吊頂五金模具需求大增 有待實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級

在激烈的市場(chǎng)競爭中，不善營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，命運注定是慘淡的。集成吊頂企業(yè)在開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)主宰著(zhù)整個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售及企業(yè)最終收益的命運。

據國際模協(xié)秘書(shū)長(cháng)羅百輝調研，2012年新婚族增加促進(jìn)行業(yè)需求大增，集成吊頂企業(yè)開(kāi)始在自主品牌產(chǎn)品上投入更多的精力，模具創(chuàng )新、品牌推廣、渠道開(kāi)拓，任何對產(chǎn)品對企業(yè)有帶點(diǎn)“新”意的點(diǎn)子，充斥著(zhù)整個(gè)集成吊頂的發(fā)展。

春暖花開(kāi)，集成吊頂市場(chǎng)也在慢慢復蘇?；厥兹ツ甑臋还?、地板、衣柜都不是很景氣，很多小的生產(chǎn)企業(yè)也經(jīng)不住市場(chǎng)的洗禮最終轉向別的行業(yè)。即使是集成吊頂十大品牌的一些企業(yè)也會(huì )有各種負面的影響，企業(yè)都在積極采取營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)應對困難。正如達爾文進(jìn)化論一樣，優(yōu)勝劣汰，適者生存。渡過(guò)一劫，實(shí)力更加強大。

過(guò)去三年時(shí)間內2000多萬(wàn)套的政府保障房順利開(kāi)工，而未來(lái)仍將有3000萬(wàn)套有待建設。

隨著(zhù)“十二五”城鎮化進(jìn)程，在廣大的農村市場(chǎng)，每年將會(huì )新增約800萬(wàn)—1000萬(wàn)戶(hù)的城鎮家庭，硬性的家裝需求將直接拉動(dòng)集成吊頂產(chǎn)業(yè)的穩步增長(cháng)。

今年，房地產(chǎn)行業(yè)雖不景氣，商品房受到了國家調控的影響，但是保障性住房已經(jīng)得到了極大的補充和完善。據民政部門(mén)統計，2009年結婚人數是1200萬(wàn)對，2010年是1500萬(wàn)對，相關(guān)部門(mén)還預計，中國的最后一個(gè)生育高峰期出生的85后一族將逐步進(jìn)入適婚年齡，因此未來(lái)3年還將保持增長(cháng)，新婚族對集成吊頂家裝新增需求的拉動(dòng)將非常明顯。

90年代的廣告戰，2000年以后的產(chǎn)品價(jià)格戰，再到眼下的技術(shù)概念戰，企業(yè)不管是在做渠道、還是推廣、促銷(xiāo)等方面，都是在建立“營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)”。集成吊頂作為一個(gè)新興行業(yè)，許多企業(yè)在沒(méi)有很完善的管理規劃情況下，隨意進(jìn)行開(kāi)發(fā)，沒(méi)有根據自身產(chǎn)品特點(diǎn)，而是隨波逐流，哪塊市場(chǎng)有肉，就往里擠，擾亂市場(chǎng)的正常發(fā)展。

在這里，要強調一點(diǎn)，不是所有的渠道都能夠被企業(yè)所用，也不是所以市場(chǎng)都適合于企業(yè)生存，因此企業(yè)要對渠道有足夠的規劃能力，通過(guò)結合自身產(chǎn)品的實(shí)際情況對渠道進(jìn)行梳理，找到對企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有力的渠道，到達快速占領(lǐng)市場(chǎng)和便于消費者購買(mǎi)的目的。

當標準還未頒布，營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)又覺(jué)泛力時(shí)，這些集成吊頂企業(yè)拿什么來(lái)應對巨大的生存壓力和挑戰呢?回歸良性的驅動(dòng)模式。良性的驅動(dòng)模式，就是將以往的“政策驅動(dòng)”和“營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)”模式，變?yōu)?ldquo;品牌驅動(dòng)”、“產(chǎn)品驅動(dòng)”和“客戶(hù)驅動(dòng)”三方有效結合，實(shí)現產(chǎn)業(yè)競爭回歸后的再度升級。

當需求不斷增加，集成吊頂抓住時(shí)機，以良性的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)份額，針對消費者的需求，以創(chuàng )造性的理念融入到產(chǎn)品中，實(shí)現整個(gè)行業(yè)的升級。