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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
蓬勃發(fā)展了30余年的中國彩電行業(yè)正在遭遇“最壞的時(shí)代”，市場(chǎng)現狀表明，電視消費正進(jìn)入低增長(cháng)甚至負增長(cháng)階段。但從制造水平和技術(shù)能力的角度來(lái)看，中國彩電行業(yè)又走到了“最好的時(shí)代”——繼液晶屏“面子”問(wèn)題后，自主知識產(chǎn)權的智能電視SoC芯片規模出貨，困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開(kāi)始全面解決，而且產(chǎn)業(yè)界探索出了一條整機需求牽引、以項目為紐帶，促進(jìn)上下游深度合作的可行之路。
智能電視芯片國產(chǎn)化有階段性成果
6月底，創(chuàng )維集團總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財年業(yè)績(jì)報告。報告顯示，創(chuàng )維2014財年營(yíng)業(yè)額增幅達到歷史最低水平，但毛利和毛利率卻達到近年來(lái)最高水平。按楊東文的解釋?zhuān)瑒?chuàng )下“逆勢高毛利”局面的功臣是去年創(chuàng )維主推的4K電視產(chǎn)品，“從上年15%的銷(xiāo)售額占比提升到了28%”，而4K電視毛利率高達30.4%，遠高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報告沒(méi)有提到的是，導致創(chuàng )維4K電視高毛利的另一個(gè)原因是，從2014年8月開(kāi)始，創(chuàng )維主推的4K電視采用了我國自主知識產(chǎn)權、本土設計、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思提供的Hi3751V800。這顆芯片以?xún)?yōu)異的性能、超前的賣(mài)點(diǎn)幫助創(chuàng )維4K高端電視GLED8200系列電視迅速打開(kāi)市場(chǎng)，在上市不到半年時(shí)間里創(chuàng )下了近30萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，拉高了創(chuàng )維的利潤空間。而這顆芯片，正是創(chuàng )維和海思聯(lián)合申報的國家核高基項目的階段性成果。
據了解，2013年7月，海思聯(lián)合創(chuàng )維申報的核高基智能電視芯片項目獲批，項目周期3年，到2016年年底結項時(shí)實(shí)現商用量產(chǎn)500萬(wàn)片，其中聯(lián)合申請方創(chuàng )維承擔200萬(wàn)片，其余300萬(wàn)片由海思聯(lián)合其他各家合作伙伴實(shí)現出貨。
“現在我們對海思智能電視芯片的采購已超過(guò)百萬(wàn)片了，量非常大，估計年內能達到200萬(wàn)片。”楊東文在接受記者獨家采訪(fǎng)時(shí)表示。繼首批GLED電視8200系列之后，創(chuàng )維在其后續的GLED9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。
而另?yè)@悉，海信、康佳、夏普等一線(xiàn)電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片，并且均已有產(chǎn)品上市，下半年，在經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)驗證后，海信、康佳等企業(yè)將在其旗艦新品中采用這一自主知識產(chǎn)權的國產(chǎn)芯片。
康佳集團總裁劉丹向記者透露，今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預計將達到50萬(wàn)臺，且都是4K高端電視。
據了解，預計到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達數百萬(wàn)級，無(wú)論是海思還是創(chuàng )維，非常有希望提前完成核高基項目的量產(chǎn)化目標，成為政府引導，市場(chǎng)主導，以項目為紐帶，促進(jìn)整機與芯片企業(yè)深度合作的典型案例。
智能電視芯片國產(chǎn)化意義深遠
“缺芯少屏”是中國彩電行業(yè)常被提及的痛。實(shí)際上，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的不懈努力，中國目前已經(jīng)上線(xiàn)多條面板生產(chǎn)線(xiàn)，京東方、華星光電的大尺寸面板已經(jīng)被國內多家主導菜單企業(yè)使用。“面子”問(wèn)題有所解決，但“芯”病依然未除。
據我國臺灣媒體報道，全球2億多的電視SoC芯片出貨量，70%多被臺企M-star和MTK占據。中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場(chǎng)，在CRT時(shí)代從美、日進(jìn)口芯片轉移到平板時(shí)代從我國臺企買(mǎi)入，中國大陸彩電產(chǎn)業(yè)鏈在芯片上始終處于弱勢。而實(shí)際上，隨著(zhù)彩電產(chǎn)品進(jìn)入智能化時(shí)代，掌握上游芯片變得尤為迫切，三星和松下均在自己的中高端產(chǎn)品中采用自己的芯片，傳LG也欲介入芯片業(yè)務(wù)以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。
從政府到企業(yè)，解決彩電“中國芯”的努力從未中斷過(guò)。10年前，海信就推出過(guò)“信芯”，長(cháng)虹后來(lái)也推出了“虹芯”，這些企業(yè)今天仍然在為“中國芯”持續努力。然而，與上述“芯”不同的是，海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業(yè)的認可，預計截至2016年年底前有累計500萬(wàn)片的出貨量，足以說(shuō)明是一款經(jīng)受得起市場(chǎng)考驗的真正商用化產(chǎn)品。而且，海思單純芯片公司的身份，更利于上下游合作的持續深入。
創(chuàng )維集團總裁楊東文這樣評價(jià)此事：“彩電芯片實(shí)現國產(chǎn)化對整個(gè)產(chǎn)業(yè)和國內彩電企業(yè)意義深遠。我們終于有了本土半導體設計公司，研發(fā)出自主知識產(chǎn)權電視芯片，覆蓋高中低端，并最終實(shí)現了量產(chǎn)。這將從很大程度上帶動(dòng)和完善我國彩電大國的產(chǎn)業(yè)鏈，告別長(cháng)期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位。”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民則向記者表示：“海思與創(chuàng )維強強聯(lián)合，一個(gè)是優(yōu)秀的半導體企業(yè)，一個(gè)是彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng )新者，他們辦了一件為中國人爭氣的事。”她向記者解釋?zhuān)Ｋ夹酒壳皠偼瞥?，我們一貫認為的芯片本土化帶來(lái)的成本優(yōu)勢還沒(méi)有顯現出來(lái)，甚至在將來(lái)，海思芯片價(jià)格上的競爭優(yōu)勢也不是最主要的。“目前最關(guān)鍵的是增強了國產(chǎn)彩電企業(yè)的主動(dòng)權。”她說(shuō)，“我們有了自己的芯片，就能夠根據企業(yè)需求、市場(chǎng)需求設計和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，大大增強了主動(dòng)性。”
海信研發(fā)中心電視平臺所所長(cháng)郭富新也向記者表示，從長(cháng)期看智能電視芯片國產(chǎn)化會(huì )帶動(dòng)芯片價(jià)格下降，有利于企業(yè)降低成本，更重要的是采用自主知識產(chǎn)權芯片，可實(shí)現差異化功能，領(lǐng)先競爭對手，同是國內企業(yè)，溝通成本較低，支持也比較方便，有利于問(wèn)題的快速解決及推向市場(chǎng)。
政策支持不是“輸血”是“造血”
那么，為什么海思創(chuàng )維的智能電視芯片項目能成功不同的人有不同的看法，包括“實(shí)力強”——海思有雄厚的芯片研發(fā)能力;“戰略對”——雙方一開(kāi)始就確定了鎖定高端的產(chǎn)品策略;“運氣好”——創(chuàng )維4K電視踩對了市場(chǎng)的節奏;“時(shí)運佳”——恰逢中國芯片設計行業(yè)大發(fā)展的“風(fēng)口”等等。而深究下去，還是“以市場(chǎng)為導向，以企業(yè)為主體，以項目為牽引，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)鏈垂直系統優(yōu)勢”。
在我國的科技發(fā)展史上，不乏“為了項目而項目”的科研項目，有的項目得到了地方乃至國家的資金資助，也有了科研成果，卻難以實(shí)現產(chǎn)業(yè)化，結項之后束之高閣。而海思創(chuàng )維的智能電視芯片項目，在海思內部則是“沒(méi)有國家項目支持也要做”的“商業(yè)計劃之一”。對海思而言，母公司華為是全球通信設備巨頭，隨著(zhù)帶寬的增加，通信傳輸越來(lái)越多地加載視頻內容，音視頻技術(shù)是海思必須具備的技術(shù)長(cháng)項。而事實(shí)上，海思已經(jīng)成為了視頻監控和機頂盒領(lǐng)域全球最大的芯片供應商，下一步正式攻克電視市場(chǎng)。更何況，智能電視蓬勃發(fā)展，已經(jīng)在智能手機芯片方面“深度插足”的海思也不能錯過(guò)這一領(lǐng)域。海思需要合適的合作伙伴，而同在深圳的創(chuàng )維正好是中國營(yíng)銷(xiāo)能力最強的彩電企業(yè)，雙方“價(jià)值觀(guān)”一致，對市場(chǎng)的判斷一致，彼此對“從中高端切入自主芯片才有市場(chǎng)空間”有共識，于是在主管部門(mén)的促成下，兩家一拍即合，成就了一段佳話(huà)。
據了解，一顆芯片從設計到制造、封裝需要成本高昂，電視廠(chǎng)家基于新芯片批量量產(chǎn)對應的軟硬件及規劃投入與成本高昂，核高基對這部分投入的支持，對參與廠(chǎng)家而言不僅是資金方面的“及時(shí)雨”，更是對企業(yè)戰略的支持。楊東文告訴記者：“創(chuàng )維看重的不僅僅是國家補貼，更是技術(shù)進(jìn)步對彩電業(yè)本身的推動(dòng)。我們通過(guò)跟海思的合作，由于前期產(chǎn)品定義比較好，成本上也比原來(lái)的芯片有競爭力，在量產(chǎn)上也有所承諾，再加上國家提供的政策和組織形式，為廠(chǎng)商提供一定的資金支持，最終實(shí)現了產(chǎn)品升級和技術(shù)升級，參與廠(chǎng)家也從中獲益。”海思方面相關(guān)人士也告訴記者，此次核高基項目不以補貼差價(jià)為目標，不是直接輸血，而是支持企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提高自身造血能力，貼補有產(chǎn)品差異化投入的上下游企業(yè)，而且是后向補助，市場(chǎng)化成功后才能拿到款項，企業(yè)作為項目實(shí)施主體，既有充分的活力，也有動(dòng)力和壓力，容易獲得成功。
實(shí)際上，記者了解到，核高基專(zhuān)項等國家資金支持在于這個(gè)智能電視芯片項目，更像是一支強心針或粘合劑。一般來(lái)說(shuō)，彩電企業(yè)的研發(fā)部門(mén)都是以平臺為小組進(jìn)行研發(fā)，每個(gè)芯片平臺有幾十到上百人不等的研發(fā)人員。要納入一個(gè)全新的芯片平臺，彩電廠(chǎng)商必須拉出一支隊伍來(lái)，這支隊伍不僅要投入，還可能面臨失敗，更可能面臨競爭對手——已有芯片平臺的提供者的質(zhì)疑甚至“刁難”。這時(shí)，非?？简炂髽I(yè)決策者的魄力和勇氣：上還是不上投多少人力進(jìn)來(lái)如何平衡其他合作伙伴的關(guān)系……而政府資金的介入或政策的支持無(wú)疑增加了企業(yè)信心。在楊東文看來(lái)，由國家產(chǎn)業(yè)政策給予支持和指導，將應用廠(chǎng)商和基礎開(kāi)發(fā)商聯(lián)合起來(lái)，針對基礎的、核心的、具有未來(lái)發(fā)展潛力的特殊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)突破，是具有現實(shí)意義的。楊東文表示：“在中國目前的市場(chǎng)情況下，從政府到市場(chǎng)主體，都要思考產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級?，F在業(yè)內對轉型升級已經(jīng)達成共識，問(wèn)題是如何來(lái)推動(dòng)，項目支持就是很好的形式。讓政府發(fā)揮產(chǎn)業(yè)配套作用，讓企業(yè)作為市場(chǎng)參與主體。”
國產(chǎn)智能電視芯片飛躍靠生態(tài)系統
今天的電子信息行業(yè)，產(chǎn)品更新、產(chǎn)業(yè)升級勢在必行，企業(yè)也需要不斷創(chuàng )造新的消費需求。根據奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的市場(chǎng)監測數據，今年上半年彩電零售市場(chǎng)只呈現5.6%的微幅增長(cháng)。彩電企業(yè)亟待創(chuàng )造差異化需求拉動(dòng)市場(chǎng)，迫切需要智能化高端化轉型帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。本土芯片廠(chǎng)家的崛起，能夠與整機廠(chǎng)商在研發(fā)、應用上加緊配合，創(chuàng )造出更多新技術(shù)、新產(chǎn)品，從而更快推動(dòng)彩電業(yè)智能化轉型升級。
楊東文向記者表示，對整機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，雖然芯片是同一顆，但是應用開(kāi)發(fā)海思不管，比如創(chuàng )維能在上面開(kāi)發(fā)創(chuàng )維認可的應用，海信能開(kāi)發(fā)海信的，而且在這方面各個(gè)企業(yè)看法不同，這就促使產(chǎn)品實(shí)現差異化，擁有很大發(fā)揮空間。據海思方面相關(guān)人士向記者介紹，與我國臺灣企業(yè)采用的Turnkey的“交鑰匙”方式不同，海思主張“樂(lè )高式”的芯片設計架構，芯片企業(yè)以模塊化方式定義架構及各個(gè)功能，企業(yè)可以根據自己的需求拆解、組裝整個(gè)解決方案，就像樂(lè )高玩具，沒(méi)有研發(fā)能力的企業(yè)可以根據既有方案搭個(gè)“標準版”的，而有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)則可以發(fā)揮自己的想象，搭建出不一樣的東西，做到差異化。
據悉，目前海思已經(jīng)和國內多家彩電廠(chǎng)商及面板廠(chǎng)商合作，針對廣色域寬動(dòng)態(tài)的HDR視頻技術(shù)與國內外標準、運動(dòng)估計、運動(dòng)插幀、MEMC視頻技術(shù)、超縮放SR視頻技術(shù)以及先進(jìn)的音頻技術(shù)、高速串行屏接口與標準等技術(shù)進(jìn)行深層次研發(fā)，進(jìn)一步在高端領(lǐng)域凸顯差異化。而就目前已經(jīng)面市的產(chǎn)品看，其在性能上也已經(jīng)躋身業(yè)內第一陣營(yíng)。劉丹甚至認為，海思芯片在某些技術(shù)方面走得比我國臺灣芯片企業(yè)靠前。此外，據悉海信自主知識產(chǎn)權的新一代畫(huà)質(zhì)處理芯片也將在不久后問(wèn)世，主打ULED功能。在海信郭富新看來(lái)，國產(chǎn)彩電芯片要實(shí)現飛躍，還需要在三方面努力：一是要加強行業(yè)和國際標準研究，逐漸參與到標準制定和專(zhuān)利布局當中，包括下一代編解碼技術(shù)、數字電視傳播技術(shù)等;二是要與整機廠(chǎng)商結合，在音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)、編解碼等技術(shù)方面提前布局、深度融合，實(shí)現差異化功能;三是從長(cháng)遠考慮，布局5~10年技術(shù)，為芯片長(cháng)遠發(fā)展打下基礎。
去年8月，在創(chuàng )維的海思“中國芯”電視首秀現場(chǎng)，工業(yè)和信息化部電子信息司司長(cháng)刁石京表示：“智能化發(fā)展的今天，彩電行業(yè)要獲得長(cháng)久的發(fā)展必須整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈。海思與創(chuàng )維集團以項目為紐帶，結成了緊密的合作關(guān)系，也是取得良好成績(jì)的重要保障。打造完善的生態(tài)系統，才能實(shí)現整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉型升級。”
