中國衛浴業(yè)區域發(fā)展現狀及壯大的方法

中國衛浴業(yè)區域發(fā)展現狀

據權威資料顯示，中國目前已經(jīng)出現了一批在全國都叫得響的品牌，如全友衛浴、科勒衛浴、歐曼克衛浴、西文衛浴、炫牌衛浴等,尤其值得關(guān)注的是，近年來(lái)一些二線(xiàn)的衛浴品牌也迅速崛起，這些品牌帶動(dòng)了衛浴生產(chǎn)的工業(yè)化和標準化，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

在多年的市場(chǎng)研究及品牌推廣實(shí)踐中，衛浴行業(yè)的發(fā)展，與住宅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著(zhù)十分密切的關(guān)系。城市化進(jìn)程及住宅產(chǎn)業(yè)化趨勢直接影響到衛浴企業(yè)的發(fā)展。而產(chǎn)品銷(xiāo)售手段的更新?lián)Q代則是衛浴企業(yè)是否走得更遠的關(guān)鍵所在。

業(yè)內人十表示："傳統衛浴的加工方式在國內各地情況大致相同，多是手工或半機械化，產(chǎn)品單一而粗糙。由于效率低下，勞動(dòng)強度大，加之粉塵及噪聲污染嚴重，一度導致這類(lèi)加工企業(yè)發(fā)展緩慢。這與日益旺盛的需求形成強烈的反差。"

業(yè)內人士普遍認為，西部地區的衛浴企業(yè)雖然基數不少，但絕大部分企業(yè)的規模都偏小，而且管理水平低下，具有現代企業(yè)管理水平的衛浴企業(yè)屈指可數。缺乏核心企業(yè)推動(dòng)的西部衛浴行業(yè)的發(fā)展還有一個(gè)相當漫長(cháng)的發(fā)展過(guò)程。

衛浴行業(yè)的發(fā)展深受裝飾建材業(yè)發(fā)展的影響。衛浴行業(yè)的競爭，說(shuō)到底其實(shí)是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務(wù)的競爭。品牌是消費者的關(guān)注所在，渠道和服務(wù)則是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。

衛浴企業(yè)怎樣才能迅速地發(fā)展壯大?

具有豐富市場(chǎng)推廣經(jīng)驗的尹先生認為，首先必須在"創(chuàng )新"上做文章。創(chuàng )新不是簡(jiǎn)單的改變和模仿。很多企業(yè)也講創(chuàng )新，但模仿和自我欣賞性創(chuàng )新太多。產(chǎn)品創(chuàng )新不僅包含了工藝技術(shù)，還要兼顧外觀(guān)的適用創(chuàng )新。要提高企業(yè)自身的創(chuàng )新能力，關(guān)鍵是提高企業(yè)的市場(chǎng)調研能力和信息反饋處理能力。盲目照搬別人的東西，不僅難以形成自己獨特的品牌特色，甚至還會(huì )為"抄襲"所累。

產(chǎn)品同質(zhì)化在各行各業(yè)都是不爭的現實(shí)，衛浴行業(yè)也不例外。目前，為數不少的衛浴企業(yè)在品牌規劃上還欠缺相應的能力，特別在品牌推廣和運營(yíng)上更是屬于一種單一的傳統模式。這些企業(yè)在產(chǎn)品的市場(chǎng)定位上缺乏層次感，與此同時(shí)，在訴求文化和產(chǎn)品差異上尋找不到適當品牌的形象包裝。

業(yè)內人士表示，未來(lái)衛浴行業(yè)的發(fā)展，勢必會(huì )在一些核心品牌的推動(dòng)下，形成一浪高過(guò)一浪的整合風(fēng)。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服務(wù)的整合將是行業(yè)即將出現的一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)。未來(lái)市場(chǎng)是以品牌制勝的市場(chǎng)，而具備品牌知名度和美譽(yù)度的企業(yè)肯定是不斷創(chuàng )新的企業(yè)，也是善于整合各種資源的新型企業(yè)。盲目復制跟風(fēng)的企業(yè)是很難有未來(lái)的。