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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
015年，家電零售市場(chǎng)從整體來(lái)看實(shí)現了小幅增長(cháng)，但從線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)分別來(lái)看，卻是冰火兩重天。2月25日，由工業(yè)和信息化部運行監測協(xié)調局、電子信息司指導，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社主辦的第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行。論壇發(fā)布了《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》。
報告顯示，2015年，我國B(niǎo)2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規模再創(chuàng )新高，達到3007億元，同比增長(cháng)49%，網(wǎng)購已經(jīng)成為家電市場(chǎng)強勁動(dòng)力。2016年，我國B(niǎo)2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模有望超過(guò)4000億元。
網(wǎng)購增幅近五成
家電線(xiàn)下零售量和零售額均出現不同程度的下跌，線(xiàn)上市場(chǎng)則逆市高速增長(cháng)，成為拉動(dòng)整體家電零售市場(chǎng)實(shí)現增長(cháng)的生力軍。
家電線(xiàn)上市場(chǎng)之所以搶眼，除眾多家電廠(chǎng)商對線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道重視度進(jìn)一步提升外，也與電商平臺做大市場(chǎng)密不可分。報告顯示，2015年，電子商務(wù)領(lǐng)域競爭更為激烈，京東拿下家電網(wǎng)購市場(chǎng)的六成份額，天貓、蘇寧易購、國美在線(xiàn)競相追趕，渠道格局出強者更強趨勢明顯?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，2015 年，我國B(niǎo)2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規模達到3007 億元，同比增長(cháng)49%，略低于我國整體網(wǎng)上零售額53%的增長(cháng)水平。從家電網(wǎng)購分類(lèi)市場(chǎng)規模來(lái)看，大家電為862億元（包括平板電視389億元、空調195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元），小家電465億元，大小家電合計為1327億元；手機、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元。
《家電網(wǎng)購報告》指出，盡管家電網(wǎng)購市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，但2015年家電線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)幅度均低于上年同期，家電網(wǎng)購市場(chǎng)增速趨于平緩。2015年，四類(lèi)大家電的整體零售額同比增長(cháng)45%，增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長(cháng)50%，增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn)；但移動(dòng)終端產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。
進(jìn)入數據驅動(dòng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代
《家電網(wǎng)購報告》指出，2015年，各家電品牌企業(yè)對電商的重視程度進(jìn)一步提升，線(xiàn)上零售量普遍實(shí)現大幅增長(cháng)。傳統家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰斗力，迅速超過(guò)因先發(fā)優(yōu)勢暫時(shí)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
在電視領(lǐng)域，海信不但以14.5%的零售額份額穩居第一，還成為第三方電商平臺綜合銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)臺的惟一彩電品牌；在空調領(lǐng)域，2014年年底正式轉型擁抱電商的格力，2015年便以17%的零售額份額取得線(xiàn)上第一；在小家電領(lǐng)域，美的2015年線(xiàn)上零售額達到160億元，穩居熱水器、凈水器等多個(gè)細分產(chǎn)品門(mén)類(lèi)第一。
從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統家電產(chǎn)品線(xiàn)上市場(chǎng)，國內品牌占據優(yōu)勢，只有在空氣凈化器、凈水設備等新興家電產(chǎn)品線(xiàn)上市場(chǎng)，國際品牌才有較大機會(huì )。
《家電網(wǎng)購報告》指出，電商給企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)量的同時(shí)，也促使企業(yè)轉變經(jīng)營(yíng)模式，家電企業(yè)已進(jìn)入數據驅動(dòng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代。
2016年，家電線(xiàn)上高速增長(cháng)依舊，總額有望超4000億元。從2015年家電網(wǎng)購市場(chǎng)各品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(cháng)情況來(lái)看，大部分家電品類(lèi)增長(cháng)幅度超過(guò)40%，即使是增長(cháng)率為31.4%的平板電視也會(huì )在2016年熱度不減。報告預計2016年家電網(wǎng)購市場(chǎng)整體增幅為35%。
《家電網(wǎng)購報告》指出，京東家電憑借京東平臺的整體優(yōu)勢，在2015年鞏固了已有地位，份額達到60.2%。2016年，家電網(wǎng)購市場(chǎng)的電商大戰會(huì )持續升級，各方將通過(guò)價(jià)格戰、品質(zhì)戰、供應商爭奪戰、農村家電市場(chǎng)持久戰等戰役，把競爭推向白熱化。
中國電子報社總編輯胡春民表示，2016年家電網(wǎng)購市場(chǎng)購物節點(diǎn)將繼續增多，原有相對集中的“節日消費”將被打散；商家推出的“購物節”將減少，而商家與品牌企業(yè)聯(lián)合推出的“品牌日”將常態(tài)化。不過(guò)，專(zhuān)家也指出，“網(wǎng)購節”可能遭遇“審美疲勞”，但價(jià)格戰仍將繼續。
隨著(zhù)一、二線(xiàn)城市流量紅利的逐漸消失，各電商巨頭紛紛瞄準了農村市場(chǎng)。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜指出，2015年年底，京東成立的新通路事業(yè)部，阿里巴巴提出的“返鄉創(chuàng )業(yè)就業(yè)”概念，將是網(wǎng)購領(lǐng)域兩個(gè)值得關(guān)注的現象；其中前者尤其會(huì )對家電網(wǎng)購市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響。彭煜指出，2016年，在國家政策紅利以及市場(chǎng)利益驅動(dòng)下，農村電商仍將成為各大電商發(fā)展的重點(diǎn)。
高端智能趨勢突顯
2016年，中央大力推動(dòng)供給側結構性改革，擴大有效和中高端供給。隨著(zhù)網(wǎng)購成為越來(lái)越多消費者的習慣，線(xiàn)上中高端消費人群的規模迅速擴大，線(xiàn)上市場(chǎng)家電產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。
《家電網(wǎng)購報告》指出，2015年，智能電視線(xiàn)上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%；三門(mén)冰箱超越雙門(mén)成為線(xiàn)上零售額占比最高的產(chǎn)品，達到34.57%，同比增長(cháng)74.09%；5000元以上高端空調在線(xiàn)上表現搶眼，零售額同比增幅達到66%；3000元以上智能機的線(xiàn)上零售量增幅超過(guò)整體市場(chǎng)增幅，大屏、八核的高端機已占近四成市場(chǎng)。
中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生表示，目前人們網(wǎng)購家電不再是“圖便宜”，而是求方便。隨著(zhù)網(wǎng)購成為越來(lái)越多消費者的習慣，線(xiàn)上中高端消費人群的規模迅速擴大，線(xiàn)上市場(chǎng)家電產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。徐東生認為，2016年家電市場(chǎng)將持續掀起智能化高潮，而線(xiàn)上市場(chǎng)會(huì )根據C2B定制優(yōu)勢，找到易于落地的智能家電產(chǎn)品。家電網(wǎng)購產(chǎn)品的高端化、智能化、節能化以及時(shí)尚化是大勢所趨，在供給側推動(dòng)了家電產(chǎn)品的創(chuàng )新升級，在需求側帶動(dòng)了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對家電行業(yè)的可持續發(fā)展也具有重要意義。
本次論壇以全國家電網(wǎng)購統計數據為基礎，依據政府權威部門(mén)、著(zhù)名研究機構分析數據，綜合網(wǎng)絡(luò )消費者對電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評價(jià)，隆重評選出2015年中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌、2015年中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品、2015年中國家電網(wǎng)購優(yōu)秀推廣品牌、2015年中國家電網(wǎng)購先鋒產(chǎn)品四項大獎。海信、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、海爾、美的、小米、康佳、容聲、奧克斯、小狗、夏普、三星、LG、霍尼韋爾等電商市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎。
