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智能化帶來(lái)的顛覆不僅在彩電行業(yè)，在吸塵器行業(yè)也同樣如此。據中怡康最新監測數據顯示，2014年一季度中國吸塵器累計零售額同比下滑2.4%，其中智能機器人吸塵器零售額市場(chǎng)占比自2012年的12.2%增長(cháng)至16.1%。業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，智能機器人吸塵器有著(zhù)高度智能和無(wú)需人工操作的優(yōu)勢，這是整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展的大趨勢。
機器人吸塵器穩步增長(cháng)
北京商報記者走訪(fǎng)家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，如今價(jià)值1000元左右的智能機器人吸塵器備受消費者關(guān)注，尤其備受年輕消費者的喜愛(ài)。“平時(shí)不愿天天打掃，聽(tīng)說(shuō)智能機器人吸塵器很方便，可以隨時(shí)打掃并自動(dòng)充電，而且價(jià)格也不高，所以來(lái)看看想購買(mǎi)一個(gè)。”消費者程女士如是說(shuō)。
遭遇2012年整體家電市場(chǎng)寒流后，吸塵器市場(chǎng)逐漸迎來(lái)復蘇。據中怡康零售監測數據顯示，中國吸塵器整體市場(chǎng)經(jīng)歷了2012年的最強寒流，零售額同比下降9%，2013年漸漸回暖，零售額同比下降0.6%，2014年一季度累計零售額同比下滑2.4%，“破冰”是吸塵器市場(chǎng)的大趨勢。
與整體市場(chǎng)不同的是，智能機器人吸塵器憑借著(zhù)高度智能和無(wú)需人工操作等優(yōu)勢，迅速搶占吸塵器市場(chǎng)。據了解，智能機器人吸塵器能夠自動(dòng)調節清掃路線(xiàn)，自動(dòng)偵測地面情況，自動(dòng)調轉速度以及吸力，以更好地清掃房間，清掃任務(wù)完成后會(huì )自動(dòng)回到充電座充電。數據顯示，2012年智能機器人吸塵器零售額占比僅有12.2%，2013年上升至15.4%,2014年一季度繼續攀升,零售額占比達到16.1%。
市場(chǎng)品牌集中度較高
市場(chǎng)的快速增長(cháng)也吸引了國內外家電企業(yè)搶食。據了解，全球領(lǐng)先的機器人專(zhuān)家科沃斯于2006年創(chuàng )立品牌并進(jìn)入中國市場(chǎng)；外資品牌Irobot智能機器人吸塵器于2011年進(jìn)入中國市場(chǎng)。2013年12月美的也相繼推出機器人產(chǎn)品，欲從備受關(guān)注的機器人市場(chǎng)分得一杯羹。
由于智能機器人吸塵器行業(yè)門(mén)檻相對較高，從業(yè)者較少，使得行業(yè)集中度較高。據中怡康數據顯示，2012年內外資各有6個(gè)品牌征戰智能機器人吸塵器市場(chǎng)，2013年機器人吸塵器市場(chǎng)內資品牌增至12個(gè)，代表品牌有科沃斯、松橋、美的，零售額占比為71.3%。外資為8個(gè)，代表品牌有Irobot、?，斕?、飛利浦、LG，占比為28.7%。2014年一季度暫無(wú)新品牌加入，外資品牌零售額占比增至32.9%。
在中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)洪仕斌看來(lái)，智能機器人吸塵器競爭品牌的增多從側面說(shuō)明了智能機器人吸塵器廣闊的市場(chǎng)。今后可能會(huì )吸引更多的企業(yè)加入，而品牌增長(cháng)將使得市場(chǎng)競爭更加激烈，有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級，同時(shí)也將對消費者產(chǎn)生利好。
線(xiàn)上線(xiàn)下品牌分布差異大
值得注意的是，目前智能機器人吸塵器呈現線(xiàn)上線(xiàn)下分離狀態(tài)。據中怡康監測數據顯示，在線(xiàn)下市場(chǎng)，科沃斯一家獨大，市場(chǎng)份額高達57.84%。而在線(xiàn)上市場(chǎng)中，科沃斯零售份額僅為35%，Irobot、地貝、?，斕厝缶揞^緊隨其后，前四品牌占據機器人市場(chǎng)的76.2%。
在中怡康生活電器事業(yè)部產(chǎn)品分析員肖雪看來(lái)，這種差異對以科沃斯為代表的傳統線(xiàn)下巨頭將是一個(gè)不小的挑戰。“80后”、“90后”正逐漸成為消費主力。這個(gè)群體消費習慣具有明顯的異于傳統的特征，完成了線(xiàn)下向線(xiàn)上消費習慣的轉移，對網(wǎng)絡(luò )購物有較強的依賴(lài)性，更注重消費的時(shí)尚個(gè)性，線(xiàn)上市場(chǎng)將是未來(lái)主要增長(cháng)點(diǎn)。
洪仕斌對此也表示認同，相比線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上平臺更具成本優(yōu)勢。這是近年來(lái)線(xiàn)上家電銷(xiāo)售增長(cháng)迅速的一大原因。今后線(xiàn)上平臺也必然會(huì )成為眾多吸塵器企業(yè)倚重的渠道。
