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智能化轉型成家電新趨勢
隨著(zhù)家電產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)、大數據和云計算等信息技術(shù)的跨界融合，以及在國家節能、環(huán)保政策的助推下，智能、健康、節電的家用電器日益受到市場(chǎng)青睞，我國家電市場(chǎng)有望掀起行業(yè)轉型升級的浪潮，網(wǎng)絡(luò )化、個(gè)性化、多元化將助推智能家電、智能家居產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
據奧維咨詢(xún)的數據預測，到2020年，隨著(zhù)主要智能家居系統平臺及大數據服務(wù)平臺搭建完畢，下游設備廠(chǎng)商完善，智能家居產(chǎn)品將日益被消費級市場(chǎng)接受，智能家電整體產(chǎn)值將破1萬(wàn)億元。
家電行業(yè)大規模智能化戰略始于2013年。短短一兩年間，植入互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)化功能的智能化概念成為家電行業(yè)最熱詞、最流行術(shù)語(yǔ)。無(wú)論是黑電、白電還是小家電，都紛紛祭出智能化大旗。
然而，勿庸諱言的是，過(guò)去一兩年，家電智能化之路并沒(méi)有帶動(dòng)家電業(yè)走上康莊大道。2015年行業(yè)數據表明，家電行業(yè)正在遭遇從未有的初冬。不管是洗衣機、彩電還是空調、冰箱，都遭遇了冷冬，銷(xiāo)量、收入均同比小幅下降。智能化潮流洶涌，為何業(yè)績(jì)卻一般？雖然各大家電企業(yè)相繼推出各種概念的智能化產(chǎn)品，但是從這些產(chǎn)品來(lái)看，大多數仍然集中在智能單品和智能家居平臺的構筑上面，到目前為止，真正被消費者接受和使用的少之又少。這點(diǎn)在大家電表現尤為明顯。比如大多數所謂的智能冰箱就是在冰箱上配了一個(gè)APP，搖身一變擁有了智能的身份，而實(shí)際上可能反而加大了用戶(hù)的操作難度，華而不實(shí)。
專(zhuān)家分析認為，當前我國大家電智能化普及程度有待檢驗和加強，而“小、輕、廉”的小家電則將成為我國家電業(yè)智能化突破的旗手和普及的關(guān)鍵。
小家電成為智能化突破先鋒
從消費者的緯度來(lái)說(shuō)，大家電由于使用周期較長(cháng)，整體換新成本較高，所以要用戶(hù)為了智能化的功能去重新購買(mǎi)新品，難度很高，像智能冰箱、智能洗衣機、智能空調這些大件商品，雖然智能概念早已打出，卻并沒(méi)成為“爆款”，且價(jià)格同比高了許多，讓人望而怯步。
而像九陽(yáng)、蘇泊爾、天際、愛(ài)仕達這樣的豆漿機、電飯煲、凈水器等小家電給了用戶(hù)比較低廉的智能化途徑，產(chǎn)品價(jià)格總體較低，整體換新成本也低，更新?lián)Q代周期短，若智能化夠吸引人，讓用戶(hù)更換現有產(chǎn)品難度將小很多。尤其是凈水機、空氣凈化器這類(lèi)尚在爆發(fā)期的新興產(chǎn)品，如智能化的賣(mài)點(diǎn)能具吸引力，是很有利于推廣的。
對于家電智能化的未來(lái)趨勢判斷，如今業(yè)界普遍的共識是率先完成智能化轉型并能助推智能化高速發(fā)展的肯定是小家電產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著(zhù)家電市場(chǎng)競爭加劇，小家電企業(yè)正朝著(zhù)“低碳、節能、智能、健康”的方向發(fā)力。理性和個(gè)性化的80后、90后將成為未來(lái)小家電市場(chǎng)的消費主力軍。他們有著(zhù)更加個(gè)性化、時(shí)尚化的消費需求，同時(shí)也有著(zhù)更社會(huì )化的交流方式，同時(shí)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，小家電產(chǎn)品需要用更多的創(chuàng )意活動(dòng)來(lái)吸引消費者，從而使品牌的形象得到認同，兩方面促使小家電加快智能化應用普及。
在家電智能化浪潮愈演愈烈的今天，小家電爭走智能之路，像美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等知名品牌均有多款產(chǎn)品實(shí)現了遠程操作、手機APP管理等簡(jiǎn)捷的智能化操作，吸引了不少年輕消費者。
上市公司表現搶眼
小家電將成為下一階段產(chǎn)業(yè)的投資主題，未來(lái)5年，智能小家電年增速將保持在12%左右，到2020年，小家電市場(chǎng)規模有望達到4600億元。從全球來(lái)看，日本的小家電銷(xiāo)售額與大家電銷(xiāo)售額的比例達到0.86，韓國該指標也達到了0.5，而我國僅為0.27。因此隨著(zhù)小家電進(jìn)入消費升級大周期，相對大家電，我國小家電行業(yè)未來(lái)成長(cháng)空間巨大，以智能化為代表的小家電品類(lèi)有望加速在國內普及。
去年以來(lái)，終端需求不振，對空調、冰箱、洗衣機等行業(yè)的收入和利潤產(chǎn)生較大壓力，預計今年上半年大家電需求仍為負增長(cháng)或略增，但小家電和廚電行業(yè)將維持良好增長(cháng)，主要原因包括豆漿機行業(yè)銷(xiāo)售企穩、電飯煲等中式小家電持續升級、烤箱等西式小家電不斷增長(cháng)，以及龍頭公司向二三線(xiàn)城市下沉、加快小家電推廣步伐。
上半年國內股市小家電企業(yè)的股價(jià)走勢比較強，遠勝大盤(pán)和大家電以及多數行業(yè)板塊，比如蘇泊爾、小天鵝A、華帝、老板電器等的股價(jià)均已創(chuàng )出歷史新高。這反應了在智能化帶動(dòng)下，小家電品類(lèi)前景十分看好。
