數據專(zhuān)家苦心鉆研大選多年，他的出現打亂了一切

 數據專(zhuān)家苦心鉆研大選多年,他的出現打亂了一切.這個(gè)人就是特朗普，如果要對2012年的美國總統大選進(jìn)行總結的話(huà)，許多人或許都會(huì )同意“總統大選是一門(mén)科學(xué)，而不是一種藝術(shù)”的說(shuō)法。然而，此次特朗普的獲勝，或許會(huì )推翻數據專(zhuān)家鉆研多年的所有成果。

事實(shí)上，在過(guò)去的多屆總統大選過(guò)程中甚至都已經(jīng)形成了一個(gè)頗為固定的規律。比如，總統大選前許多此前設定的假設會(huì )被證實(shí)、每個(gè)州的選民都會(huì )被分配一個(gè)數字代碼，并成為某些候選人的主要游說(shuō)群體、Moneyball計算方式會(huì )被應用在每一屆選舉中，而數字和數據分析工具則可以有效幫助競選團隊掌握選民動(dòng)態(tài)、聆聽(tīng)他們的心聲，并幫助同他們保持聯(lián)系。

2016年的總統選舉也不例外，這屆選舉中出現了大量同數據和科技有關(guān)的元素。比如，希拉里-克林頓（Hillary Clinton）和黨內競爭對手、佛蒙特州資深參議員伯尼-桑德斯(Bernie Sanders)就在黨內選舉期間將大量資源投入了有關(guān)支持者參與度跟蹤以及相關(guān)競選類(lèi)技術(shù)的改善方面，而這些也幾乎都是美國總統奧巴馬在2012年競選時(shí)期所使用到的IT競選戰略。

而且，在民主黨總統掌控橢圓辦公室的八年時(shí)間內，共和黨人已經(jīng)決意打造出一個(gè)更加優(yōu)秀的數據處理系統，并希望至少在選舉科技方面不落下風(fēng)。

數據為王的美國總統大選真的好嗎？

許多人或許都還記得，之前幾次的總統大選一直充斥著(zhù)無(wú)窮盡的廣告宣傳，但這些政治廣告的具體效果也無(wú)法得以量化。之后，總統候選人的競選團隊開(kāi)始通過(guò)投票人的公開(kāi)檔案、信息打造更加實(shí)用的數據庫系統。這一系統會(huì )根據選民所在州記錄選民注冊號、投票歷史以及其他一些基本的人口統計信息。

通過(guò)所編纂的這些信息，競選團隊可以大致了解選民的基本情況，并有的放矢的投入資源進(jìn)行游說(shuō)。舉例來(lái)說(shuō)，當希拉里競選團隊挨家挨戶(hù)的敲門(mén)提醒人們在大選日進(jìn)行投票的時(shí)候，他們其實(shí)心里非常清楚自己所敲的是哪戶(hù)人家的大門(mén)，以及屋內的居民是否會(huì )支持自己。

當然，單單憑借一個(gè)設計復雜、專(zhuān)業(yè)的競選運營(yíng)系統并不會(huì )幫助候選人贏(yíng)下美國總統大選。諸如候選人品質(zhì)、能力、選民投票時(shí)候的心情以及國家的經(jīng)濟狀態(tài)才是影響美國總統大選結果的更主要因素。但可以肯定的是，在競選過(guò)程中利用數據和科技做文章顯然對最終的競選結果有所幫助。有數據顯示，一個(gè)設計得當的選舉戰略可以對最終大選結果產(chǎn)生2-5%的影響，這一影響力足以在實(shí)力不相伯仲的候選人間產(chǎn)生影響，但尚不會(huì )對一邊倒的票選結果產(chǎn)生任何作用。

然而，近期已經(jīng)有越來(lái)越多的人開(kāi)始擔心這一“數據為王”的競選戰略是否會(huì )對大選本身產(chǎn)生負面影響。社會(huì )技術(shù)學(xué)家Zeynep Tufekci就表示，自己擔心這樣的競選方式會(huì )讓競選團隊得以非常精確的定位自己的目標選民，并為他們提供幾乎無(wú)懈可擊的宣傳機會(huì )。

從不按常理出牌的特朗普

盡管我們還一直在討論這一“數據為王”的競選方式是否得當，但2016年總統候選人唐納德-特朗普（Donald Trump）卻對這樣的競選策略嗤之以鼻。平心而論，特朗普是一名非常出色的“表演藝術(shù)家”，他會(huì )在路演的時(shí)候展開(kāi)即興發(fā)揮的演講，并時(shí)刻觀(guān)察觀(guān)眾的反應。而且，他已經(jīng)公開(kāi)表達了自己對于數據的不屑，負責運營(yíng)特朗普競選數據運行平臺的人甚至只是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為他房產(chǎn)公司打造折扣房產(chǎn)頁(yè)面的“半吊子專(zhuān)家”。反而，他一直將自己的競選重點(diǎn)放在了頗為傳統的選民集會(huì )上。

特朗普和希拉里截然不同的理念也導致了兩者競選方式的不同，比如特朗普沒(méi)有將太多時(shí)間花在數據調研上，甚至都不會(huì )在關(guān)鍵的搖擺州成立競選站點(diǎn)。在另一當面，希拉里的數字競選團隊則通過(guò)她的社交賬戶(hù)大作文章。而且，在希拉里競選團隊根據數據信息展開(kāi)“敲門(mén)游說(shuō)”活動(dòng)的時(shí)候，我們卻突然發(fā)現特朗普將自己位于科羅拉多的競選團隊交給了自己年僅12歲的小兒子巴隆-特朗普（Barron Trump）打理。

特朗普的勝出，無(wú)疑是對已經(jīng)流行了整整十年“數據為王”競選戰略的當頭棒喝。因為特朗普的當選意味著(zhù)幾屆總統競選團隊花費數十年潛心研究的數據資源完全被特朗普這種心血來(lái)潮式、即興的競選、演講方式所擊潰。

特朗普數字競選團隊表示不服

不過(guò)，特朗普競選委員會(huì )數字技術(shù)團隊總監、數字廣告公司Giles-Parscale總裁布萊德-帕斯卡爾(Brad Parscale)也對所謂“特朗普數字競選團隊遠遜于希拉里的說(shuō)法表達了不滿(mǎn)”。在此前接受《商業(yè)周刊》采訪(fǎng)的時(shí)候，帕斯卡爾表示自己團隊所收集到的選民電郵列表數量相較希拉里團隊高出了9個(gè)百分點(diǎn)。

“我們從一開(kāi)始就知道這些電郵列表的價(jià)值，（擁有這些資產(chǎn)）就擁有著(zhù)共和黨的未來(lái)。”帕斯卡爾說(shuō)道。

雖說(shuō)這一電郵列表的規模十分驚人，但目前尚沒(méi)有證據顯示此次競選中這些電郵資源發(fā)揮了出人意料的作用。就特朗普的競選團隊來(lái)看，該團隊僅僅將這一電郵資源視為全國路演的補充手段，因為許多人都認為特朗普是美國自上世紀80年代以來(lái)最懂得調動(dòng)現場(chǎng)選民氣氛的總統候選人。

應該說(shuō)，這屆總統選舉的結果不僅僅是選民對于兩位總統候選人的認可，更多的是反映出了兩種截然不同競選策略的有效性。其中，希拉里采用的是一種較為傳統的由上至下的競選策略，無(wú)論是競選運營(yíng)辦公室、宣傳還是在選民溝通環(huán)節都采用了大量的數據和社交元素，希望鼓勵選民在大選日積極出門(mén)為自己投票。反之，特朗普則采用的是一種完全不同的競選策略。

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