衛浴企業(yè)的品牌建設之路境遇

小企業(yè)的品牌建設之累

“衛浴企業(yè)的品牌意識覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無(wú)奈的是衛浴行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設往往心有余而力不足。”

然而，品牌培育需要過(guò)程，更需財力去經(jīng)營(yíng)和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多衛浴企業(yè)不堪重負。“在房地產(chǎn)高速增長(cháng)的年代，衛浴企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得衛浴企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設之累。”由于衛浴產(chǎn)品對消費者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此衛浴行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

據記者了解，目前聘請品牌代言人的衛浴企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線(xiàn)明星。而更多的衛浴企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現，目前，網(wǎng)絡(luò )上有眾多彈出式的衛浴品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。

北京某衛浴有限公司公關(guān)部負責人告訴記者，公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時(shí)間。這種方式雖然效果有限，但價(jià)格也較為低廉。

品牌建設缺乏技巧

業(yè)內人士認為，品牌決定價(jià)值，衛浴企業(yè)能否長(cháng)久立足于這個(gè)充滿(mǎn)競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

事實(shí)上，很多成長(cháng)中的衛浴企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達到預期的效果。王永林坦言，目前，衛浴企業(yè)在品牌建設方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。