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中國信通院近日發(fā)布的《2019年4月國內手機市場(chǎng)運行分析報告》顯示，今年4月，國內智能手機出貨量3479.1萬(wàn)部，同比增長(cháng)6.5%。但如果算上前4個(gè)月的出貨量情況，整體仍處于下降狀態(tài)。報告指出，今年1～4月，國內智能手機出貨量1.08億部，同比下降5.8%，其中Android手機在智能手機中占比92.5%。
去年全球智能手機市場(chǎng)開(kāi)始出現首度下滑，目前全球智能手機市場(chǎng)仍處在下滑的趨勢。這意味著(zhù)，在全球存量市場(chǎng)競爭日益激烈，以及中美經(jīng)貿摩擦不確定性增加的背景下，中國智能手機面臨近年來(lái)最為突出的保增長(cháng)壓力。
出口量跌價(jià)升勢頭明顯
市場(chǎng)研究機構IDC日前也發(fā)布了2019年一季度的全球智能手機市場(chǎng)統計報告。報告顯示，2019年一季度全球智能手機出貨總量為3.108億部，相比去年同期下滑了6.6%。
值得注意的是，在一季度全球智能手機排名前五大廠(chǎng)商中，部分國內智能手機的出貨量逆勢增長(cháng)，增幅遠遠大于國外品牌。
根據IDC的數據顯示，一季度三星智能手機出貨7190萬(wàn)臺，排名第一，但是同比出現了8.1%的下滑。得益于Mate20系列以及榮耀和nova系列的增長(cháng)，華為一季度智能手機出貨總量為5910萬(wàn)部，出貨量同比上漲50.3%；而蘋(píng)果iPhone則由于較高的定價(jià)以及缺乏創(chuàng )新性的賣(mài)點(diǎn)和功能，再加上其他中國手機品牌廠(chǎng)商的競爭，導致銷(xiāo)量不佳，一季度出貨僅為3640萬(wàn)臺，同比出現了30.2%的大幅下滑。vivo則以2320萬(wàn)部的出貨量超越OPPO排名第四，同比增長(cháng)也達到了24%。OPPO出貨量則為2310萬(wàn)臺，同比出現了6%的下滑。
另一點(diǎn)不能忽視的是，雖然全球智能手機市場(chǎng)自去年以來(lái)出現首度下滑，但受益于需求高端化帶動(dòng)，手機出口平均單價(jià)持續提升。數據顯示，2018年全球手機市場(chǎng)平均銷(xiāo)售價(jià)格有10%左右的提升，其中，中國手機出口額同比增長(cháng)10.67%，達到創(chuàng )紀錄的1408.5億美元，繼續保持單一商品出口額第一的地位。
“盡管平均單價(jià)提升依然使出口額保持增勢，但在國際經(jīng)貿形勢錯綜復雜的2019年，中國手機出口面臨著(zhù)近年來(lái)最為突出的保增長(cháng)壓力。”中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )行業(yè)發(fā)展部總監高士旺在接受?chē)H商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對今年全球智能手機市場(chǎng)發(fā)展持謹慎態(tài)度。
他分析稱(chēng)，一方面，目前全球手機市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，增長(cháng)率是停滯的。中國、歐美等傳統手機市場(chǎng)保有率非常高，而新興市場(chǎng)如東南亞、印度、南美市場(chǎng)保有率較低，容易獲得增量，國內企業(yè)也更傾向于投向新興市場(chǎng)。“但今年面臨的挑戰是，印度、印尼等國家提高了手機進(jìn)口關(guān)稅，甚至有些還提高了零部件關(guān)稅。以前國內手機出口企業(yè)都是在東南亞或者印度加工生產(chǎn)，但關(guān)稅的提高則導致生產(chǎn)成本增加，對企業(yè)來(lái)說(shuō)是不小的壓力。”
另一方面，2019年最大的不確定性還是來(lái)自中美經(jīng)貿摩擦。高士旺預計，今年全球乃至國內手機的出口量依然不樂(lè )觀(guān)，平均單價(jià)的提升幅度也不會(huì )像前兩年那樣呈兩位數增長(cháng)。
新興市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度增強
“4G的換機潮已經(jīng)走完，市場(chǎng)趨于飽和，5G要到2020年以后才能夠真正走量，在這種形勢下，2019年是最難熬的一年。”高士旺說(shuō)，對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要爭奪國內市場(chǎng)份額，另一方面也要更多地走向海外市場(chǎng)，在中東、南美、印度、東南亞等更多的海外市場(chǎng)形成自己的機會(huì )。印度、東南亞等地目前正處于智能手機普及階段，手機需求量大。再加上“一帶一路”倡議與基礎設施互聯(lián)互通等相關(guān)政策落地，這些新興市場(chǎng)將成為中國手機增量的主要市場(chǎng)。
高士旺表示，目前全球手機市場(chǎng)向頭部廠(chǎng)商聚攏的格局持續加強。IDC數據顯示，2018年第四季度全球智能手機排名前五的廠(chǎng)商市場(chǎng)份額合計為68.5%，相比2017年第四季度的63.2%提升明顯。未來(lái)智能手機品牌集中化趨勢將越來(lái)越明顯，而這些頭部企業(yè)在各自市場(chǎng)和領(lǐng)域的發(fā)展趨勢整體向好。
“比如華為、vivo、OPPO、傳音等中國手機企業(yè)近幾年在產(chǎn)品研發(fā)、系統優(yōu)化、宣傳銷(xiāo)售等方面不斷發(fā)力，正逐漸贏(yíng)得國內外市場(chǎng)認可。這也是華為和vivo今年一季度出貨量大幅增長(cháng)的原因。”高士旺說(shuō)。
站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口上，國產(chǎn)手機要想真正打開(kāi)海外市場(chǎng)，還需沉淀、深耕以及滲透，繼續增強海外專(zhuān)利布局、提升品牌核心競爭力，在全球范圍內建立一個(gè)可靠的品牌形象。
“中國智能手機如何化解出口壓力？”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
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