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收購重組后，投資17億元豪言進(jìn)軍行業(yè)前五的月兔空調在崛起路上正遭遇狙擊。
近日，月兔空調原生產(chǎn)關(guān)聯(lián)方廣東眾信科技集團老板李顯斌“跑路”消息再度引發(fā)業(yè)內熱議，盡管月兔品牌歸屬方廣州豐浩電器集團公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“豐浩電器”)回應稱(chēng)并沒(méi)有受到影響。但整體行業(yè)低迷、龍頭企業(yè)市場(chǎng)下沉，正讓中小空調品牌遭遇四面楚歌的困境。
月兔空調否認受“跑路”影響
針對負責月兔空調生產(chǎn)運營(yíng)的廣東眾信科技集團老板李顯斌“跑路”的消息，日前豐浩電器對外發(fā)布回應，否認存在影響，并表示月兔空調年產(chǎn)300萬(wàn)臺的工程建設目前正按進(jìn)度節點(diǎn)正常推進(jìn)，預計在明年旺季投產(chǎn)供應市場(chǎng)。
豐浩電器還在回應中表示，月兔空調系溫州月兔科技有限公司及福建月兔科技有限公司旗下知名品牌，上述兩公司均系廣州豐浩電器科技有限公司下屬具有獨立法人資格、獨立經(jīng)營(yíng)的全資子公司，與中國眾信科技國際集團有限公司無(wú)任何法律上的關(guān)聯(lián)關(guān)系。
但豐浩電器提供的資料表示，公司于2013年3月起委托中國眾信科技集團公司經(jīng)營(yíng)月兔空調，由于其團隊沒(méi)有達到預期經(jīng)營(yíng)目標，該公司于2014年7月解除了中國眾信科技集團公司對月兔空調的經(jīng)營(yíng)，同時(shí)妥善處理、解決，轉接了委托經(jīng)營(yíng)范圍內的債權債務(wù)，保證了月兔空調合作伙伴利益。
龍頭企業(yè)下沉擠壓市場(chǎng)空間
對于李顯斌“跑路”真假，北京商報記者試圖致電廣州眾信實(shí)業(yè)有限公司，不過(guò)公司官網(wǎng)所留聯(lián)系方式一直無(wú)人接聽(tīng)。而據數位業(yè)內從業(yè)人員透露稱(chēng)，李顯斌目前的確并未在國內。同時(shí)豐浩電器在回應中也透露，李顯斌為中國眾信科技董事局主席，其個(gè)人行為與豐浩電器毫無(wú)關(guān)系。
資料顯示，李顯斌所創(chuàng )立的眾信科技集團成立于2002年，前期主要為空調企業(yè)提供零部件的供應，后來(lái)又先后進(jìn)入了暖通、包裝、國際貿易等多個(gè)領(lǐng)域。李顯斌也多次向媒體強調，其從創(chuàng )業(yè)之初就確立了“實(shí)業(yè)興邦”的發(fā)展理念。今年9月，李顯斌宣布投資17億元建立一座產(chǎn)能高達300萬(wàn)臺的高能效空調工業(yè)園，將月兔空調打造成為福建本土第一家空調企業(yè)。
業(yè)內專(zhuān)家普遍認為，導致此次事故的發(fā)生與今年空調業(yè)整體發(fā)展形勢有關(guān)。從今年“十一”、“雙11”一直到現在，格力、美的、格蘭仕、海爾等空調巨頭紛紛推出了以舊換新、特價(jià)鉅惠等不同形式的空調促銷(xiāo)活動(dòng)，此輪促銷(xiāo)活動(dòng)也一度被業(yè)內看做是20年以來(lái)最大規模的價(jià)格戰。中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)洪仕斌指出，今年整體行業(yè)發(fā)展形勢不佳，龍頭品牌依靠品牌優(yōu)勢和價(jià)格讓利進(jìn)一步蠶食了中小型企業(yè)市場(chǎng)份額，中小企業(yè)往往難以招架，從而容易爆發(fā)種種問(wèn)題。
二線(xiàn)品牌亟待優(yōu)化銷(xiāo)售體系
在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，隨著(zhù)家電下鄉、節能惠民工程等政策的退出，整個(gè)家電行業(yè)正逐漸迎來(lái)深度調整階段?？照{行業(yè)也由此前市場(chǎng)高速發(fā)展逐漸轉變?yōu)樵鏊俜啪徤踔料禄?，在這個(gè)階段中，不管是龍頭企業(yè)尋求增長(cháng)，還是中小企業(yè)尋求生存空間，都將面臨較大的挑戰。
空調行業(yè)，素有“靠天吃飯”一說(shuō)，原因在于空調行業(yè)受季節天氣影響較大，往往在夏季來(lái)臨之前，企業(yè)需要提前備貨到全國各個(gè)銷(xiāo)售區域，應對接下來(lái)的旺季熱銷(xiāo)，而一旦遭遇“涼夏”，渠道商便容易形成較大的庫存。龍頭企業(yè)由于具備一定的市場(chǎng)操控能力，可以通過(guò)一些活動(dòng)來(lái)緩解庫存壓力，而中小型企業(yè)卻回旋空間有限。
此外 ，二線(xiàn)品牌一旦對庫存問(wèn)題處理不當，則極有可能對公司造成較大的麻煩，這也使得優(yōu)化公司銷(xiāo)售體系成為影響空調企業(yè)發(fā)展的重要因素之一。
揚子空調副總裁方釗告訴北京商報記者，揚子空調在今年“十一”沒(méi)有參與整個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰，原因就在于揚子空調的生產(chǎn)銷(xiāo)售體系不存在大量積壓庫存的情況。首先是精準的銷(xiāo)售預測，要求各個(gè)銷(xiāo)售區細分到每個(gè)業(yè)務(wù)員每周都要做下一周的銷(xiāo)售預測，然后將這些數據統計，按照這些銷(xiāo)售預測來(lái)進(jìn)行精準的生產(chǎn)，旺季通常精準到每天的出貨，淡季精準到每周出貨，這也是揚子空調保持穩步發(fā)展的原因之一。
