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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展,電商企業(yè)的崛起,嚴重挑戰了家電實(shí)體店的銷(xiāo)售優(yōu)勢,隨著(zhù)城鎮化的進(jìn)程加快,2011年至2020年城鎮常住人口將從50%上升到62%,將帶來(lái)超過(guò)4萬(wàn)億元的家電需求。
隨著(zhù)90后等新興消費群體的崛起,電商成為家電零售渠道已經(jīng)成為一個(gè)趨勢,家電實(shí)體店渠道的市場(chǎng)份額在一二線(xiàn)城市已經(jīng)被被電商渠道搶占。京東商城也早已在區縣市場(chǎng)悄悄布局,到今年3月已在全國100多個(gè)鄉鎮進(jìn)行宣傳,淘寶、天貓電器城、聚劃算也在全國2600多個(gè)區縣、38000多個(gè)鄉鎮進(jìn)行大面積宣傳。
三、四級市場(chǎng)的家電連鎖割據局面將被打破,相關(guān)數據顯示:2012年,我國縣域地區共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購物,人均網(wǎng)購花費5628元,而一二線(xiàn)城市為4700元。
從次數上看,2012年前者一年人均網(wǎng)購54次,超過(guò)一二線(xiàn)城市的39次。以上數據表明:在區縣市場(chǎng)中高收入人群對電子商務(wù)消費更加熱衷網(wǎng)絡(luò )購物,京東阿里在區縣市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)力,勢必將加劇這一趨勢。
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展,渠道下沉和渠道觸電將是家電渠道變革的兩個(gè)重要方向,電商代表未來(lái)方向對渠道的刺激,業(yè)內人士對家電視界網(wǎng)記者表示,未來(lái)5到10年,電商渠道將占中國家電零售40%的市場(chǎng)份額,與傳統渠道的占比為4∶6,成為成長(cháng)性最好的家電銷(xiāo)售渠道之一。
去年上半年家電網(wǎng)購市場(chǎng)達到530億元,占整體B2C網(wǎng)購市場(chǎng)交易額17.7%。預計2015年,網(wǎng)購家電市場(chǎng)銷(xiāo)量占整體家電銷(xiāo)量的比例將達15%。另外,最后一公里也正成為家電品牌博弈的新戰場(chǎng),家電企業(yè)未來(lái)比拼的將是服務(wù)的深度與寬度,線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展也將是未來(lái)的趨勢。
