一季度彩電銷(xiāo)量同比增長(cháng)13% 線(xiàn)上渠道增117%

《2015年度第一季度中國彩電行業(yè)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)與趨勢預測》報告發(fā)布，數據顯示，2015年第一季度彩電銷(xiāo)量為1233萬(wàn)臺，同比增漲13%。其中，線(xiàn)上零售總量為245萬(wàn)臺，同比增長(cháng)117%，占整體彩電市場(chǎng)的20%。

分析顯示，推動(dòng)2015年一季度中國彩電行業(yè)零售量上升的原因是多方面的。其中元春促銷(xiāo)周期相比往年更長(cháng)，1-2月彩電市場(chǎng)零售總量達941萬(wàn)臺，同比增長(cháng)達到18%。電商渠道向三四級市場(chǎng)的下沉速度也在加快，農村電商不斷走向成熟，線(xiàn)上規模持續上升。同時(shí)，上游面板價(jià)格下降，降低了生產(chǎn)成本，特別是大尺寸面板下降也提振了大尺寸電視的市場(chǎng)狀況。

從中國彩電市場(chǎng)一季度數據報告不難看出，線(xiàn)上渠道的增長(cháng)已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)增長(cháng)的巨大動(dòng)力。2015年一季度線(xiàn)上市場(chǎng)零售總量為245萬(wàn)臺，同比增長(cháng)117%，占整體彩電市場(chǎng)的20%。線(xiàn)上渠道依托高頻次、閃電戰的優(yōu)勢提前布局元春促銷(xiāo)活動(dòng)，對傳統線(xiàn)下市場(chǎng)高峰的分流作用越來(lái)越明顯。預計未來(lái)隨著(zhù)電商持續向三四級市場(chǎng)下沉和運用社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)渠道制造出的電商節日持續增多的大趨勢下，中國彩電市場(chǎng)中電商渠道將成為常態(tài)化渠道。

此外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)始逐漸增加，占據市場(chǎng)份額也越來(lái)越大，包括創(chuàng )維酷開(kāi)、康佳KKTV這些線(xiàn)上電視品牌銷(xiāo)量增長(cháng)速度較快。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%，占到全品牌市場(chǎng)的8%。