空氣凈化器行業(yè)呈現五大特征

日前，在北京舉辦的首屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會(huì )上，發(fā)布的《中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示，近兩年來(lái)，隨著(zhù)霧霾天氣的頻繁出現，空氣凈化器猶如一匹“黑馬”，在家電市場(chǎng)整體表現疲軟的現狀下，銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額呈爆發(fā)式增長(cháng)，全行業(yè)在渠道、品牌、產(chǎn)品、趨勢和區域上呈現5大特征，即線(xiàn)上銷(xiāo)售快速崛起、外資品牌主導市場(chǎng)、“兩高”產(chǎn)品更受青睞、智能化成主功方向以及京滬占據半壁江山。

《報告》顯示，2014年，國內空氣凈化器行業(yè)的零售量和零售額分別達到320萬(wàn)臺和70億元，同比增速均接近80%，再創(chuàng )新高。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量超過(guò)200萬(wàn)臺，零售額超過(guò)35億元，零售量和零售額同比增長(cháng)都接近100%。同時(shí)，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額占整個(gè)市場(chǎng)的比例已達到53%，首次超過(guò)線(xiàn)下，而在2011年這一數值只有30%。目前，京東和天貓占據空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)8成的份額，其中，京東的市場(chǎng)占比超過(guò)45%，保持行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。

捷孚凱市場(chǎng)咨詢(xún)(中國)有限公司董事總經(jīng)理周群分析認為，空氣凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)售快速崛起的原因有4：互聯(lián)網(wǎng)的普及、電商形式多樣的促銷(xiāo)和周到細致的服務(wù)、安全便捷的物流以及移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展。

《報告》指出，2014年，我國空氣凈化器品牌數量在320個(gè)左右，主要以歐美、日韓和本土品牌為主，其中，以?shī)W郎格、飛利浦、夏普、松下、大金、三星等為代表的外資品牌，憑借在風(fēng)道設計、濾網(wǎng)研發(fā)及凈化技術(shù)上的實(shí)力以及較高的品牌知名度，以80%的占有量主導市場(chǎng)，特別是中高端市場(chǎng)。而在與外資品牌的競爭中，以美的、三個(gè)爸爸等為代表的國內企業(yè)，借助產(chǎn)品較高的性?xún)r(jià)比、靈活的銷(xiāo)售手段和精準的產(chǎn)品定位，逐漸發(fā)展壯大，成為不可忽視的力量。

《報告》還顯示，2014年，高端空氣凈化器以及高CADR(空氣潔凈量)值空氣凈化器銷(xiāo)售表現突出。其中，售價(jià)在5000元以上的高端空氣凈化器，線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比分別增長(cháng)近50%和190%。同時(shí)，線(xiàn)下市場(chǎng)CADR值在300以上的產(chǎn)品零售額占比達到40%，而在線(xiàn)上，這一占比也超過(guò)了35%，兩者較2013年均有較明顯增長(cháng)。

2014年是中國智能家電的元年，大多數家電廠(chǎng)商將智能化作為主攻方向，推動(dòng)了智能家電整體大爆發(fā)?？諝鈨艋鲝S(chǎng)商在這方面也不甘落后?！秷蟾妗氛J為，智能化是空氣凈化器的發(fā)展趨勢。目前，不少廠(chǎng)商推出了具有WiFi聯(lián)網(wǎng)、APP遠程控制、自動(dòng)啟動(dòng)系統、自動(dòng)檢測提醒濾網(wǎng)壽命等功能的空氣凈化器。而在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類(lèi)型不帶智能化功能的產(chǎn)品售價(jià)高出至少50%。

《報告》通過(guò)調查還發(fā)現，目前，空氣凈化器的高關(guān)注度主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的中心城市。2014年，北京、上海兩大城市空氣凈化器零售額市場(chǎng)份額分別達到了25%和27%。伴隨著(zhù)產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，空氣凈化器在二、三級市場(chǎng)具有巨大的增長(cháng)潛力。

對于這一預期，參加本屆年會(huì )的夏普、霍尼韋爾、奧郎格、美的、三星、三個(gè)爸爸等知名廠(chǎng)商負責人也給予了積極響應。夏普商貿(中國)有限公司董事、副總裁兼健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理酒井功認為，目前，空氣凈化器在日本和美國的普及率分別達到45%和24%，而在中國只有1.7%，隨著(zhù)中國消費者健康意識和健康消費的不斷增強，空氣凈化器產(chǎn)品還有很大的開(kāi)拓空間。

值得關(guān)注的是，國內快速增長(cháng)的空氣凈化器行業(yè)，也伴隨著(zhù)質(zhì)量參差不齊、宣傳云里霧里、品牌眾多無(wú)從選擇以及標準滯后等問(wèn)題，使全行業(yè)面臨著(zhù)可持續發(fā)展的挑戰。在本屆年會(huì )上，中國家用電器研究院副總工程師魯建國有關(guān)《空氣凈化器》國家標準修訂情況的解讀，傳遞了積極的信號。

據魯建國介紹，已經(jīng)通過(guò)審定的《空氣凈化器》新國標，有望在下月出臺。新國標強調了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個(gè)主要性能指標，并明確了產(chǎn)品標識內容，同時(shí)還給出了適用面積的計算方法以及參考系數。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結束，行業(yè)對空氣凈化器性能評價(jià)的核心指標將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現出產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，而適用面積也將引導消費者合理選購。”魯建國如此評價(jià)新國標對空氣凈化器行業(yè)的影響，并認為將加速行業(yè)洗牌。

工信部消費品工業(yè)司副司長(cháng)高延敏針對今年第一季度我國空氣凈化器銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額雙雙降幅逾10%的現狀，提醒缺乏技術(shù)優(yōu)勢和品牌知名度的企業(yè)，不要盲目進(jìn)入該領(lǐng)域。他同時(shí)建議已從事空氣凈化器產(chǎn)銷(xiāo)的本土企業(yè)，加大對智能產(chǎn)品的研發(fā)力度，加強品牌培育，不斷提高品牌附加值。同時(shí)，通過(guò)宣傳引導，提高消費者對空氣凈化器性能的認知度，提升市場(chǎng)占有率。