五金鎖具市場(chǎng)魚(yú)龍混雜 品牌化受高度關(guān)注

2011年的“三高兩荒”，使得廣東梅州的五金鎖具企業(yè)遭受到?jīng)_擊，但部分品牌意識強的五金鎖具企業(yè)積極增強其抗風(fēng)險能力，他們通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量，將人性化理念和高科技元素融入產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，加快轉型升級，這部分鎖企在危機中成功壯大的幾率更大。

十年前，消費者對裝修房子選擇鎖具還處于無(wú)品牌時(shí)代，鎖具難以找到有特色的獨立鎖具店或品牌店，那時(shí)候鎖具產(chǎn)品在五金店內還是毫不起眼的普通一員，沒(méi)有特別明顯的鎖具專(zhuān)區。但隨著(zhù)近年來(lái)五金鎖具市場(chǎng)的概念化與品牌化越來(lái)越強，鎖具品牌店、專(zhuān)賣(mài)店甚至單獨的鎖具賣(mài)場(chǎng)也逐漸涌現出來(lái)，且呈逐年上升趨勢。2008年以前，梅州除了邦派五金一家獨立五金鎖具店外，沒(méi)有任何其他獨立店面。2009年開(kāi)始，匯泰龍開(kāi)始入駐梅州，在大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)設店中店，以獨立的空間作為專(zhuān)區，并形成獨特風(fēng)格的品牌店，揭開(kāi)了梅州五金鎖具發(fā)展的新篇章。隨后，中國一線(xiàn)品牌雅潔五金也開(kāi)始進(jìn)駐梅州，并以專(zhuān)賣(mài)店形式出現在市場(chǎng)，緊接著(zhù)，名門(mén)鎖業(yè)、金點(diǎn)原子、天安鎖業(yè)、亞瑟王等品牌都以專(zhuān)賣(mài)店形式出現在梅州，給五金鎖具市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的活力。

自此，五金鎖具獨立的硬廣告也開(kāi)始出現在各種媒體上，這也給五金鎖具行業(yè)注入了新鮮的力量。在家裝需求越發(fā)個(gè)性化的今天，消費者也開(kāi)始關(guān)注五金鎖具產(chǎn)品的品牌內涵，結合身份或樓房檔次，消費者也在選擇與此相匹配的五金鎖具產(chǎn)品。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，梅州的五金鎖具品牌化越發(fā)明顯，鎖具企業(yè)漸漸擁有自己的專(zhuān)屬賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)屬風(fēng)格、專(zhuān)屬品牌。

據國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)羅百輝調研發(fā)現，我國傳統鎖具市場(chǎng)的整體容量約700億元左右，生產(chǎn)廠(chǎng)家主要集中在浙江、廣東、上海和山東四地，在品類(lèi)布局中，其中浙江溫州形成交通鎖制造基地，中山小欖以門(mén)鎖為主，浙江浦江以?huà)戽i為主。

從整體上來(lái)說(shuō)，從去年3月國家質(zhì)檢總局發(fā)布的對上海、江蘇、浙江、山東、廣東等五省鎖具及建筑五金產(chǎn)品的抽檢結果來(lái)看，球形門(mén)鎖、彈子插芯門(mén)鎖產(chǎn)品的質(zhì)量與2008年相比，抽樣合格率分別提高了6.9和6.4個(gè)百分點(diǎn)。就梅州市場(chǎng)而言，金融危機讓梅州的很多鎖具企業(yè)吸取了教訓，梅州鎖具產(chǎn)品的質(zhì)量得到顯著(zhù)提高。在走訪(fǎng)市場(chǎng)的過(guò)程中，看到市場(chǎng)上技術(shù)含量高、質(zhì)量上乘、高檔的鎖具產(chǎn)品越來(lái)越多。

從鎖具行業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看，對用戶(hù)體驗和產(chǎn)品人性化的關(guān)注越來(lái)越受到重視，越來(lái)越多的鎖具企業(yè)在生產(chǎn)新的鎖具產(chǎn)品之前，都會(huì )全面深入地了解消費者的需求。例如：五金鎖具企業(yè)要開(kāi)發(fā)一系列專(zhuān)供戶(hù)內房間門(mén)使用的單舌門(mén)鎖，開(kāi)發(fā)人員會(huì )從產(chǎn)品的應用場(chǎng)合、用戶(hù)需求、消費者使用習慣出發(fā)，對現在市場(chǎng)上的戶(hù)內鎖進(jìn)行廣泛深入的研究，結合門(mén)廠(chǎng)等資深客戶(hù)的反饋意見(jiàn)，在鎖體功能上進(jìn)行全新設計，根據消費者需求選用他們喜愛(ài)的材質(zhì)，以滿(mǎn)足消費者的需要。

競爭激烈市場(chǎng)缺少規范性，門(mén)檻低，鎖具產(chǎn)品的市場(chǎng)就缺少規范性，一些產(chǎn)品的同質(zhì)化現象嚴重，產(chǎn)品沒(méi)有特色，魚(yú)龍混雜，真偽難辨。以生產(chǎn)中低檔的鎖具產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品稀缺。由于鎖具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，入行門(mén)檻低，專(zhuān)業(yè)化程度不高，競爭日益白熱化。原材料成本的增加，一些鎖具企業(yè)采用了價(jià)格戰，增加了鎖具市場(chǎng)的無(wú)序競爭，加重了鎖具行業(yè)的發(fā)展。