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今日，工信部發(fā)布了《2014年手機行業(yè)發(fā)展回顧及展望》的報告。報告中指出，2014年手機在智能機快速增長(cháng)、新興市場(chǎng)加快普及等因素的帶動(dòng)下延續增長(cháng)態(tài)勢，手機整體產(chǎn)量達到16.3億部，同比增長(cháng)6.8%，與2013年同期相比，增速回落16.4個(gè)百分點(diǎn)；全年手機出貨量為4.52億部，同比下降22%。2014年，手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。報告指出，國內手機整體出貨量有所下降，但4G手機爆發(fā)式增長(cháng)勢不可擋。此外，在手機延續增長(cháng)的態(tài)勢下，仍有部分問(wèn)題值得關(guān)注，如謹慎應對國產(chǎn)品牌份額提升、測試與售后環(huán)節重視力度不夠、行業(yè)效益水平有待提高等。
2014年手機產(chǎn)量達16.3億部行業(yè)效益規模穩步提升今日，國家工信部發(fā)布了《2014年手機行業(yè)發(fā)展回顧及展望》的報告。根據報告中披露數據顯示，2014年，我國手機整體產(chǎn)量達到16.3億部，同比增長(cháng)6.8%。從產(chǎn)量增速走勢來(lái)看，除年初受節日因素影響增幅較小外，3月后增速均保持在兩位數以上。進(jìn)入下半年，增速逐月下降。
2014年，我國手機出口量和出口額呈同步增長(cháng)態(tài)勢。據海關(guān)統計，我國手機出口13.1億部，同比增長(cháng)10.5%；出口額1153.6億美元，同比增長(cháng)21.3%，高于電子信息產(chǎn)品整體出口增速20個(gè)百分點(diǎn)。從出口額增勢來(lái)看，一季度手機出口增長(cháng)較為緩慢，二季度后增速有所回升，四季度增速進(jìn)一步提高，穩定在15%以上。
2014年，我國通信終端設備制造業(yè)效益規模穩步提升，實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入12241.4億元，同比增長(cháng)16.8%；實(shí)現利潤總額396.5億元，同比增長(cháng)14.7%；稅金178.5億元。行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。從走勢來(lái)看，通信終端設備制造業(yè)收入增勢平穩，增速保持在兩位數以上。
2014年，通信終端設備制造業(yè)投資高位運行，其中500萬(wàn)元以上項目完成固定資產(chǎn)投資569億元，同比增長(cháng)31%，高于電子制造業(yè)平均水平19.7個(gè)百分點(diǎn)。從投資增速來(lái)看，呈V型走勢，二季度增長(cháng)較為緩慢。從投資領(lǐng)域來(lái)看，投資重點(diǎn)集中在設計和軟件開(kāi)發(fā)等環(huán)節。
2014年4G手機出貨量持續擴大智能手機占比提升2014年是4G正式商用的第一年，也是國內手機向4G轉型的重要一年。數據顯示，全年生產(chǎn)手機16.3億部，同比增長(cháng)6.8%，與2013年同期相比，增速回落16.4個(gè)百分點(diǎn)。手機產(chǎn)量增速放緩顯示出我國手機市場(chǎng)正在趨于飽和狀態(tài)，預示著(zhù)多年來(lái)手機行業(yè)的規?？焖贁U張道路已接近尾聲，轉型升級、開(kāi)辟海外市場(chǎng)空間及新興融合需求空間是企業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。
同時(shí)，國內市場(chǎng)手機整體出貨量有所下降，但4G手機爆發(fā)式增長(cháng)勢不可擋。全年手機出貨量為4.52億部，同比下降22%。但同時(shí)4G手機出貨量在持續擴大。從9月份開(kāi)始，4G出貨量超過(guò)50%。全年4G手機出貨量為1.71億部，占比為37.8%。2014年，智能手機出貨量為3.89億部，同比下降8.2%，市場(chǎng)占有率為86%，比去年提高12.9個(gè)百分點(diǎn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作日趨緊密，如騰訊、百度、阿里、360和樂(lè )視等紛紛與手機企業(yè)聯(lián)手合作，以達到創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)和鞏固渠道的目的。如阿里借助魅族的MX4，推出搭載基于阿里YunOS底層的Flyme系統手機；360向酷派投資4億美元，并與其成立合資公司，欲借助手機彌補其在移動(dòng)平臺的弱勢?？梢哉f(shuō)，目前的手機行業(yè)已經(jīng)不單單是一個(gè)制造行業(yè)，而是集開(kāi)發(fā)、制造、服務(wù)于一體的平臺型行業(yè)。
此外，2014年，我國手機企業(yè)也創(chuàng )立了大批新的子品牌，知名手機廠(chǎng)商創(chuàng )立的子品牌接近兩位數。這顯示出三個(gè)方面的趨勢，一個(gè)是傳統廠(chǎng)商向電商化發(fā)展，另一個(gè)原有小眾品牌增加產(chǎn)品線(xiàn)的厚度，再一個(gè)就是從代工轉向品牌之路?？傮w而言，2014年的手機市場(chǎng)可謂是百花齊放，但也預示著(zhù)2015年行業(yè)將會(huì )有一輪新的洗牌過(guò)程，競爭將更加激烈。
手機行業(yè)效益水平有待提高仍存售后重視不夠等問(wèn)題2014年，國產(chǎn)手機品牌在全球手機市場(chǎng)具有舉足輕重的地位。尤其是在4G時(shí)代，國內品牌手機已經(jīng)對國際大品牌手機造成了很大沖擊，如酷派擠掉三星成為4G市場(chǎng)份額第一名，華為中興聯(lián)想以及oppo發(fā)力4G，將對蘋(píng)果三星索尼等國際品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步?jīng)_擊。不過(guò)，國產(chǎn)品牌在份額提升的同時(shí)，更應注重產(chǎn)品質(zhì)量、品牌培育，穩扎穩打，才能在新一輪的競爭中超越國外品牌。
隨著(zhù)智能手機快速發(fā)展，趨于多樣化，隨之而來(lái)的是質(zhì)量問(wèn)題進(jìn)一步凸顯。手機頻頻出現死機、黑屏等問(wèn)題，根本原因在于廠(chǎng)商對于產(chǎn)品測試環(huán)節不夠重視。報告中指出，從售后服務(wù)環(huán)節來(lái)看，許多手機維修企業(yè)還不具備相應的維修資質(zhì)，管理水平、服務(wù)理念、維修質(zhì)量等方面的嚴重不足，損害了消費者利益。消費者對于售后服務(wù)表現出了極端的不信任。形成了消費者不滿(mǎn)，“三包”不管，問(wèn)題難解決的尷尬局面。生產(chǎn)企業(yè)重生產(chǎn)，輕測試，缺服務(wù)的做法，嚴重影響了國產(chǎn)品牌手機的健康發(fā)展。
此外，數據顯示，2014年，手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。近兩年隨著(zhù)國產(chǎn)手機企業(yè)的崛起，市場(chǎng)競爭加劇使產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，在一定程度上影響了手機產(chǎn)業(yè)的利潤。更重要的是外資品牌更加注重產(chǎn)品質(zhì)量細節，在原材料成本控制上不打折扣，贏(yíng)得了品牌效應，利潤空間大。不少?lài)a(chǎn)廠(chǎng)商沒(méi)有嚴格按照標準執行，品質(zhì)控制環(huán)節不嚴，缺乏品牌效應，看重微薄的盈利而損失巨大的利潤空間是國產(chǎn)手機企業(yè)發(fā)展中的共性問(wèn)題，亟待引起關(guān)注。
2015年智能手機出貨量或達14.67億部低價(jià)化發(fā)展成必然趨勢對于2015年手機行業(yè)發(fā)展，報告指出，隨著(zhù)全球電信運營(yíng)商陸續投入LTE商用網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)，引領(lǐng)智能型手機、平板計算機、穿戴式裝置等智能終端的市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。據研究機構預測，2015年全球智能型手機出貨量將達14.67億部，年增14.79%，其中新興市場(chǎng)為主要成長(cháng)動(dòng)力。隨著(zhù)智能手機快速低價(jià)化，2015年成長(cháng)最快速的地區為印度、拉美、中東非洲等地區。2015年高階手機市場(chǎng)成長(cháng)空間將持續縮小，600美元以上的智能手機出貨量?jì)H占整體智能手機18%，而300美元以下智能機出貨量占比將達到37%，智能型手機朝低價(jià)化發(fā)展已成為必然趨勢。
此外，2014年，我國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)凈增5698萬(wàn)戶(hù)，其中，移動(dòng)寬帶用戶(hù)（3G和4G）凈增達到1.81億戶(hù)，總數達到5.83億戶(hù)，在移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數占比由上年末的32.7%提升至45.3%。4G用戶(hù)繼續保持高速增長(cháng)態(tài)勢，12月凈增突破2100萬(wàn)戶(hù)，再創(chuàng )新高。呈現2G用戶(hù)直接向4G用戶(hù)遷移趨勢。預計在2015年，仍有大量的2G和3G用戶(hù)向4G轉移，將拉動(dòng)國內手機市場(chǎng)需求增長(cháng)。
2015年，我國手機行業(yè)在國際和國內市場(chǎng)積極因素帶動(dòng)下，規模仍將保持一定幅度增長(cháng)，但受行業(yè)競爭不斷加劇等因素影響，產(chǎn)銷(xiāo)增速將較為平穩。
