一季度銷(xiāo)量下滑一成多，彩電業(yè)將告別硬件盈利

4月23日，《中國企業(yè)報》記者從“2014年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )”了解到，今年一季度中國彩電市場(chǎng)結束了一貫增長(cháng)態(tài)勢，內銷(xiāo)零售量和零售額分別出現10.5%和13.3%的下滑。在彩電整體市場(chǎng)銷(xiāo)售中，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量979萬(wàn)臺，同比下降10.5%；線(xiàn)上銷(xiāo)量111萬(wàn)臺，同比增長(cháng)53.3%。

奧維咨詢(xún)零售研究事業(yè)部分析師王中正指出，“在一季度市場(chǎng)整體下滑的背后，一方面受到去年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)低位運行導致部分剛需釋放被壓制，過(guò)去五年間的家電政策刺激引發(fā)的透支效應在今年一季度集中釋放。另一方面則是受到外銷(xiāo)出貨量提升導致國內市場(chǎng)的上游面板缺貨影響到整機企業(yè)的市場(chǎng)布局和拓展。”

除了來(lái)自市場(chǎng)剛需被抑制、上游面板缺貨等客觀(guān)環(huán)境影響外，自2013年以來(lái)，由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場(chǎng)掀起的智能化浪潮，也將整個(gè)中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了一個(gè)新的平臺：打破傳統彩電企業(yè)一直依賴(lài)硬件盈利的運營(yíng)模式，必須要構建“硬件+軟件+內容+服務(wù)”的全新商業(yè)模式。

對此，奧維咨詢(xún)AVC董事長(cháng)喻亮星則指出，“當前，整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)已步入了后硬件盈利時(shí)代，對于傳統彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須要打通系統架構設計、引擎開(kāi)發(fā)、應用開(kāi)發(fā)、數據分析等環(huán)節，共建一個(gè)開(kāi)放的平臺、包容的智能大生態(tài)圈。”

喻亮星認為，“彩電企業(yè)重構創(chuàng )新后硬件盈利時(shí)代的商業(yè)模式是，將互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具融合到自身的模式重塑和創(chuàng )新中。在將互聯(lián)網(wǎng)的口碑、服務(wù)優(yōu)勢與自身規模效益相結合的過(guò)程中，同時(shí)還要避免陷入‘泛互聯(lián)網(wǎng)化’的全免費誤區。”

奧維咨詢(xún)預計，2014年第二季度中國彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為996萬(wàn)臺，同比下降8.1%。最終，下滑趨勢將在下半年有所緩解，預計2014年全年彩電市場(chǎng)會(huì )出現同比4.1%的小幅下滑。