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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
“根據工業(yè)和信息化部公布的數據，2014年中國網(wǎng)絡(luò )零售交易額已經(jīng)達到2.6萬(wàn)億元，同比增長(cháng)41%。2014年B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模（含移動(dòng)終端）達到2011億元，同比增長(cháng)51%。”中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)羅文在3月24日舉辦的第四屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇暨2014年家電網(wǎng)購分析報告會(huì )上表示，中國家電網(wǎng)購的市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額都取得了較快增長(cháng)，網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營(yíng)銷(xiāo)手法以及物流售后取得同步發(fā)展。作為中國電子商務(wù)的一個(gè)重要板塊，家電網(wǎng)購給增長(cháng)乏力的中國家電市場(chǎng)注入了生機和活力。
線(xiàn)上增長(cháng)超預期
2014年，整體家電市場(chǎng)不容樂(lè )觀(guān)。從總體銷(xiāo)售來(lái)看，各品類(lèi)家電線(xiàn)下市場(chǎng)進(jìn)一步收緊，彩電市場(chǎng)甚至出現了30年來(lái)首次銷(xiāo)量下滑。不過(guò)，在線(xiàn)上市場(chǎng)則是另一番景象，增速依舊火爆，甚至超過(guò)預期。
會(huì )議同期發(fā)布的《2014年家電網(wǎng)購分析報告發(fā)布》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，中國家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模，3年跨上三個(gè)臺階，2014年市場(chǎng)規模突破2000億元，同比增長(cháng)51%。“高大智”產(chǎn)品受追捧、電商“雙超”格局穩定、移動(dòng)購物及新型營(yíng)銷(xiāo)方式漸成風(fēng)尚等特點(diǎn)。
《報告》顯示，平板電視線(xiàn)上量額增幅分別為67%和64%；2014年空調的量額增長(cháng)雙雙超過(guò)80%，冰箱量額同比增長(cháng)均超過(guò)70%，洗衣機量額同比增幅都高于80%。
不僅如此，近2年隨著(zhù)海爾、長(cháng)虹、TCL、美的等家電企業(yè)繼續在電商渠道發(fā)力，家電產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)量占比也紛紛突破10%?！秷蟾妗凤@示，大家電中，冰箱的線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比達到13%，空調的線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比為11%，洗衣機的線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比約為14%；而平板電視的線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比更是達到了21%。
高端“雙凈”產(chǎn)品銷(xiāo)售現井噴
由于霧霾的頻繁來(lái)襲和飲用水安全問(wèn)題被更多曝光，2014年空氣凈化器和凈水設備線(xiàn)上銷(xiāo)量激增?！秷蟾妗凤@示，2014年“雙凈”產(chǎn)品的零售量和零售額雙雙暴增，具備加濕、智能等功能的空氣凈化器和反滲透凈水設備等高端產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞。盡管線(xiàn)上市場(chǎng)凈水設備仍然以中低端產(chǎn)品為主，但高端產(chǎn)品的高速增長(cháng)已經(jīng)體現出產(chǎn)品升級的巨大潛力。
《報告》顯示，2014年凈水設備線(xiàn)上市場(chǎng)零售量達到360萬(wàn)臺，零售額為34億元，同比增速雙雙接近200%，增幅遠遠高于其他家電品類(lèi)。從品牌格局來(lái)看，以沁園、美的為代表的國內品牌，無(wú)論是零售量還是零售額都占據壓倒性?xún)?yōu)勢。羅文表示，“高大智”正成為家電網(wǎng)購的大趨勢，這反映出“雙凈”產(chǎn)品主要面向的80后消費群體對于產(chǎn)品功能的需求逐漸淡化，轉而更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和體驗，更愿意為品牌支付溢價(jià)，提高自己的消費檔次。家電廠(chǎng)商應該及時(shí)把握這種趨勢，對產(chǎn)品進(jìn)行前瞻性的布局。
移動(dòng)購物有望成主流
2014年，移動(dòng)購物市場(chǎng)增速明顯，已經(jīng)成為家電網(wǎng)購的重要增長(cháng)極?！秷蟾妗凤@示，2014年中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規模增速超200%，移動(dòng)購物交易額在整體市場(chǎng)中占比達到33.0%，2016年有望超過(guò)PC端。國家信息中心信息化研究部主任張新紅表示，如今電商已經(jīng)逐步成為消費者購買(mǎi)家電產(chǎn)品的主要渠道之一，尤其是關(guān)注消費體驗的80后、90后更成為線(xiàn)上消費的主力軍，未來(lái)移動(dòng)購物普及率會(huì )更高。
與此同時(shí)，家電廠(chǎng)商也紛紛試水微商城。2014年，海信、志高等廠(chǎng)商相繼推出了手機APP，樂(lè )華電視、海爾、創(chuàng )維、海信科龍、志高等也都開(kāi)設了微商城。從開(kāi)通官方微信賬號到開(kāi)設微信商城，各家電企業(yè)在移動(dòng)端布局的力度逐漸加大，移動(dòng)端正成為家電網(wǎng)購市場(chǎng)新的增長(cháng)極。
產(chǎn)品高端化趨勢明顯
智能化是2014年家電行業(yè)的關(guān)鍵詞，在線(xiàn)下，智能電視早已成為市場(chǎng)主流，智能白電產(chǎn)品也方興未艾。2014年，智能產(chǎn)品在線(xiàn)上的滲透率逐步提升，家電企業(yè)和電商平臺也將更多的資源投入到智能產(chǎn)品的推廣和普及上。
2014年，線(xiàn)上產(chǎn)品結構進(jìn)一步優(yōu)化，家電網(wǎng)購產(chǎn)品向高端化遷移。部分大尺寸段平板電視線(xiàn)上銷(xiāo)售開(kāi)始優(yōu)于線(xiàn)下，滾筒、大容量洗衣機，三門(mén)、對開(kāi)門(mén)冰箱，變頻空調的占比繼續穩步提升，IH電飯煲、咖啡機等改善生活品質(zhì)的高端小家電產(chǎn)品也受到青睞。
《報告》顯示，2014年線(xiàn)上智能電視零售量占比超過(guò)50%，零售額占比接近70%。智能電視成為線(xiàn)上銷(xiāo)售主力已經(jīng)是大勢所趨，而且這種趨勢在2015年將繼續發(fā)酵。在洗衣機方面，2014年以全自動(dòng)消毒洗衣機、干衣機為代表的高端產(chǎn)品分別取得了690.14%和202.33%的大幅增長(cháng)。與此同時(shí)，迷你洗衣機也實(shí)現了同比104.57%的較高增幅，專(zhuān)門(mén)針對嬰兒衣物甚至專(zhuān)門(mén)清洗襯衫領(lǐng)口和袖口的產(chǎn)品也開(kāi)始登陸線(xiàn)上市場(chǎng)。隨著(zhù)居民物質(zhì)水平的提升，人們對洗衣機的要求已經(jīng)從“洗得干凈”，上升到“洗得舒適”。
TCL多媒體副總裁兼O2O公司總經(jīng)理楊斌表示，在互聯(lián)網(wǎng)和智能的背景下，產(chǎn)品和商業(yè)模式都會(huì )隨之改變，TCL提出的雙加，就在于智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品＋服務(wù)，使產(chǎn)品向高端化趨勢發(fā)展。
