空調價(jià)格戰讓行業(yè)火藥味濃 集中度高或再次洗牌

空調價(jià)格戰讓行業(yè)火藥味濃烈。格蘭仕空調中國市場(chǎng)銷(xiāo)售總監甘建國指出，空調老大哥們所謂的價(jià)格戰是一場(chǎng)不得已的被迫之戰。他指出，過(guò)去老牌企業(yè)心照不宣地形成了一種價(jià)格壟斷，以各種復雜難懂的技術(shù)概念、狂轟亂炸的廣告宣傳連年調高空調售價(jià)，形成事實(shí)上的價(jià)格冷暴力?，F在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，過(guò)去的那一套“用政策套壓商家、用廣告誤導消費”的傳統做法很難行得通了。

志高相關(guān)人士表示，不管戰還是免戰，空調格局不會(huì )有大變。價(jià)格戰對誰(shuí)都不利，包括整個(gè)空調產(chǎn)業(yè)鏈。“以平常心對待，依據企業(yè)各自戰略，可作局部和限時(shí)調整”。

作為業(yè)內的另一家巨頭，美的空調一直是格力的競爭對手。有資料顯示，在今年7月份的整體空調市場(chǎng)上，美的品牌的份額占比開(kāi)始超越格力，二者份額占比之差最大時(shí)甚至達到4%。甚至8月份美的集團的市值曾在一周之內兩次超過(guò)了格力電器。也有觀(guān)點(diǎn)認為，格力此次價(jià)格戰就是針對美的的一次市場(chǎng)保衛戰，甚至有媒體報道稱(chēng)“格力欲利用此次價(jià)格戰打垮美的”。

美的人士則稱(chēng)，“市場(chǎng)大環(huán)境不好，今年全國天氣不熱，美的空調擠占了格力相當部分中高端市場(chǎng)”，戲稱(chēng)“董姐姐壓力不小”。美的格力在國慶前一直在相互“探價(jià)格的底”。

而兩家火拼，必然殃及池魚(yú)。有業(yè)內人士表示，過(guò)去產(chǎn)業(yè)有相對不錯的利潤空間，行業(yè)發(fā)展健康。但是這一次慘烈的價(jià)格戰帶來(lái)的后果將是擠壓利潤空間，影響下一步發(fā)展。此外，如果價(jià)格戰延續，對于產(chǎn)業(yè)上游的盈利壓力也造成沖擊。“價(jià)格戰打完以后，一批小品牌都會(huì )面臨比較大的生存壓力。集中度會(huì )進(jìn)一步提高。”