從黑馬到神馬奧馬開(kāi)啟千萬(wàn)臺模式 理性進(jìn)軍新領(lǐng)域

奧馬被認為是冰箱行業(yè)內的一匹黑馬，在眾多國內品牌中憑借生產(chǎn)制造“歐盟標準”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品脫穎而出。不僅多年保持出口量第一，在國內也是表現優(yōu)秀。

2013年底，奧馬第三千萬(wàn)臺冰箱下線(xiàn)，其生產(chǎn)制造能力可見(jiàn)一斑。9月25日，時(shí)隔近一年，奧馬擬建第六分廠(chǎng)，產(chǎn)能將千萬(wàn)臺的消息又再次引起了業(yè)內的關(guān)注。

從黑馬到神馬奧馬開(kāi)啟千萬(wàn)臺模式

奧馬產(chǎn)能的增加有賴(lài)于第六分廠(chǎng)的擴建行動(dòng)，六分廠(chǎng)建成之后將有四棟四層樓，擁有三大生產(chǎn)廠(chǎng)房、一棟實(shí)驗室。六分廠(chǎng)全面引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)設備，如意大利COMI吸塑機、韓國進(jìn)口門(mén)體發(fā)泡設計及德國亨內基發(fā)泡濕機系統等，生產(chǎn)效率進(jìn)一步提升。

據悉，六分廠(chǎng)由募投項目支持的高端冰箱生產(chǎn)線(xiàn)和公司自有資金項目支持的冷柜生產(chǎn)線(xiàn)組成，建成后綜合年產(chǎn)能將達到350萬(wàn)臺。六分廠(chǎng)投產(chǎn)后，奧馬整體產(chǎn)能躍升一個(gè)檔次，制造能力將突破千萬(wàn)臺。

支撐奧馬年產(chǎn)能千萬(wàn)臺實(shí)力的因素有如下幾個(gè)：其一，是奧馬保持出口增量穩定，歐盟地區客戶(hù)將擁有“歐盟標準”生產(chǎn)和制作能力的奧馬作為長(cháng)期穩定合作伙伴。其二，2014年奧馬國內品牌知名度提高，進(jìn)一步拓展國內市場(chǎng)。國家統計局中國統計信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布的《2014年上半年冰箱品牌口碑研究報告》，指出奧馬冰箱品牌口碑綜合指數排名全行業(yè)第二。其中在品牌好評度、品牌美譽(yù)度兩個(gè)指標上，奧馬更是表現亮眼, 位于行業(yè)第一，成為市場(chǎng)表現最活躍的冰箱品牌。其三，奧馬在國內電商各大平臺表現突出，發(fā)展潛力巨大。易觀(guān)數據8月份最新統計顯示奧馬電商銷(xiāo)售量占各大電商平臺銷(xiāo)量的26.8%，即每銷(xiāo)售四臺冰箱就有一臺是奧馬。
 

理性進(jìn)軍新領(lǐng)域 家用冷柜打頭陣

目前我國整體經(jīng)濟運行平穩，剛性需求助推家電市場(chǎng)的動(dòng)力減弱，但消費者信心指數和滿(mǎn)意度整體均呈增長(cháng)趨勢。消費者購買(mǎi)意愿上升，整個(gè)經(jīng)濟環(huán)境穩中向好。有行業(yè)報告稱(chēng)，預計2014年全年冷柜零售量將達707萬(wàn)臺，同比2013年上升3.2%。

近兩年，冷柜作為冰箱的補充產(chǎn)品越發(fā)普及到以東北地區為主的家庭中。225升以下的小冷凍柜銷(xiāo)量走俏，主要原因是滿(mǎn)足了消費者對于肉類(lèi)食品的儲存要求。

以成本控制優(yōu)勢著(zhù)稱(chēng)，同時(shí)用準入門(mén)檻最高的歐盟標準生產(chǎn)產(chǎn)品。奧馬兼顧成本和品質(zhì)，將專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)冰箱做到極致。公司將開(kāi)設冷柜專(zhuān)用生產(chǎn)線(xiàn)，冷柜年產(chǎn)能超百萬(wàn)臺，擁有高效率的國際化生產(chǎn)設備作為硬件支持。

在這樣的實(shí)力背景下，奧馬進(jìn)軍冷柜市場(chǎng)，將110升到260升容量段內家用型冷柜作為切入口，迎合消費者需求。

奧馬冷柜系列以“我愛(ài)我家”命名，主打溫情文化。將“無(wú)所謂大時(shí)代小時(shí)代家才是你最大的情懷”、“幸福是每個(gè)家庭共同追求的最終目標”等等煽情文字印刷在其產(chǎn)品外包裝中，延續了奧馬品牌文化DNA。

此次冷柜發(fā)布會(huì )，奧馬邀請全國含專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)、綜合超市、渠道商等五百多位合作伙伴共同見(jiàn)證。依托現有平臺及渠道，奧馬進(jìn)軍冷柜市場(chǎng)可以說(shuō)是消費需求及理性判斷雙重保障下的選擇。

回顧2014年上半年，奧馬電器已實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約24.8億元。今年下半年，奧馬在品牌傳播和產(chǎn)品創(chuàng )新上發(fā)力。通過(guò)與分眾傳媒達成戰略合作，在全國多個(gè)城市投放廣告吸引消費者眼球。并以I’m COOL系列彩色冰箱為起點(diǎn)，走上 “賣(mài)產(chǎn)品，更賣(mài)文化”的品牌文化之路。

這一次的產(chǎn)能破千萬(wàn)臺啟動(dòng)儀式以及冷柜上市發(fā)布會(huì )，為奧馬高層去年年底對于“五年再造奧馬”的豪言壯語(yǔ)作了一個(gè)完美的詮釋。