鄉鎮市場(chǎng) 節能燈更勝LED燈

　　湖北省今年要打造300個(gè)示范村，到2015年完成1500個(gè)村的建設任務(wù)；江西今年投入26億用于新農村建設；黃山市今年實(shí)行貸款1億美金用于新農村建設；十二五規劃中，國家電網(wǎng)將投資4600億建設新農村電網(wǎng)改造。

　　隨著(zhù)國家加大對綠色環(huán)保照明的扶持力度，節能環(huán)保以及新能源作為“新農村建設”浪潮的重點(diǎn)推行項目，鄉鎮市場(chǎng)必然會(huì )成為照明企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的重要增長(cháng)點(diǎn)。

　　鄉鎮市場(chǎng)競爭升級

　　去年以來(lái)，傳統照明企業(yè)加大對LED投入的同時(shí)，也在不斷擴大銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。雷士、陽(yáng)光、佛山照明、雪萊特等傳統照明品牌已經(jīng)紛紛將渠道下到鄉鎮。

　　據2011年上市公司半年報顯示，陽(yáng)光照明加快對鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)建設，細分辦公、商業(yè)、工程渠道；雪萊特在加強人才隊伍建設，為未來(lái)?yè)屨监l鎮市場(chǎng)做準備；佛山照明繼續加強對二、三線(xiàn)城市網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。

　　2011年雷士照明年報顯示，去年公司凈增專(zhuān)賣(mài)店158家，截止去年年底，專(zhuān)賣(mài)店數量已達2，968家，覆蓋城市達2，014個(gè)。雷士照明已實(shí)現了對中國一二線(xiàn)城市的戰略布局，并已在逐步完善三四線(xiàn)中小城市的網(wǎng)點(diǎn)。

　　雷士照明品牌中心部長(cháng)陳藝飛向記者表示，“未來(lái)將重點(diǎn)加大鄉鎮農村地區節能照明的推廣應用工作”。

　　2011年11月，中國政府公布了淘汰白熾燈路線(xiàn)圖。

　　中國是個(gè)農業(yè)大國，目前農村家庭普遍使用的是白熾燈。如果政府補貼新環(huán)保節能燈淘汰白熾燈，未來(lái)鄉鎮市場(chǎng)將會(huì )成為L(cháng)ED與傳統照明的主戰場(chǎng)。

　　目前，城市燈飾消費相對飽和，而鄉鎮市場(chǎng)則潛力無(wú)限。

　　陳藝飛表示：“目前行業(yè)尚未有鄉鎮照明市場(chǎng)規模的數據，我們認為，隨著(zhù)鄉鎮經(jīng)濟的發(fā)展和農村建設的展開(kāi)，村際道路鋪開(kāi)、小型商場(chǎng)建成、農業(yè)養殖場(chǎng)所繁榮……農村照明應用市場(chǎng)的巨大可以想見(jiàn)”。

　　“隨著(zhù)一二線(xiàn)城市節能燈市場(chǎng)相對飽和，未來(lái)的節能燈市場(chǎng)在農村，去年下來(lái)通士達已經(jīng)完成部分鄉鎮市場(chǎng)布局。”廈門(mén)通士達市場(chǎng)部總監孔鵬表示。

　　政府補貼偏向上市公司

　　國家在政府補貼項目上偏向上市公司，使得國內有利資源都向上市公司傾斜。

　　陽(yáng)光照明財務(wù)報表顯示，去年稀土三基色熒光粉價(jià)格上漲近10倍，從300元/公斤最高漲到3000元/公斤。企業(yè)采購成本直線(xiàn)上升，采購資金支付壓力增大，導致節能照明行業(yè)普遍出現毛利下降甚至虧損，其中包括真明麗2011年虧損率達13.6%，眾多企業(yè)減產(chǎn)、限產(chǎn)甚至停產(chǎn)。

　　據業(yè)內人士估計去年僅古鎮就有100多家照明企業(yè)停產(chǎn)。

　　而得益于政府補貼，使得上市公司的節能燈產(chǎn)品價(jià)格只維持小幅度上漲。

　　據悉，去年一年，陽(yáng)光照明中標900多萬(wàn)支節能燈；雷士照明成功中標國家發(fā)改委PILESLAMP項目(中國逐步淘汰白熾燈、加快推廣節能燈項目)，為70個(gè)縣的300家店鋪提供節能照明產(chǎn)品；而廈門(mén)通士達也中標800多萬(wàn)支節能燈。

　　2011年上市公司半年報顯示，雷士照明2010年獲得國家政府補貼2259萬(wàn)，2011年又獲得政府補貼1.1億。陽(yáng)光照明2010年獲得國家政府補貼1.2億，2011年獲得補貼5322萬(wàn)。

　　鄉鎮推廣LED產(chǎn)品時(shí)機不成熟

　　現階段鄉鎮市場(chǎng)還是節能燈的天下。

　　“LED照明產(chǎn)品價(jià)格太高，產(chǎn)品在鄉鎮市場(chǎng)還賣(mài)不動(dòng)，只有想辦法把成本降下來(lái)，使得LED照明產(chǎn)品的價(jià)格能降到大眾接受水準，市場(chǎng)才會(huì )爆發(fā)”陽(yáng)光照明總經(jīng)理官勇表示。

　　福州藍蝶光電副總經(jīng)理鄭興認為：“以后政府補貼會(huì )向LED傾斜，但現階段LED照明終端市場(chǎng)還不規范，政府補貼LED照明一般都是雷聲大雨點(diǎn)小。”

　　“現階段對于較大的照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，LED照明現在還不能完全支撐起它的銷(xiāo)量，而國內經(jīng)濟比較好的城市都在關(guān)注LED照明，但因銷(xiāo)售量有限，所以一線(xiàn)品牌為了銷(xiāo)售保有量只能以傳統照明加大鄉鎮的布局。” 德國量一照明市場(chǎng)總監朱小清說(shuō)。

　　雪萊特營(yíng)銷(xiāo)總監劉玉鵬表示：“如果LED照明產(chǎn)品要普及到鄉鎮，價(jià)格還要大幅下降，比如3W 5W球泡燈價(jià)格要降到18-25元/支，LED照明市場(chǎng)規模就很大。”