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海關(guān)總署最新的數據顯示，我國前5個(gè)月累計出口液晶電視機2337萬(wàn)臺，同比去年同期下滑了13.1%。雖然國際市場(chǎng)競爭激烈，但中國本土彩電品牌爭奪國際市場(chǎng)的力度不斷在加大。
日前，創(chuàng )維數碼公布2014年4月1日至2015年3月31日的全財年業(yè)績(jì)。數據顯示，該集團上一個(gè)財年彩電業(yè)務(wù)在國際市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增加超七成。
據悉，面對國內增長(cháng)乏力的彩電市場(chǎng)，從去年開(kāi)始，中國本土彩電廠(chǎng)商的國際戰略開(kāi)始發(fā)力，包括創(chuàng )維、TCL集團等國內彩電企業(yè)紛紛加大進(jìn)軍國際市場(chǎng)力度。但如何面對韓國品牌在全球市場(chǎng)的優(yōu)勢，則考驗中國本土彩電企業(yè)的綜合實(shí)力。
國際市場(chǎng)份額增長(cháng)快
數據顯示，創(chuàng )維集團上一個(gè)財年營(yíng)業(yè)額達401.35億港元，比去年增加1.7%;總盈利33.5億港元(包括一次性收益)，同比大幅增加133.8%。此外凈資產(chǎn)增長(cháng)至152.03億港元，比2014年3月31日上升34%。
此外，數據顯示，創(chuàng )維集團的彩電業(yè)務(wù)占中國市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的77.3%;“創(chuàng )維”平板電視機在中國市場(chǎng)售出約946萬(wàn)臺，較去年同期上升10%，數字機頂盒、白家電產(chǎn)品及液晶器件的銷(xiāo)售分別占中國市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的7.3%、6%及1.8%。
創(chuàng )維集團總裁楊東文表示，2014年是中國彩電市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行之后，其經(jīng)營(yíng)模式考驗著(zhù)傳統制造業(yè)的能力。
而在經(jīng)歷了2014年中國彩電市場(chǎng)30年來(lái)的首次負增長(cháng)之后，目前國內的彩電企業(yè)紛紛加大了國際化步伐，創(chuàng )維此前已經(jīng)并購南非廈華工廠(chǎng)，今年5月份，又并購了德國的Metz電視品牌。
本土企業(yè)加快國際化
而國內另一家彩電巨頭TCL公司也加快了國際化步伐，2014年4月，TCL以1500多萬(wàn)美元收購三洋電機位于墨西哥的液晶電視工廠(chǎng)運營(yíng)公司，TCL集團董事長(cháng)李東生此前對記者表示，未來(lái)TCL集團增長(cháng)的主要兩個(gè)動(dòng)力之一就是國際化。數據顯示，2014年，TCL集團在國際市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)增速達到28.53%，營(yíng)收占比上升至46.6%，而同期在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模增速則為7%。
業(yè)內人士表示，增長(cháng)乏力的國內市場(chǎng)讓眾多中國本土彩電企業(yè)紛紛把目光瞄準國際市場(chǎng)，但目前自有品牌彩電在國際市場(chǎng)銷(xiāo)售的絕對數量仍有較大的空間。
據了解，在上一財年的國際市場(chǎng)銷(xiāo)售中，創(chuàng )維集團總數370萬(wàn)臺的國際市場(chǎng)銷(xiāo)量中，自有品牌只有13%，但自有品牌銷(xiāo)售占比從2013財年的10%提升到了上財年的13%。
彩電品牌國際市場(chǎng)競爭激烈
據了解，目前國內彩電廠(chǎng)商除了提升自有品牌銷(xiāo)量之外，同時(shí)也加大與國外彩電品牌的ODM、OEM的合作，但從全球彩電市場(chǎng)看，目前中國品牌將面對韓國品牌的巨大壓力。
奧維監測數據，從全球排名來(lái)看，目前排第一名、第二名是兩家韓國品牌，緊隨其后的第三至第五名都是中國本土品牌。DisplaySearch今年4月份發(fā)布的數據顯示，截至2014年末，只有韓國產(chǎn)電視的全球市場(chǎng)份額增加，中、日兩國的產(chǎn)品市場(chǎng)份額均減少。其中中國和日本的電視銷(xiāo)量分別同比減少240萬(wàn)臺和321萬(wàn)臺，而韓國的產(chǎn)品銷(xiāo)量則增長(cháng)467萬(wàn)臺，在全球電視市場(chǎng)，韓國品牌銷(xiāo)量達8705萬(wàn)臺，中國為5120萬(wàn)臺，日本為4416萬(wàn)臺。
海關(guān)總署的最新發(fā)布的數據顯示，今年5月份，我國出口液晶電視531萬(wàn)臺，同比下滑了9.8%，而今年前五個(gè)月，我國出口液晶電視的總量為2337萬(wàn)臺，同比下滑了13.1%，全球彩電市場(chǎng)競爭同樣激烈。
業(yè)內人士表示，隨著(zhù)中國彩電企業(yè)紛紛加大國際化步伐，中韓兩大品牌的直接競爭將在全球市場(chǎng)展開(kāi)，如何在加快ODM、OEM的合作的同時(shí)，提升自有品牌的銷(xiāo)售數量將考驗本土企業(yè)的綜合實(shí)力。
