奇瑞開(kāi)啟品牌+產(chǎn)品驅動(dòng)國際化戰略轉型升級

“不轉型升級就要活不下去了”，在蕪湖奇瑞一個(gè)會(huì )議室，奇瑞汽車(chē)副總經(jīng)理張屏如是說(shuō)。隨著(zhù)艾瑞澤7、瑞虎5、觀(guān)致3三個(gè)產(chǎn)品新車(chē)型以全新的品質(zhì)和品牌形象獲得市場(chǎng)認可，銷(xiāo)量、出口和售價(jià)獲得較大幅度提升；4月底，奇瑞兩款概念車(chē)在北京車(chē)展精彩亮相，獲得好評。奇瑞轉型升級之路越來(lái)越清晰。

作為一群對實(shí)業(yè)精益追求的汽車(chē)人，奇瑞在創(chuàng )新發(fā)展道路上艱辛前行。通過(guò)十多年的發(fā)展，奇瑞已經(jīng)是名副其實(shí)的一張自主品牌名片，連續多年蟬聯(lián)中國汽車(chē)出口冠軍，連續多年蟬聯(lián)中國市場(chǎng)自主品牌銷(xiāo)量第一，成為全球發(fā)展最快的汽車(chē)企業(yè)之一。但這些不能掩蓋奇瑞走過(guò)的彎路，奇瑞汽車(chē)副總經(jīng)理張屏介紹說(shuō)，過(guò)去的多品牌策略，沒(méi)有幫助奇瑞汽車(chē)提升品牌形象，還因為巨大的投入拖累了企業(yè)的發(fā)展，而過(guò)去為追求項目速度，也使得奇瑞汽車(chē)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)脫離了市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)調研，發(fā)現10至15萬(wàn)的汽車(chē)賣(mài)的好，市場(chǎng)空間大，這就迫切要求奇瑞從低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉型升級。

張屏認為，面對市場(chǎng)變化，奇瑞到了“不轉型是不行的”時(shí)刻了，奇瑞亟待將現有的“入門(mén)品牌”生成為“價(jià)值品牌”和將來(lái)的“溢價(jià)品牌”、“豪華品牌”等。轉型之路時(shí)不我待，一場(chǎng)深入推進(jìn)戰略轉型---以追求品質(zhì)、品牌、國際化而構架起的新競爭格局開(kāi)始了，去年7月，奇瑞推出全新品牌形象下首款戰略車(chē)型艾瑞澤7車(chē)型，該車(chē)是適應中國汽車(chē)消費市場(chǎng)的持續升級態(tài)勢而應運而生，奇瑞團隊也順利完成了從“造車(chē)”到“造好車(chē)”的轉變。隨著(zhù)艾瑞澤7、瑞虎5、觀(guān)致3三個(gè)產(chǎn)品新車(chē)型以全新的品質(zhì)和品牌形象獲得市場(chǎng)認可，銷(xiāo)量、出口和售價(jià)的較大幅度提升，“現在已經(jīng)接近已接近8萬(wàn)了，整個(gè)公司運營(yíng)狀況有巨大的改善”，奇瑞董事長(cháng)尹同躍說(shuō)。

奇瑞戰略轉型成果開(kāi)始顯現，而隨著(zhù)奇瑞開(kāi)啟品牌+產(chǎn)品驅動(dòng)的國際化戰略轉型升級。“后面再開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量會(huì )更高，后面還會(huì )有三個(gè)產(chǎn)品上市，從瑞虎5開(kāi)始，然后2017年開(kāi)始有更高水平的產(chǎn)品上市，公司的方向、路徑都非常的清楚”，奇瑞掌門(mén)人如是說(shuō)。