五金行業(yè)門(mén)窗：品牌口碑是最好的市場(chǎng)

價(jià)格戰是市場(chǎng)的一大競爭，但是現在品牌競爭成為新的競爭。受金融風(fēng)暴的影響，門(mén)窗行業(yè)在無(wú)形中打了一場(chǎng)價(jià)格戰，價(jià)格戰不是發(fā)揮咱長(cháng)久之計，五金門(mén)窗企業(yè)能否撐過(guò)去完全憑硬實(shí)力，不僅將實(shí)力差的新銳力量扼殺于萌芽狀態(tài)，對于一些日薄西山的老牌廠(chǎng)商也是非常致命的，五金門(mén)窗廠(chǎng)商能不能順利“過(guò)冬”，那么回暖之后，行業(yè)秩序自然是全新的，一個(gè)新的起點(diǎn)下，廠(chǎng)商的座次就要重新來(lái)定了，門(mén)窗行業(yè)競爭激烈，洗牌的趨勢將不可避免。

日前，深圳不少品牌專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前已掛起了大幅降價(jià)的橫幅，吸引眾多消費者的眼球。針對門(mén)窗市場(chǎng)出現的“大洗牌”現象，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅百輝認為行業(yè)“洗牌”是市場(chǎng)經(jīng)濟的自然規律，誰(shuí)也無(wú)法阻擋。最終的結果就是讓那些攪亂市場(chǎng)、魚(yú)目混珠的雜牌車(chē)“洗”出市場(chǎng)。

一個(gè)品牌進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，必須擁有絕對的性?xún)r(jià)比來(lái)拓展，要有長(cháng)期戰略目標，并不斷創(chuàng )造出品質(zhì)卓越的產(chǎn)品以適應市場(chǎng)的需求。09年7月份以來(lái)行業(yè)步入大規模“洗牌”的階段。“洗牌”對于那些雜牌門(mén)窗來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)危機的到來(lái)，但對于知名品牌來(lái)說(shuō)，是生機的來(lái)臨。

大品牌也有出現質(zhì)量的問(wèn)題。如何得到更加注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和實(shí)用性，是五金門(mén)窗企業(yè)應該注重的問(wèn)題。羅百輝認為，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)應該把精力放在更好地為客戶(hù)服務(wù)上面來(lái)。全面建立了良好的售后服務(wù)團隊，為用戶(hù)提供滿(mǎn)意的售前、售中、售后全過(guò)程服務(wù)。只有這樣，才能達到顧客的期望，才能有效地通過(guò)口碑，通過(guò)人際傳播，取得顧客的信任，才能有效建立品牌。

門(mén)窗市場(chǎng)也像其它行業(yè)一樣，同質(zhì)化嚴重，價(jià)格戰比較多。任何行業(yè)最終逃不過(guò)“洗牌”命運，大浪淘沙終剩金，這是永恒的事實(shí)。2013年4月份以來(lái)，門(mén)窗市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)與往年不一樣的旺季，以前一貫的促銷(xiāo)送禮等營(yíng)銷(xiāo)方式已不多見(jiàn)。