LED顯示屏市場(chǎng)步入成熟期 直銷(xiāo)模式成主要贏(yíng)利點(diǎn)

當下LED顯示屏已被廣泛應用于廣告媒體、體院場(chǎng)館、舞臺演出等領(lǐng)域，已成為國內LED應用領(lǐng)域最為成熟的一個(gè)細分市場(chǎng)。

LED產(chǎn)業(yè)研究所數據顯示，雖然2011年LED顯示屏產(chǎn)值達219億元，但市場(chǎng)增長(cháng)速度已逐步放緩，激烈的市場(chǎng)競爭，導致LED顯示屏市場(chǎng)價(jià)格大幅下滑。

LED產(chǎn)業(yè)研究所認為，雖然LED顯示屏行業(yè)還沒(méi)有出現幾家廠(chǎng)商壟斷市場(chǎng)的局面，但隨著(zhù)個(gè)別大廠(chǎng)家的品牌優(yōu)勢發(fā)酵，LED顯示屏訂單越來(lái)越傾向于大廠(chǎng)商，正在逐漸形成市場(chǎng)聚集效應，行業(yè)發(fā)展開(kāi)始步入大者恒大的市場(chǎng)格局。

LED產(chǎn)業(yè)研究所調查統計，2011年中國LED顯示屏產(chǎn)值達219億元人民幣，同比增長(cháng)18%。相比2010年54%的增長(cháng)速度，已大幅降低。

其中的主要原因是，LED顯示屏的快速普及，讓LED顯示屏市場(chǎng)從快速增長(cháng)期步入成熟期，未來(lái)的增長(cháng)速度將逐步穩定。LED產(chǎn)業(yè)研究所預計，從2012年至2015年，LED顯示屏市場(chǎng)將保持10%-20%左右的年增長(cháng)率。

伴隨著(zhù)市場(chǎng)增長(cháng)放緩，LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格競爭也將越發(fā)激烈，而LED顯示屏整體價(jià)格下降將是市場(chǎng)容量擴大的關(guān)鍵因素。

2010年至2011年，無(wú)論是戶(hù)外、半戶(hù)外還是戶(hù)內中的單色、雙色、全彩LED顯示屏均在持續降價(jià)，整體降價(jià)幅度在18~20%左右。

其中，低端LED顯示屏降價(jià)最為突出，降幅超出30%;高端LED顯示屏價(jià)格平均下降10%，最高的降幅也沒(méi)有超出13%。

LED產(chǎn)業(yè)研究所調查結果顯示，相比上中游LED芯片價(jià)格的大幅下滑，LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格下降幅度還是可以讓廠(chǎng)家接受。

因此，2010年至2011年LED顯示屏廠(chǎng)商的產(chǎn)品毛利率有所下滑，但公司業(yè)務(wù)收入和產(chǎn)品銷(xiāo)量仍在增長(cháng)。

LED產(chǎn)業(yè)研究所預計，2012年LED顯示屏降價(jià)幅度將達到15%以上。在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中，LED顯示屏價(jià)格下滑的市場(chǎng)拉動(dòng)作用將越發(fā)明顯，將超過(guò)LED顯示屏技術(shù)進(jìn)步的拉動(dòng)作用。

目前LED顯示屏廠(chǎng)商主要有兩種銷(xiāo)售模式：渠道銷(xiāo)售與直銷(xiāo)。從毛利率角度看，直銷(xiāo)的毛利率比渠道銷(xiāo)售毛利率要高。

因此，國內LED顯示屏廠(chǎng)家發(fā)展均面臨一個(gè)選擇：控制市場(chǎng)還是控制產(chǎn)品毛利率。這也直接導致了LED顯示屏廠(chǎng)家的發(fā)展路線(xiàn)的不同。要市場(chǎng)的LED顯示屏廠(chǎng)商走渠道，要保持產(chǎn)品毛利率的廠(chǎng)商走直銷(xiāo)。