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過(guò)去的兩年里，“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“２１世紀海上絲綢之路”的戰略構想，加快了家電企業(yè)“走出去”的步伐。那么，對于正在“走出去”的家電企業(yè)而言，“一帶一路”戰略又將帶來(lái)怎樣的機會(huì )和挑戰？
設云南基地ＴＣＬ瞄準南亞市場(chǎng)
日前，在首次參展中國—南亞博覽會(huì )期間，ＴＣＬ集團董事長(cháng)、ＣＥＯ李東生透露，ＴＣＬ未來(lái)或將在云南設立生產(chǎn)基地，利用其優(yōu)勢地理位置和“一帶一路”的國家戰略，進(jìn)一步輻射南亞、東南亞地區，繼續深耕國際市場(chǎng)。李東生表示，南亞和東南亞地區是ＴＣＬ未來(lái)國際化戰略中的重點(diǎn)地區，而國家目前正在規劃以昆明作為起點(diǎn)的鐵路干線(xiàn)計劃，該計劃以昆明作為起點(diǎn)，分為四條鐵路干線(xiàn)，分別連接東南亞十國和南亞的孟加拉和印度。“考慮到昆明獨特的地理位置優(yōu)勢，ＴＣＬ或將在此設立生產(chǎn)基地，建設地點(diǎn)初步考慮滇中產(chǎn)業(yè)新區，產(chǎn)業(yè)基地除支持南亞和東南亞市場(chǎng)之外，同時(shí)覆蓋云南和周邊西南地區市場(chǎng)”。
?。裕茫淌菄鴥燃译娖髽I(yè)中較早開(kāi)始國際化探索的企業(yè)之一，自１９９９年起通過(guò)一系列自主品牌推廣和跨國并購實(shí)踐，奠定了堅實(shí)的海外市場(chǎng)基礎，去年更是將國際化與“雙”轉型戰略定為集團發(fā)展的雙輪驅動(dòng)戰略。截至目前，ＴＣＬ在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等８０多個(gè)國家和地區設有銷(xiāo)售機構，并在全球擁有２３個(gè)研發(fā)機構和２１個(gè)制造加工基地。２０１４年，ＴＣＬ集團實(shí)現營(yíng)收１０１０．２９億元，其中４５４．６２億元的收入均來(lái)自海外市場(chǎng)，占比達到４６．６％，是當年度ＴＣＬ集團業(yè)務(wù)增長(cháng)的主要動(dòng)力。而ＴＣＬ集團日前發(fā)布的５月份主要產(chǎn)品銷(xiāo)量公告也顯示，ＴＣＬ通訊５月手機及其它產(chǎn)品銷(xiāo)量合計５５０．８萬(wàn)臺，其中，國內及國外市場(chǎng)的銷(xiāo)量分別為７７．１萬(wàn)臺和４７３．７萬(wàn)臺，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量占８６％。
此前李東生也曾表示，去年ＴＣＬ國際業(yè)務(wù)收入大部分還是來(lái)自歐美和拉美市場(chǎng)，“一帶一路”覆蓋的亞洲、亞太、中亞、中東、北非等市場(chǎng)還有很大的成長(cháng)空間。今年ＴＣＬ將國際業(yè)務(wù)的重點(diǎn)就放在了新興市場(chǎng)的開(kāi)拓上，與“一帶一路”戰略吻合。
“一帶一路”戰略有望降低出口壁壘
希望借勢“一帶一路”戰略加快國際化步伐的家電企業(yè)不僅是ＴＣＬ。這與家電企業(yè)近年面臨的發(fā)展現狀有關(guān)。此前創(chuàng )維集團ＣＥＯ楊東文曾坦言，去年國內彩電市場(chǎng)首現負增長(cháng)，此前３０年創(chuàng )維主要精力放在中國市場(chǎng)，而隨著(zhù)國內彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，創(chuàng )維這兩三年也下定決心走國際化之路。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)彭健鋒認為，現在對于國內彩電企業(yè)“走出去”是很好的機會(huì )，非洲等新興市場(chǎng)處于從ＣＲＴ向平板電視轉換期，日系品牌在全球彩電市場(chǎng)份額下降，國產(chǎn)面板自供率提升，面板資源更加豐富，隨著(zhù)國家“一帶一路”戰略推進(jìn)，降低了出口壁壘，這些都有利于中國彩電出口。
目前國內家電市場(chǎng)的低迷，使得產(chǎn)品出口成為家電企業(yè)盈利的主要來(lái)源之一，相比較國內市場(chǎng)需求的放緩或者下滑，國際市場(chǎng)有著(zhù)更大的需求。事實(shí)上，不少家電企業(yè)已經(jīng)從國際市場(chǎng)的拓展中嘗到了甜頭。據志高空調海外綜合營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理廖世興介紹，新興經(jīng)濟體國家購買(mǎi)力極大，去年僅在東南亞地區，志高空調就有超過(guò)７億元的成交額。
“一帶一路”戰略推開(kāi)后，對家電企業(yè)而言，無(wú)論是品牌知名度還是銷(xiāo)售額，都將有一個(gè)較大幅度地增長(cháng)。楊東文也曾談到，像孟加拉、印度、印尼、約旦及非洲等發(fā)展中國家和地區，都是增量市場(chǎng)，潛力很大。“我們重新靜下心來(lái)，明確國際化的目標、路徑、資源投入。”今年早些時(shí)候，創(chuàng )維集團設立了中近期的彩電目標，２０１７年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售１０００萬(wàn)臺，自主品牌占比３０％，２０２０年實(shí)現１５００萬(wàn)臺，自主品牌占比５０％，在產(chǎn)品全球化的同時(shí)謀求品牌國際化。有業(yè)內人士建議，家電廠(chǎng)商借勢“一帶一路”戰略“走出去”，除了產(chǎn)品出口外，還可以在海外設立生產(chǎn)基地，實(shí)現國際化生產(chǎn)，并且在實(shí)現產(chǎn)品國際化的同時(shí)，還需謀求品牌國際化，以提升中國家電在全球市場(chǎng)的競爭力。
