我國前9個(gè)月洗衣機市場(chǎng)：困境中孕育生機

2012年，國內經(jīng)濟增長(cháng)速度放緩，隨著(zhù)國家出臺拉動(dòng)內需的多項政策陸續到期以及房產(chǎn)限購政策的延續，國內洗衣機市場(chǎng)進(jìn)入調整期。2012年第三季度已過(guò)，洗衣機市場(chǎng)仍在低位徘徊，中怡康測算數據顯示，1~9月，洗衣機市場(chǎng)零售量總規模為2199萬(wàn)臺，同比下降11.6%，零售額達364億元，同比下降8.2%。

盡管開(kāi)局不利，但于2012年6月開(kāi)始實(shí)施的家電節能補貼政策還是為行業(yè)走出低谷帶來(lái)了希望，1~9月，洗衣機市場(chǎng)降幅明顯收窄，零售量同比增幅從1月的-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9個(gè)百分點(diǎn)，零售額同比增幅從1月的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3個(gè)百分點(diǎn)。

2012年洗衣機市場(chǎng)十分“低調”，但市場(chǎng)仍有亮點(diǎn)可尋，在困境中仍能看到勃勃生機——滾筒洗衣機雖然增速放緩，但同比增速仍好于單缸、雙桶和波輪三類(lèi)洗衣機;大容量洗衣機越來(lái)越受消費者青睞;變頻技術(shù)的應用已由滾筒洗衣機傳導到波輪洗衣機;線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展加速。

滾筒洗衣機仍是拉動(dòng)市場(chǎng)的主力

中怡康零售監測數據顯示，2012年1~9月，整體洗衣機市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降14.1%，市場(chǎng)表現疲軟，其中，滾筒洗衣機銷(xiāo)量同比下降9.7%，低于整體市場(chǎng)下降速度。波輪洗衣機下降13.1%，基本與整體市場(chǎng)表現同步。 而單缸、雙桶洗衣機則大幅下降，降幅均在20%左右，遠遠高于市場(chǎng)整體水平，這兩類(lèi)洗衣機市場(chǎng)比重相加約占整體市場(chǎng)的15%，市場(chǎng)份額受到進(jìn)一步擠壓。值得一提的是，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)普及，滾筒洗衣機在2012年延續了之前的發(fā)展勢頭，仍舊是洗衣機行業(yè)中各主要廠(chǎng)商競相爭奪的重要細分市場(chǎng)。中怡康監測數據顯示，2012年1~9月，滾筒洗衣機占整體市場(chǎng)零售量比重為25.4%，零售額比重為46.0%，零售量、零售額市場(chǎng)占有率比2011年同期分別提高1.0和1.8個(gè)百分點(diǎn)。

大容量洗衣機走俏市場(chǎng)

隨著(zhù)中國消費者洗衣習慣的改變，將衣物集中在周末洗滌的現象越來(lái)越普遍，大容量洗衣機開(kāi)始走俏市場(chǎng)。中怡康監測數據顯示，2012年1~9月，7kg及以上大容量段波輪洗衣機的市場(chǎng)零售量份額為23.0%，比2011年同期的17.0%提升了6.0個(gè)百分點(diǎn)，其中，7kg容量段產(chǎn)品漲幅最大，提升了3.2個(gè)百分點(diǎn);7kg及以上大容量滾筒洗衣機零售量份額由2011年1~9月的25.9%提升至2012年1~9月的36.0%，同比上升了10.0個(gè)百分點(diǎn)，7kg容量段產(chǎn)品上升幅度為8.7個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，大容量段洗衣機越來(lái)越受消費者的喜愛(ài)，市場(chǎng)發(fā)展前景一片光明。

變頻技術(shù)由滾筒向波輪傳遞

“變頻”技術(shù)在空調制造業(yè)的應用比較早，隨后，洗衣機生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始采用變頻技術(shù)。為抓住洗衣機更新?lián)Q代的商機，生產(chǎn)企業(yè)紛紛調整戰略，升級應用變頻技術(shù)。繼滾筒洗衣機后，近年來(lái)，高端波輪洗衣機制造也在逐步變頻化，各主流廠(chǎng)商均加大變頻產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度。

2012年1~9月，變頻洗衣機市場(chǎng)同比下降8.0%，明顯好于整體洗衣機市場(chǎng)14.1%的下降速度。在變頻市場(chǎng)中，變頻波輪洗衣機同比增速為-6.9%，變頻滾筒洗衣機同比增速為-8.7%，變頻波輪洗衣機市場(chǎng)表現好于變頻滾筒洗衣機，可明顯看出變頻技術(shù)開(kāi)始從滾筒洗衣機生產(chǎn)領(lǐng)域向波輪洗衣機傳遞。

線(xiàn)上銷(xiāo)售增速快

隨著(zhù)人們生活節奏的加快以及互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和成熟，電子商務(wù)的地位日趨重要，在這樣的背景下，中怡康電商月度監測數據顯示，2012年1~9月，洗衣機線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增幅超過(guò)150%。線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品表現略有不同，從洗衣機2012年1~9月累計分規格銷(xiāo)量占比數據來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)單缸、雙桶洗衣機表現好于線(xiàn)下，而滾筒洗衣機線(xiàn)下市場(chǎng)表現優(yōu)于線(xiàn)上。線(xiàn)上線(xiàn)下洗衣機市場(chǎng)產(chǎn)品結構差異一方面是由于消費者對于價(jià)格相對較高的滾筒洗衣機通過(guò)線(xiàn)上購買(mǎi)擔憂(yōu)較多，另一方面生產(chǎn)企業(yè)更重視滾筒洗衣機在線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)售，對線(xiàn)上市場(chǎng)推廣資源投放不足。

電子商務(wù)作為新興渠道業(yè)態(tài)，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以其時(shí)間和空間上的無(wú)限制和極大的便捷性吸引著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)和消費者，未來(lái)發(fā)展前景看好。

期待市場(chǎng)回暖

在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，洗衣機市場(chǎng)不乏發(fā)展亮點(diǎn)，在產(chǎn)品結構、技術(shù)及銷(xiāo)售渠道等方面，主流生產(chǎn)企業(yè)都在積極做出全方位的調整。值得關(guān)注的是，從2012年下半年開(kāi)始，宏觀(guān)經(jīng)濟出現一些對洗衣機行業(yè)發(fā)展有利的因素，商品房的銷(xiāo)售形勢從2012下半年開(kāi)始有所回暖，保障性住房將進(jìn)入大規模驗收及使用階段。

2013年，洗衣機市場(chǎng)將有較明顯的回暖跡象，預計零售量達3430萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.4%，零售額571億元，同比增長(cháng)8.3%。對于即將到來(lái)的元旦、春節假日市場(chǎng)，洗衣機終端需求或將出現顯著(zhù)增長(cháng)。預計2013年元旦、春節期間，洗衣機銷(xiāo)售量總規模將達575萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.7%。