雙十一熱鬧之余的冷思考

熱火朝天的雙十一過(guò)去了，在鑄造中國電子商務(wù)一個(gè)新里程碑的同時(shí)，也留下了一串光輝的數字。天文數字的成交額不斷被刷新，引發(fā)了整個(gè)電商行業(yè)的瘋狂。但與此同時(shí)“冷思考”的呼聲也逐漸高漲。
 

天貓雙十一購物狂歡節開(kāi)始僅75秒移動(dòng)端成交額就超過(guò)1億，（去年的創(chuàng )下的紀錄是4分10秒）。2014年雙十一全網(wǎng)單天交易額805.11億元人民幣，其中天貓貢獻571億元。占70.9%；全網(wǎng)包裹數4.09億個(gè)，平均客單價(jià)197元，近3萬(wàn)個(gè)品牌參與到了這個(gè)盛大的節日中。

5200萬(wàn)元、9.36億、53億、191億、350億、571億，這是從2009年到2014年阿里雙十一的成交額，5年增長(cháng)逾千倍！天文數字的成交額不斷被刷新，引發(fā)了整個(gè)電商行業(yè)的瘋狂。但今年，早在雙十一開(kāi)始之前，“冷思考”的呼聲已多次見(jiàn)諸媒體。

對于眾多品牌商而言，之前雙十一往往是清庫存、沖刺年銷(xiāo)售額的大好機會(huì )。有些品牌商的雙十一單日銷(xiāo)售額甚至占到全年銷(xiāo)售額的近半壁江山?！〉@樣的美好時(shí)光已經(jīng)終結，而且經(jīng)過(guò)這么多年的低價(jià)折扣，商家已經(jīng)趨于理性。之前很多商家為了雙十一動(dòng)輒備貨四五個(gè)億，結果只賣(mài)了一億多，造成大量貨物積壓。在今年雙十一中，更多的品牌商不會(huì )一味追求銷(xiāo)售額，更多會(huì )體現在在品牌傳播、消費者互動(dòng)上。

此前，國家工商總局曾召集阿里巴巴、京東、蘇寧易購、攜程等10家電商企業(yè)進(jìn)行約談，主要圍繞如何對“銷(xiāo)售行為管理混亂”的問(wèn)題展開(kāi)。工商總局副局長(cháng)甘霖表示，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)者要認真梳理以往集中促銷(xiāo)活動(dòng)出現的問(wèn)題，各電商需要對照問(wèn)題自行糾錯，將質(zhì)量放在第一位，不要做一錘子買(mǎi)賣(mài)。

網(wǎng)購雖好，也需理性對待。