2013年建材業(yè)將被“政策市”左右

種種跡象表明，2013年的建材業(yè)在很大程度上將被“政策市”左右。誰(shuí)的轉型快，誰(shuí)的結構調整準，誰(shuí)發(fā)展新型建材的步伐邁得大，誰(shuí)就會(huì )把握住未來(lái)更多的發(fā)展機會(huì )

歲末年初的中國建材業(yè)呈現出冰火兩重天的格局。在霧霾籠罩的北京，東方家園的一位老員工在麗澤店墻上用白漆寫(xiě)下了“還我工資”四個(gè)大字。這家銷(xiāo)售最火時(shí)收銀員都沒(méi)空上廁所的賣(mài)場(chǎng)巨人轟然倒下。

一邊霧霾籠罩，一邊陽(yáng)光明媚

但在幾千公里之外的海南三亞，完全是另一番景象。家居業(yè)巨頭們正在那里召開(kāi)的中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新峰會(huì )上贊美著(zhù)陽(yáng)光、沙灘，為紅杉資本中國創(chuàng )始人沈南鵬看好家居業(yè)的演講倍受鼓舞。易居中國董事局聯(lián)席主席兼總裁周忻甚至以“‘十八大’后房地產(chǎn)市場(chǎng)或將轉暖”為題，希望參會(huì )代表在“看日出”中領(lǐng)悟家居業(yè)的回暖。

不管是霧霾籠罩，還是陽(yáng)光明媚，不管是“冬天論”，還是“轉暖論”，2013年中國建材業(yè)注定是一個(gè)“政策市”。隨著(zhù)幾個(gè)定調經(jīng)濟工作的重要會(huì )議的召開(kāi)，這方面輪廓顯得更加清晰。

首先是城鎮化的推進(jìn)傳出了好消息。去年年底閉幕的中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，城鎮化是我國擴大內需的最大潛力所在，新型城鎮化的推進(jìn)將成為我國經(jīng)濟結構戰略性調整的重點(diǎn)。

國家發(fā)改委為此推算，城鎮化在未來(lái)10年可拉動(dòng)40萬(wàn)億元人民幣投資。這些投資包括房地產(chǎn)、建筑建材。專(zhuān)家認為，房地產(chǎn)、水泥、新型建材、機械設備和大眾消費品是新型城鎮化過(guò)程中受益的“五朵金花”。

但也有專(zhuān)家分析，雖然建材業(yè)會(huì )直接受益于城鎮化，但并非所有建材都能受惠于“政策市”，從新的投資導向和項目安排看，新型環(huán)保建材將會(huì )得到更多政策眷顧。這是由于建材業(yè)生產(chǎn)能耗占全國能耗的9%左右，占工業(yè)能耗的15%左右。因此按照《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要》，必須加快新型墻體材料、節能門(mén)窗等建筑圍護材料的發(fā)展。有消息說(shuō)，到“十二五”末，新型墻體材料產(chǎn)量占墻體材料總量的比重要達到65%以上。這也是城鎮化建設中新型環(huán)保建材被看好的理由。

“政策支持痕跡”很重

國信證券發(fā)展研究總部總經(jīng)理何誠穎表示，新型城鎮化的“政策支持痕跡”很重，比如第一階段推進(jìn)的基礎設施建設、城市軌道、市政公用事業(yè)，都會(huì )以政策導向拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而第二階段的推進(jìn)則更多強調環(huán)保城鎮化、智慧城鎮化，這些都要求建材業(yè)盡快升級換代，由粗放型變?yōu)榫毿汀?/p>

有分析人士估計，在城鎮化率為30% 50%的加速發(fā)展前期，基建投資占比呈現快速上升趨勢，而當城鎮化率提升至50%以上，基建投資增速占比開(kāi)始趨于穩定。從日韓兩國的發(fā)展歷史看，隨著(zhù)城鎮化率提升到一定水平，基建投資結構將由傳統建材逐漸向城市配套性新型建材轉變。另外，從國際建材巨頭對于其新型建材業(yè)務(wù)拓展歷史看，也都是把主要精力和目標放在城鎮化率高于60%的國家。目前我國城鎮化率已超過(guò)50%，在未來(lái)新型城鎮化過(guò)程中，與公共事業(yè)有關(guān)的防水涂料、給排水管網(wǎng)系統都將有一定的市場(chǎng)空間。“政策市”還反映在拉動(dòng)和擴大內需方面。具體表現在家具“以舊換新”上。居然之家、集美家居等大牌家居企業(yè)積極跟進(jìn)政策。但隨著(zhù)這項活動(dòng)發(fā)起者之一紅星美凱龍的停止跟進(jìn)，也有人擔心，家具“以舊換新”是不是難以在實(shí)踐中操作，可見(jiàn)利用建材業(yè)擴大消費還需出臺更多針對性政策。

但商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍還是看好消費新增長(cháng)點(diǎn)的培育。她認為，一旦農業(yè)轉移人口的市民化加速，必然會(huì )刺激這些新市民在住房、裝修、家電配套等方面進(jìn)行消費。這些“升級換代”式的消費，顯然是今后一個(gè)階段擴大內需的主流，而新型建材作為其中的“主力軍”自然會(huì )有需求。

傳統建材走到發(fā)展盡頭

在城鎮化的整體框架下，如何進(jìn)一步推出“新政策”促進(jìn)消費升級，也是市場(chǎng)關(guān)心的問(wèn)題。交通銀行首席經(jīng)濟學(xué)家連平表示，新型城鎮化的推進(jìn)將有助于提高居民收入水平，減小收入貧富差距，促進(jìn)消費持續增長(cháng)。他還認為，國家利用補貼拉動(dòng)消費的政策還將延續。比如大家關(guān)心的節能家電、太陽(yáng)能產(chǎn)品補貼等，都將形成“政策市”的效應。

但并不是所有政策都在指向轉暖。“政策市”的強烈凸現，也反映在全國住房城鄉建設工作會(huì )議上。會(huì )議提出，2013年要堅定不移地搞好房地產(chǎn)市場(chǎng)調控，繼續實(shí)行限購措施，要堅決抑制投機、投資性住房需求。持續的調控政策是否意味著(zhù)建材業(yè)在2013年仍將難有作為?這方面，一些業(yè)內人士也小心翼翼地持審慎態(tài)度。因為持續的調控讓家居建材企業(yè)的“寒冬”變得特別漫長(cháng)。家得寶敗走中國、百安居連虧6年，而曾是中國本土最大建材超市的東方家園建材超市則瀕臨破產(chǎn)，都為家居業(yè)的復蘇蒙上了一片陰影。據記者了解，2013年伊始，東方家園在北京僅有的5家門(mén)店全部暫停營(yíng)業(yè)。

種種跡象表明，2013年的建材業(yè)，在很大程度上將被“政策市”左右。誰(shuí)的轉型快，誰(shuí)的結構調整準，誰(shuí)發(fā)展新型建材的步伐邁得大，誰(shuí)就會(huì )把握住未來(lái)更多的發(fā)展機會(huì )。而從另一個(gè)角度看，注重“質(zhì)變”可能會(huì )比注重“量變”更重要。因為在產(chǎn)能過(guò)剩的大背景下，那些資源能源消耗過(guò)大、不順應綠色環(huán)保潮流的傳統建材已經(jīng)走到了發(fā)展盡頭。