“云電視”時(shí)代：依靠?jì)热莘?wù)盈利模式已經(jīng)成形

　   從前期通過(guò)機頂盒實(shí)現電視智能化，到機頂盒作為智能電視補充，再到智能電視完全取代傳統電視，“云電視”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。與此同時(shí)，依靠?jì)热莘?wù)盈利的商業(yè)模式已經(jīng)成形。
　　
　　事實(shí)上，家電企業(yè)從2010年開(kāi)始就在熱潮互聯(lián)網(wǎng)電視，但國內的發(fā)展進(jìn)程遠不及國外。比如，韓國Hanaro電信推出的融合互聯(lián)網(wǎng)TV、IPTV和下載等互動(dòng)服務(wù);美國Comcast和TWC提出的“電視無(wú)所不在”計劃等取得了不錯的市場(chǎng)反饋。而國內還處于炒概念的階段。
　　
　　造成此差距的原因不難理解，首先國內電視用戶(hù)無(wú)付費基礎，其次中國版權市場(chǎng)混亂，盜版現象嚴重，無(wú)法長(cháng)期發(fā)展。只有徹底解決這兩方面的問(wèn)題，靠?jì)热萦哪Ｊ讲庞锌赡軐?shí)現。
　　
　　問(wèn)題一：如何將用戶(hù)基數轉換成付費率
　　
　　電視內容付費形式是基于龐大的用戶(hù)數。
　　
　　來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)的數據顯示，截至2014年3月底，智能電視滲透率已達到56%;未來(lái)智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預計到2014年年底將超過(guò)70%。
　　
　　此外，智能電視不再是擺設，由于操作方式的進(jìn)化，大多數功能逐漸被用戶(hù)使用。2013年底智能電視的用戶(hù)激活率為77%，活躍率為50%;預計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%。
　　
　　可見(jiàn)，用戶(hù)對智能電視的接受程度逐漸提高，用戶(hù)數量已經(jīng)超過(guò)傳統電視。
　　
　　奧維咨詢(xún)基于數據調查表明，智能電視所吸引的主要是年輕化、高學(xué)歷、高收入的人群。這部分用戶(hù)恰是最大的潛在付費用戶(hù)群體。
　　
　　新事物取代舊事物是必然趨勢，智能電視的普及是意料之內，如何讓智能電視用戶(hù)主動(dòng)付費才是關(guān)鍵。
　　
　　就比如，目前無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是電視臺，都打定主意搞自制，但是否所有的自制劇都能贏(yíng)得用戶(hù)青睞?顯然不是。樂(lè )視自制劇《超級教師》上線(xiàn)以來(lái)，總播放量突破2億，連續占據各大網(wǎng)絡(luò )自制劇播放榜的榜首力壓上半年的《屌絲男士3》、《靈魂擺渡》、《探靈檔案》、《報告老板》等劇。
　　
　　為何《超級教師》大受好評?迎合用戶(hù)“口味”十分重要。只有“對胃口”，用戶(hù)才會(huì )消費，接下來(lái)才是內容質(zhì)量問(wèn)題，當然這并不是說(shuō)內容質(zhì)量不重要。
　　
　　云電視時(shí)代，硬件成本降低，應用于服務(wù)成為企業(yè)最主要的贏(yíng)利點(diǎn)。當優(yōu)質(zhì)的電視內容出現時(shí)，用戶(hù)并不介意將平時(shí)花在硬件上的錢(qián)轉移至內容服務(wù)。
　　
　　問(wèn)題二：版權問(wèn)題緩解 市場(chǎng)環(huán)境利好內容發(fā)展
　　
　　智能電視發(fā)展至此，企業(yè)已經(jīng)意識到商業(yè)模式的轉變，開(kāi)始投資視頻、游戲、應用等電視內容。
　　
　　藝恩咨詢(xún)數據顯示，2013年中國主流視頻網(wǎng)站在內容版權的投入突破37億。其中樂(lè )視網(wǎng)從2010年起就開(kāi)始囤積版權，如今更以自制內容的形式保持內容差異化。事實(shí)也證明，靠?jì)热輲?dòng)硬件的道路是正確的。奧維咨詢(xún)數據顯示，今年一季度，樂(lè )視TV線(xiàn)上市場(chǎng)份額由14.1%增至23.1%;樂(lè )視TV超級電視以19%的市場(chǎng)份額，在全行業(yè)排名第一。
　　
　　最近，又有消息稱(chēng)，蘇寧云商也將推智能電視，其實(shí)這并不奇怪。去年10月，蘇寧云商以2.5億美元的價(jià)格收購了PPTV44%的股權。以蘇寧電商的身份來(lái)看，有了渠道優(yōu)勢，并在內容上布局以后，不涉足終端產(chǎn)品似乎有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。
　　
　　視頻網(wǎng)站加大對內容的投入以及樂(lè )視、蘇寧等布局忠犬產(chǎn)品前對內容的先行投資表明，視頻行業(yè)終于開(kāi)始重視自有版權。內容成本的加大，勢必會(huì )導致維權的強度增大。畢竟，沒(méi)有哪家內容商愿意花錢(qián)為別人做嫁衣。
　　
　　除了被侵權方，國家政策呀開(kāi)始嚴打盜版。從百度影音到快播，再到日前的DY161電影網(wǎng)等中小電影網(wǎng)站，監管機構對侵權者的處罰力度逐漸增強，為內容盈利模式的推進(jìn)創(chuàng )造了良好的環(huán)境。
　　
　　之前云電視概念炒得再熱都沒(méi)用，商業(yè)模式?jīng)]跟上只能作為短期營(yíng)銷(xiāo)的噱頭。只有解決了付費和版權問(wèn)題，內容盈利模式才能正式落地。