高端廚房電器市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提高 雙寡頭競爭格局

2014上半年我國廚房電器行業(yè)整體市場(chǎng)增長(cháng)放緩，但高端市場(chǎng)保持穩定增長(cháng)，成為上半年廚電行業(yè)一大亮點(diǎn)。行業(yè)數據表明，高端廚房電器市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提高，已形成雙寡頭的競爭格局。

今年以來(lái)，我國房地產(chǎn)市場(chǎng)持續疲軟。根據國家統計局日前發(fā)布的數據顯示，1—7月我國房產(chǎn)市場(chǎng)住宅銷(xiāo)售面積49592萬(wàn)平方米，同比下降9.4%。銷(xiāo)售額29874億元，下滑10.5%。

房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷導致整個(gè)家電板塊需求不振.在家電所有細分行業(yè)中，廚電保持了相對穩定的增長(cháng)，但放緩勢頭依然明顯。

中怡康數據顯示，2014年上半年，我國主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜銷(xiāo)售額的增長(cháng)比例分別為9.72%、6.10%與-1.35%，而去年同期上述三類(lèi)廚電產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(cháng)比例分別為18.31%、11.56%、6.74%。

在國內廚電市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，廚電的產(chǎn)品結構也在發(fā)生變化。以吸油煙機為例，從整個(gè)上半年的市場(chǎng)數據來(lái)看，近吸式和歐式吸油煙機分別占53.9%和39.5%，合計占比93.4%。較去年同期增長(cháng)2.8個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)的絕對主流。

另外，在整體市場(chǎng)中，歐式機的占有率2014年占比走高，較去年同期提升3.3個(gè)百分點(diǎn)。這一變化在吸油煙機的暢銷(xiāo)型號排行榜中也可以看到端倪。據中怡康統計，在6月份吸油煙機暢銷(xiāo)型號前十排行榜中，歐式吸油煙機占據了八席。

得益于產(chǎn)品結構調整和市場(chǎng)消費升級，在大盤(pán)增長(cháng)趨緩的情況下，上半年高端廚房電器市場(chǎng)仍然保持著(zhù)穩定增長(cháng)。成為廚電板塊的一大亮點(diǎn)。

長(cháng)江證券分析師徐春認為，盡管市場(chǎng)對2014年地產(chǎn)銷(xiāo)量有所擔憂(yōu)，但卻堅定認為高端廚電能夠持續超越行業(yè)周期增長(cháng)。

方太集團副總裁孫利明也表示，“上半年方太在高端廚電市場(chǎng)的增長(cháng)腳步絲毫停不下來(lái)。”

孫利明表示，只要堅守高端路線(xiàn)，堅守用戶(hù)需求為導向、堅持不斷推出好產(chǎn)品，就一定會(huì )締造中國廚電產(chǎn)業(yè)的新奇跡。

根據中怡康數據顯示，2014上半年，方太在高端廚電市場(chǎng)以44.22%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，并且與第二名合計占比超過(guò)八成。我國高端廚電市場(chǎng)已然形成雙寡頭的競爭格局。

長(cháng)江證券分析師徐春認為，對于高端廚房電器，看點(diǎn)在于高端消費人群占比提升及三四線(xiàn)城市消費引導下帶來(lái)的超行業(yè)增長(cháng)。高端廚電整體盈利能力更有提升空間。