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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
原已刀槍入庫、馬放南山的PC市場(chǎng)，近來(lái)又聽(tīng)到戰鼓鳴響。
在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì )（MWC）上，兩家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商宣布踏入PC市場(chǎng)。手機殺入全球前三的華為發(fā)布了首款二合一的筆記本電腦MateBook；與此同時(shí)，TCL也發(fā)布了PLUS 10平板電腦；考慮到小米筆記本也呼之欲出，這些與蘋(píng)果、三星、諾基亞等在手機市場(chǎng)上征伐數年的老對手，步調相當一致地轉入了PC市場(chǎng)。
PC市場(chǎng)近年來(lái)利潤平穩、增長(cháng)緩慢、格局數年未有變化，但這些習慣了拼殺、不惜利潤和成本的手機廠(chǎng)商進(jìn)場(chǎng)了，必將試圖攪動(dòng)這種局面。
通信專(zhuān)家王艷輝認為：“從微軟Surface的成功中可以看到，創(chuàng )新型的公司在僵化的市場(chǎng)中存在一些機會(huì )。但就像聯(lián)想在電腦市場(chǎng)的成功對手機銷(xiāo)售并沒(méi)有起到太大的幫助，手機企業(yè)進(jìn)入PC市場(chǎng)也未必就能復制手機市場(chǎng)的成功。”
攪動(dòng)僵化市場(chǎng)的鯰魚(yú)？
去年10月份華為已經(jīng)申請了“MateBook”商標，應該說(shuō)其要進(jìn)入PC市場(chǎng)蓄謀已久。從市場(chǎng)數據看，傳統PC已經(jīng)走在下行趨勢。但是華為選中的“二合一賽道”，數據上還存在比較明顯的上升。
根據IDC公布的數據，2015年全球PC出貨量預計將比上年下滑8.7%，中國市場(chǎng)下滑幅度預計在6%左右。但如果計入混合型筆記本電腦，IDC估計PC市場(chǎng)2016年3.1%的下滑幅度將變成1%～2%的正增長(cháng)。與手機市場(chǎng)不同的是，PC市場(chǎng)近年來(lái)創(chuàng )新僵化、增長(cháng)緩慢，格局平衡，連續多款產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重。
但從盈利能力看，PC還是賺錢(qián)的。根據聯(lián)想二季報，在移動(dòng)業(yè)務(wù)虧損2.17億美元的情況下，PC業(yè)務(wù)稅前利潤達到4.06億美元，稅前利潤率為5%，這一數據事實(shí)上也超過(guò)了國內大多數手機企業(yè)。
華為、小米帶著(zhù)中國最成功的兩家智能手機的光環(huán)殺入PC市場(chǎng)。在智能手機市場(chǎng)，華為和小米代表兩種方向，一家注重技術(shù)研發(fā)和高端品牌建設，一家注重性?xún)r(jià)比和粉絲文化。在PC市場(chǎng)創(chuàng )新僵化的節點(diǎn)，或許能夠攫取一定的市場(chǎng)空間。
但這畢竟是個(gè)容量出現明顯下滑的市場(chǎng)。咨詢(xún)公司trendForce近期發(fā)布的數據顯示，2015 年全球筆記本產(chǎn)品出貨1.644億臺，同比下滑6.3%，預計2016年還會(huì )再降至1.592億臺（下滑約9.3%）。市場(chǎng)的機會(huì )主要在換機帶來(lái)的空間，有觀(guān)點(diǎn)認為，2016年消費級PC可能迎來(lái)一次集中換代潮。七八年前的PC機，已經(jīng)不能用，同時(shí)一些新的硬件和軟件技術(shù)，比如微軟推出新的Windows10操作系統，4K顯示技術(shù)，也可能在2016年底、2017年初體現。
通信專(zhuān)家王艷輝對記者表示，PC市場(chǎng)的穩定格局是廠(chǎng)商互相競爭多年形成的，不能簡(jiǎn)單理解為PC廠(chǎng)商沒(méi)有創(chuàng )新能力。眼下PC市場(chǎng)增量缺乏，市場(chǎng)沒(méi)有激活消費的契機。華為和小米在換機潮到來(lái)的存量市場(chǎng)有一定的空間，但是也面臨渠道的重塑。
“微軟Surface經(jīng)過(guò)多次產(chǎn)品更迭，取得了一定的成功，這說(shuō)明了創(chuàng )新型的公司在僵化的市場(chǎng)中有一些機會(huì )。但就像聯(lián)想在電腦市場(chǎng)的成功對其手機銷(xiāo)售并沒(méi)有起到太大的幫助，手機企業(yè)進(jìn)入PC市場(chǎng)也未必就能復制手機市場(chǎng)的成功。聯(lián)想、惠普在分銷(xiāo)渠道以及垂直市場(chǎng)積累的經(jīng)驗對新進(jìn)者也是個(gè)不小的門(mén)檻。”
前十廠(chǎng)商醞釀洗牌
IDC分析師湯姆·麥內利在近期的研究報告中分析，隨著(zhù)PC銷(xiāo)售的萎縮，整個(gè)市場(chǎng)正在向四大PC商集中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果。因此，當前排名第5到第10名的廠(chǎng)商中很可能有兩家要退出。目前第5到第10名的廠(chǎng)商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。
在IDC掛出的“死亡名單”中，中國臺灣地區和日本PC產(chǎn)業(yè)受到影響最大。
IDC的統計數據中，2015年全球個(gè)人電腦銷(xiāo)量同比萎縮了10.4%，而在一線(xiàn)企業(yè)中，宏碁的跌幅高達18.1%，跌幅排名第一。宏碁表示，公司目前正在大舉轉型，未來(lái)將會(huì )進(jìn)入虛擬現實(shí)領(lǐng)域，并計劃在上半年推出產(chǎn)品。
華碩對市場(chǎng)仍舊有信心。華碩電腦首席執行官沈振來(lái)指出，華碩電腦就毛利率而言一直是一流銷(xiāo)售商之一，華碩電腦到2017年在個(gè)人消費者筆記本電腦市場(chǎng)將成為最大的銷(xiāo)售商。
而曾經(jīng)蟬聯(lián)7年全球筆記本銷(xiāo)量之冠的東芝，則面臨不斷裁減人員的局面，東芝已經(jīng)把筆記本電腦生產(chǎn)線(xiàn)移出美國遷往亞太，個(gè)人電腦和家電等也都面臨營(yíng)業(yè)虧損，2014財年凈虧損378億日元后，2015年預計虧損擴大到5055億日元，東芝表示考慮重組PC和電視業(yè)務(wù)。
2月17日，日本媒體報道，剛剛從索尼拆分出來(lái)的PC品牌VAIO將與東芝、富士通達成協(xié)議，合并各自旗下的PC業(yè)務(wù)，與當前備受關(guān)注的夏普收購案一樣，這其中都出現了神秘的日本基金機構，消息稱(chēng)合作協(xié)議有望于3月份出爐。業(yè)內人士分析，這三者若抱團成功，將成為新的PC巨頭，超越聯(lián)想與NEC的合資公司NECLenovo，成為日本最大的PC廠(chǎng)商。
從長(cháng)期看，移動(dòng)計算和云計算的興起不利于PC市場(chǎng)發(fā)展，在市場(chǎng)向“第三方平臺技術(shù)”的轉型中，一些PC公司將成為犧牲者。
