陶瓷衛浴業(yè)“怪”現狀 產(chǎn)品模仿最為猖狂

行業(yè)人士指出，目前的陶瓷衛浴行業(yè)，還沒(méi)有任何一款產(chǎn)品能夠完全避開(kāi)這種行業(yè)模仿行為。洞石、“普拉提”、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內幾款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，都毫不例外地被陶瓷衛浴企業(yè)瘋狂仿冒。

產(chǎn)品模仿最為猖狂

其實(shí)，仿冒企業(yè)不是傻子，不會(huì )去仿冒所有的新產(chǎn)品。對于一些在市場(chǎng)上不溫不火的產(chǎn)品，仿冒企業(yè)是不聞不問(wèn)的，但如果產(chǎn)品受到消費者熱捧，仿冒企業(yè)將瘋狂涌入，如歐神諾陶瓷衛浴在2007年推出的“普拉提”。

用“孿生兄弟”形容最貼切

據悉，其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品如果仔細觀(guān)察和認真對比，就可以從中分辨出孰真孰假，但陶瓷衛浴行業(yè)的仿冒產(chǎn)品與其他行業(yè)的仿冒產(chǎn)品大相徑庭。據說(shuō)當時(shí)從沉在海底的泰坦尼克號中打撈出來(lái)一個(gè)路易威登的大皮箱，皮箱的內部竟然密不透水，里面的衣服依然靚麗如新。如果換成是山寨品，皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年。

在陶瓷衛浴行業(yè)，情況卻并不是這樣的。陶瓷衛浴行業(yè)的模仿產(chǎn)品的花色與正品并無(wú)明顯的差異，使用壽命也沒(méi)有長(cháng)短之分，產(chǎn)品的質(zhì)量更是相差無(wú)幾。行業(yè)人士表示，模仿、“山寨”等詞語(yǔ)用在陶瓷衛浴產(chǎn)品上都不是十分準確，用“孿生兄弟”來(lái)形容更加貼切。

這與陶瓷衛浴行業(yè)的特殊性密不可分，陶瓷衛浴企業(yè)的生產(chǎn)設備和原材料都是由上游的幾家機械設備和色釉料企業(yè)提供的，生產(chǎn)技術(shù)水平和原材料的質(zhì)量都沒(méi)有太大的差別，而產(chǎn)品的花色和樣式是通過(guò)陶瓷衛浴原料的配方調配而成，因此產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題嚴重。“陶瓷衛浴領(lǐng)域內的技術(shù)創(chuàng )新，像層紙一樣。”某資深陶瓷衛浴工程師從專(zhuān)業(yè)角度分析，“無(wú)機材料的配方，儀器可以準確地檢測出來(lái)。陶瓷衛浴產(chǎn)品的原料，一般以高嶺土、石灰石、長(cháng)石等為主，業(yè)內對其成分都很熟悉。”

產(chǎn)品利潤空間被擠壓

目前陶瓷衛浴行業(yè)還存在一個(gè)怪現象，單獨一家企業(yè)推出的新品很難在行業(yè)中取得突圍，新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風(fēng)向潮流。

就例如東鵬的金花米黃，經(jīng)過(guò)陶瓷衛浴行業(yè)的廣泛模仿，成就了當時(shí)陶瓷衛浴行業(yè)“一片黃”的奇景;歐神諾陶瓷衛浴的“普拉提”，也是經(jīng)過(guò)行業(yè)的模仿洗禮，最終連私拋廠(chǎng)的品牌名稱(chēng)也要改成“普拉提”來(lái)順應潮流;簡(jiǎn)一陶瓷的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿，導致全拋釉大理石被行業(yè)廣泛關(guān)注，簡(jiǎn)一陶瓷在2009年的整體銷(xiāo)量同比增長(cháng)了將近50%。

雖然說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng )新的陶瓷衛浴企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業(yè)也是獲益者。受害的是產(chǎn)品的利潤空間被擠壓，但受益的是產(chǎn)品的銷(xiāo)量得到了較大的提升。宏宇陶瓷市場(chǎng)總監王勇認為，別人對你的產(chǎn)品進(jìn)行仿冒，證明你的產(chǎn)品做得好，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，換個(gè)角度去思考，別人模仿你的產(chǎn)品也是變相幫著(zhù)進(jìn)行宣傳推廣，這對于產(chǎn)品的銷(xiāo)量具有促進(jìn)作用。王勇同時(shí)表示，目前陶瓷衛浴企業(yè)的競爭已經(jīng)由原來(lái)的產(chǎn)品競爭發(fā)展到服務(wù)競爭，服務(wù)的差異化才是企業(yè)競爭的核心，因此， 只要把服務(wù)做好，創(chuàng )新產(chǎn)品的利潤空間同樣不會(huì )因為仿冒而受到太大的擠壓。