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2015年1月，中國市場(chǎng)共銷(xiāo)售液晶電視583.4萬(wàn)臺，這一數字與中怡康在2014年四季度初做出的對2015年1月液晶市場(chǎng)規模583.8萬(wàn)臺的預測完全吻合。2014年中國彩電行業(yè)震蕩，市場(chǎng)低迷，很多業(yè)內企業(yè)對2015年的彩電市場(chǎng)并不樂(lè )觀(guān)。中怡康預計2015全年液晶市場(chǎng)規模將達到4710萬(wàn)臺，比2014年市場(chǎng)增長(cháng)3.7%，呈現恢復性的微小增長(cháng)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆炸性的增長(cháng)，給傳統企業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。目前整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上每一個(gè)環(huán)節都在協(xié)調線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)渠道的關(guān)系。中怡康預計，2015年線(xiàn)上液晶電視規模將首次突破千萬(wàn)，形成相當于線(xiàn)下大連鎖的同等規模市場(chǎng)。
2014年下半年開(kāi)始，彩電品牌推出了很多旗艦級新品，新品的賣(mài)點(diǎn)不再突出智能、游戲和視頻內容，而是回歸到畫(huà)面顯示及工業(yè)設計方面。如TCL的量子點(diǎn)電視、康佳的易TV系列等。彩電行業(yè)開(kāi)始回歸產(chǎn)品。
此外，液晶市場(chǎng)尺寸擴大化明顯，4K及高色域等技術(shù)之戰繼續。2014年1月50英寸及以上液晶產(chǎn)品零售量占比21.1%，2015年1月50英寸及以上液晶產(chǎn)品零售量占比增長(cháng)為29%。
2013年樂(lè )視和小米進(jìn)入彩電市場(chǎng)，讓原本就充滿(mǎn)競爭的彩電市場(chǎng)的競爭環(huán)境變得更加艱難。而2015年樂(lè )視和小米將會(huì )推出多個(gè)尺寸、不同分辨率的產(chǎn)品以豐富自己的產(chǎn)品線(xiàn)，這勢必會(huì )推動(dòng)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷(xiāo)售。2015年1月，樂(lè )視共銷(xiāo)售20.5萬(wàn)臺電視。
傳統的彩電整機品牌為了在這場(chǎng)競爭中爭得一席之地也做了很多融合工作。像TCL和愛(ài)奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創(chuàng )維也與華為推出了榮耀系列電視。
中怡康判斷，2015年彩電行業(yè)的競爭形勢嚴峻主要分為三個(gè)方面：一是房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度很難實(shí)現反轉，房地產(chǎn)行業(yè)原本可給彩電帶來(lái)的新增購買(mǎi)需求消減。宏觀(guān)經(jīng)濟形勢依然不容樂(lè )觀(guān);二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的二次成長(cháng)已經(jīng)開(kāi)始頗具規模，對傳統企業(yè)的沖擊力再次加大;三是線(xiàn)上線(xiàn)下的競爭新形勢已經(jīng)成型，各企業(yè)應加緊適應用戶(hù)的新特性、促銷(xiāo)節點(diǎn)的轉變。(作者系北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分析師)
