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風(fēng)馳電掣的TGV高速列車(chē)、翱翔藍天的“陣風(fēng)”戰斗機、獨樹(shù)一幟的歐洲壓水堆技術(shù)核電站，還有享譽(yù)全球的紅酒、香水、時(shí)裝……毋庸置疑，“法國制造”是全球市場(chǎng)上的一道獨特風(fēng)景線(xiàn)。
不過(guò)近年來(lái)，受各種因素影響，“法國制造”的處境并不樂(lè )觀(guān)。法國總統奧朗德2013年曾透露，法國工業(yè)10年間流失就業(yè)崗位75萬(wàn)個(gè)，法國的年度貿易逆差達到650億歐元，“法國制造”亟待力挽頹勢。面對這一考驗，本屆法國政府從重塑品牌戰略、開(kāi)展高層外交等方面入手，發(fā)起了為“法國制造”保駕護航的立體公關(guān)。
重新定位“法國制造”形象
2013年1月30日，當時(shí)的法國生產(chǎn)振興部啟動(dòng)“法國品牌”戰略計劃，旨在為新一輪的“法國制造”推廣出謀劃策，提供思想武器。
在制定計劃的過(guò)程中，法國政府非常重視將專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的人做。品牌推廣戰略設計工作組的5名主要成員沒(méi)有一個(gè)是政府官員，全部是精通營(yíng)銷(xiāo)和廣告策略的商界翹楚，如麥肯廣告公司總裁菲利普·倫切納、營(yíng)銷(xiāo)傳播策略咨詢(xún)公司易坤析總裁羅貝爾·扎哈德、時(shí)尚設計師阿涅斯貝等。
營(yíng)銷(xiāo)精英的參與，使得新一輪法國品牌推廣的戰略設計不同凡響。2013年6月，工作組提交調研報告，精心概括了“法國制造”整體品牌形象的三大基本價(jià)值觀(guān)：“熱愛(ài)手藝、善于想象、標新立異”。在這一基礎上，明確了“法國制造”整體形象的三大坐標：“激情、視野和創(chuàng )意”，將法國的國家形象定位于夢(mèng)想的搖籃和“價(jià)值的倍增器”。
一言以蔽之，新一輪的“法國制造”推廣，將要在全球市場(chǎng)上樹(shù)立法國產(chǎn)品“更智能、更尖端、更新奇”的整體形象。
令人印象深刻的是，在明確“法國制造”新定位的同時(shí)，一向給人以高傲之感的法國人并未對自身弱點(diǎn)諱疾忌醫。專(zhuān)家們毫不留情地自我解剖：就經(jīng)濟形象而言，美國和德國值得法國學(xué)習。
法國專(zhuān)家認為，“美國夢(mèng)”和“德國品質(zhì)”的形象已深植到人們的集體意識中，為本國企業(yè)形象提供了寶貴的軟實(shí)力資源。相比之下，提到法國，人們往往想到的是法國大革命、《人權宣言》、啟蒙運動(dòng)，法國的經(jīng)濟形象卻模糊不清，難以準確形容。這一反思，使得“法國制造”形象的重新定位更具針對性。
利用高層外交推銷(xiāo)產(chǎn)品
今年以來(lái)，法國“陣風(fēng)”戰斗機接連贏(yíng)得埃及、印度和卡塔爾三個(gè)國家的大單，訂購架數總計達到80架，合同金額預計可能超過(guò)160億歐元，是法國2014年全年軍火出口額的兩倍。
“陣風(fēng)”緣何一鳴驚人？一個(gè)重要原因在于法國政府的高層外交火候到位。據法國第一大經(jīng)濟資訊報紙《回聲報》透露，法國國防部長(cháng)勒德里昂多次在公開(kāi)的日程之外和訂購方進(jìn)行秘密談判，為“陣風(fēng)”贏(yíng)得出口大單立下汗馬功勞。
實(shí)際上，扮演“法國制造”推銷(xiāo)員的角色，對于法國政府高官來(lái)說(shuō)早已習以為常。法國總統奧朗德2012年就任總統后不久就公開(kāi)聲稱(chēng)：“法國總統和部長(cháng)們始終是法國貿易的代表，對這一傳統我不想改變。”今年5月4日，他前往卡塔爾首都多哈出席“陣風(fēng)”戰機銷(xiāo)售協(xié)議簽訂儀式，還不忘帶去大批法國企業(yè)，并在演講中為隨行的法國企業(yè)”叫好”，聲稱(chēng)他們是“法國經(jīng)濟最優(yōu)秀的層次的代表”。
法國高層外交的推銷(xiāo)成效堪稱(chēng)卓著(zhù)，今年除了“陣風(fēng)”戰斗機喜訊頻傳之外，總部位于法國的空中客車(chē)直升機公司生產(chǎn)的“獰貓”多用途直升機也被波蘭軍方納入預選采購單，很有可能下半年法波雙方將簽訂正式合同，預計合同額達20到30億歐元。據法國《論壇報》透露，這一交易的背后，勒德里昂2012年就任以來(lái)和波蘭防長(cháng)托馬什·謝莫尼亞克至少會(huì )見(jiàn)了15次。
除了推動(dòng)大型裝備設備出口，在帶動(dòng)法國中小企業(yè)品牌走出去方面，法國政府也發(fā)揮了重要作用。比如，2014年為推動(dòng)法國中小企業(yè)品牌抓住中國市場(chǎng)機遇，法國外交部長(cháng)法比尤斯和中國電商阿里巴巴簽署協(xié)議，推動(dòng)法國品牌集體進(jìn)駐天貓。法比尤斯認為，通過(guò)電商平臺把產(chǎn)品直接賣(mài)到中國，可以避免法國中小企業(yè)落戶(hù)中國的昂貴成本，疏通法中中小企業(yè)合作的渠道。
除此之外，近年來(lái)，法國政府意識到，“法國制造”競爭力不足的一大原因，往往在于法國企業(yè)得不到有力的金融支持。為解決這一問(wèn)題，法國政府多管齊下加強了對法國企業(yè)的金融支持，以幫助企業(yè)進(jìn)一步提升競爭力。
