老品牌跨界 新企業(yè)攪局 家電行業(yè)再現“圍城”現象

城外的擠破頭想進(jìn)來(lái)，城里的想跨界走出去--如今的中國家電業(yè)再次集中出現了這樣的場(chǎng)景。海信、松下不斷橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，欲擺脫依靠單一家電產(chǎn)業(yè)盈利的局面，而不少互聯(lián)網(wǎng)、消費電子品牌卻跨界進(jìn)入家電業(yè)。家電行業(yè)究竟真的像業(yè)內擔憂(yōu)的那樣日薄西山，還是產(chǎn)業(yè)前景明朗兩派各執一詞。有關(guān)分析認為，無(wú)論前景如何，創(chuàng )新和核心技術(shù)至關(guān)重要。

出城者：海信布局醫療電子

被視為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的醫療電子行業(yè)有了國內企業(yè)的身影。海信在成立45周年之際，特別向媒體介紹了在醫療行業(yè)的布局和規劃。據了解，目前，青島海信醫療設備有限公司已經(jīng)正式注冊成立。

海信嘗試利用彩電企業(yè)一貫擅長(cháng)的顯示技術(shù)與圖像處理技術(shù)，開(kāi)發(fā)醫療顯示設備、便攜式超聲設備、醫學(xué)圖像處理系統等醫療項目。

醫療電子行業(yè)一直被外資企業(yè)所壟斷，美國GE、荷蘭飛利浦、德國西門(mén)子作為老牌醫療電子品牌占據近七成的市場(chǎng)份額，近年來(lái)豐厚的利潤也使得韓國三星、日本索尼、佳能、東芝、NEC等消費電子巨頭趨之若鶩。

相關(guān)研究機構統計數據顯示，2013年國內醫療電子市場(chǎng)規模已經(jīng)達到1900億元，預計2015年將達到3400億元。過(guò)去三年里，國內醫療電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模保持了15%-20%的高速增長(cháng)。受?chē)覍θ鐣?huì )醫療服務(wù)體系建設重視程度不斷提高等有利因素的帶動(dòng)，未來(lái)幾年，中國醫療電子市場(chǎng)年均復合增長(cháng)率將達到25%左右。

出城者：松下轉型B2B企業(yè)

松下正在發(fā)生脫胎換骨的變化。與美國純電動(dòng)車(chē)制造商特斯拉共同投資建立鋰離子電池工廠(chǎng)，以滿(mǎn)足后者年產(chǎn)50萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)的產(chǎn)能需求。

在2009年收購三洋電機后，松下便計劃通過(guò)發(fā)展新能源尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。除了與特斯拉的合作，在潛力巨大的中國市場(chǎng)，松下也將與多家汽車(chē)廠(chǎng)商聯(lián)手，力推車(chē)載電池產(chǎn)品。

此外，松下的定位也出現了變化，B2B業(yè)務(wù)已在松下事業(yè)體系中占據半壁江山，對集團營(yíng)業(yè)利潤的增長(cháng)做出了重要貢獻。董事長(cháng)大澤表示："松下其實(shí)是B2B企業(yè)，松下在中國正在全面加速B2C向B2B的轉型和成長(cháng)，未來(lái)將會(huì )向有前景的項目和系統開(kāi)發(fā)進(jìn)行戰略性轉型，在住宅領(lǐng)域以及系統解決方案的研發(fā)和創(chuàng )新方面，松下都將其在B2C領(lǐng)域積累的技術(shù)運用到了B2B領(lǐng)域。"

入城者：360公司覬覦家電市場(chǎng)

目前360已經(jīng)和奧克斯空調合作推出智能空調。360公司副總裁沈海寅聲稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)公司是來(lái)"幫助"家電企業(yè)的。在其看來(lái)，家電廠(chǎng)商的智能家居口號已喊了多年，但進(jìn)展甚微。除了各家電廠(chǎng)商標準不統一、產(chǎn)品不易用外，還面臨安全危機。

據了解，在和奧克斯空調的合作上，360的云平臺主要負責提供大數據分析，幫助奧克斯確定最佳出風(fēng)溫度，當空調有故障，還可以自動(dòng)向云平臺推送維修消息。此外360路由器還可以保證家電產(chǎn)品接入安全的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。

360在不同場(chǎng)合表現出對家電市場(chǎng)的看好，沈海寅認為，并不是所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都甘當配角，有些互聯(lián)網(wǎng)公司遲早會(huì )單干，自己做硬件產(chǎn)品。360公司CEO周鴻祎則向媒體透露："360將推出更多智能硬件產(chǎn)品，其中包括以智能路由器為核心的各類(lèi)智能家居產(chǎn)品。"

入城者：無(wú)印良品也賣(mài)家電

日本雜貨品牌無(wú)印良品也悄然開(kāi)賣(mài)家電了。在無(wú)印良品日本官方網(wǎng)站上，冰箱、電飯煲都已經(jīng)開(kāi)始接受預約。據悉，無(wú)印良品目前涉及的產(chǎn)品包括洗衣機、榨汁機、電熱水壺、微波爐等7款產(chǎn)品。

從目前其官網(wǎng)掛出的價(jià)格來(lái)看，售價(jià)并不太昂貴，設計風(fēng)格仍然保持簡(jiǎn)約風(fēng)格。無(wú)印良品的主要賣(mài)點(diǎn)就是人性化，比如電飯煲上設計一個(gè)凸起方便放飯勺、把烤箱做得更小巧以便遷就不大的廚房這些看似簡(jiǎn)單的功能。

業(yè)內人士在觀(guān)察了無(wú)印良品的小家電產(chǎn)品后，也有了恍然大悟的感覺(jué)。

家電產(chǎn)品高端化趨勢明顯

工信部近日發(fā)布的2014年一季度家用電器行業(yè)運行情況顯示，冰箱等部分家電產(chǎn)量較去年同期有所下降。

市場(chǎng)空間縮減，供過(guò)于求成為常態(tài)，在此狀況下，海信、松下等企業(yè)跨界就在情理之中。家電分析師劉步塵對北京商報記者表示，傳統彩電企業(yè)的跨界主要是看到了利潤，即高毛利在哪里觸角便伸向哪里。新能源行業(yè)、醫療電子行業(yè)都比家電行業(yè)利潤率要高，這也是企業(yè)選擇投資其他領(lǐng)域的主要原因。

對于進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的前景，業(yè)內人士認為并不像想象得樂(lè )觀(guān)。以海信為例，盡管海信認為其具備顯示技術(shù)，并在醫療行業(yè)雄心勃勃，然而前景并不樂(lè )觀(guān)。一是相關(guān)技術(shù)并不完善，此外在醫療電子行業(yè)品牌沒(méi)有知名度；其三，醫療電子渠道與家電行業(yè)不共用，加大了市場(chǎng)推廣的難度。

那么到底是什么魅力吸引了各路人馬紛紛擠入彩電市場(chǎng)呢？創(chuàng )維集團新聞發(fā)言人李從想以樂(lè )視為例解釋了這一現象。"樂(lè )視的主要盈利點(diǎn)是視頻內容。目前低價(jià)售賣(mài)電視，其實(shí)最終還是內容的推送。家電只是作為擴大內容覆蓋的渠道，而非盈利主體。"而對于不少B2B大型綜合電商涉足家電業(yè)，家電分析師梁振鵬稱(chēng)，家電業(yè)務(wù)在這些大公司的整體營(yíng)收中微乎其微，涉足是為了擴大品牌的影響力。因為有終端品牌就可以擴大品牌的影響力，整個(gè)市場(chǎng)的品牌影響力都可以隨著(zhù)終端的知名度被市場(chǎng)認可。

而對于外來(lái)者進(jìn)入家電業(yè)造成的影響，家電企業(yè)普遍表示并不憂(yōu)慮。因為就目前來(lái)看，新晉品牌還是以代工的方式生產(chǎn)產(chǎn)品，李從想表示，無(wú)論增加了多少個(gè)品牌，傳統企業(yè)制造商的地位都未發(fā)生變化。所以不存在所謂的"顛覆"和"危機"。

此外，工信部數據顯示，今年一季度，盡管家電整體銷(xiāo)量收窄，但家電行業(yè)利潤為147.7億元，同比增長(cháng)21.1%。業(yè)內人士普遍認為，新品牌的加入給傳統企業(yè)施壓的同時(shí)也增加了創(chuàng )新的動(dòng)力，數據表明我國家電企業(yè)轉型正在加快進(jìn)行中，廠(chǎng)商不再一味追求產(chǎn)量然后在價(jià)格戰中拼得你死我活，而是將精力投入到開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品中。產(chǎn)量的減少、利潤的上升表明了家電產(chǎn)品已經(jīng)逐漸擺脫了低價(jià)低質(zhì)的惡性循環(huán)，轉而從消費者的角度出發(fā)，生產(chǎn)性?xún)r(jià)比高的品質(zhì)產(chǎn)品。