足向現在對質(zhì)的提升的轉變，二是產(chǎn)品需求向服務(wù)需求轉變，三是排浪式需求向個(gè)性化需求的轉化，但我們供給并沒(méi)有跟上消費的變化。
趙立東說(shuō)，“一方面企業(yè)在新產(chǎn)品的研發(fā)上能力不足，對研發(fā)投入增長(cháng)放緩，另一方面，部分領(lǐng)域的消費供給嚴重不足，比如服務(wù)消費，健康、旅游、文化，體育這些方面潛力非常大，農村寬帶設施也存在滯后。第三，消費軟硬環(huán)境不完善，中典型的就是停車(chē)基礎設施薄弱，軟環(huán)境就包括解決消費品質(zhì)量安全問(wèn)題，比如質(zhì)量安全追溯體系，從這三方面加快供給消費的調整。”
