眾多視頻網(wǎng)站停止TV客戶(hù)端下載 小米盒子等紛紛升級

騰訊、PPTV、樂(lè )視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應用商店下架。除此之外，如今的PPTV、騰訊視頻、土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的官網(wǎng)中已經(jīng)沒(méi)有TV客戶(hù)端下載，只有手機、電腦的APP下載版本。而小米盒子、天貓魔盒等都進(jìn)行了升級，原來(lái)視頻網(wǎng)站的品牌專(zhuān)區都已消失，應用商店也沒(méi)有了視頻APP。

而這背后，“尊重規則”一直是各家盒子和相關(guān)產(chǎn)品不得不恪守的紅線(xiàn)。

在這一點(diǎn)上，國內率先嘗試智能機頂盒的盛大早有體會(huì )。2005年，盛大在北京召開(kāi)的國際通信展上發(fā)布其“盛大盒子”。然而，當整個(gè)盒子市場(chǎng)還沒(méi)有真正做起來(lái)時(shí)，彼時(shí)廣電總局一紙發(fā)文稱(chēng)“盛大盒子”存在牌照和版權違規就成功讓一切戛然而止。

而國家新聞出版廣電總局今年的一系列重拳出擊，再次讓各家寄予厚望的“客廳戰略”面臨變數。

公開(kāi)資料顯示，針對互聯(lián)網(wǎng)電視和各類(lèi)“盒子”的內容管理，國家新聞出版廣電總局從6月開(kāi)始就先后要求清退“盒子”中的違規APP，并多次重申嚴厲管理的態(tài)度。

不過(guò)，各家視頻網(wǎng)站當時(shí)的反應并不夠快速，為此國家新聞出版廣電總局8月再度發(fā)文，“凡是未持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)許可和互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)許可的機構，一律不得推出、提供用于安裝在互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的客戶(hù)端軟件”。

而這背后是，自從廣電收緊機頂盒政策以來(lái)，盒子的銷(xiāo)量開(kāi)始呈現直線(xiàn)下滑的趨勢，最近更是跌入低谷。最直接的原因就是，自從廠(chǎng)商和代理商被新聞出版廣電總局要求全部關(guān)閉、刪除盒子的電視直播、第三方視頻軟件以來(lái)，盒子只能以點(diǎn)播功能作為宣傳重點(diǎn)，這對消費者的吸引力大大降低。

對此，業(yè)內有樂(lè )觀(guān)觀(guān)點(diǎn)認為，各種聚合、盜播類(lèi)軟件層出不窮，導致用戶(hù)早已習慣了免費內容，這讓產(chǎn)業(yè)鏈上的內容方、平臺方都無(wú)法實(shí)現長(cháng)久的可盈利商業(yè)化模式。但經(jīng)過(guò)此次整頓，整個(gè)平臺將重新規范化，也會(huì )逐漸培養起消費者為內容付費的消費習慣，牌照方、內容方都能夠尋求到良好的盈利狀態(tài)。

而這背后，TV版的下載和直播功能被砍后，盒子的內容源頭被堵死，除了和牌照方合作，各大視頻網(wǎng)站似乎并無(wú)其他出路。這意味著(zhù)牌照方對內容的話(huà)語(yǔ)權將增大，而視頻網(wǎng)站的角色將被弱化，之前通過(guò)廣告盈利模式也將無(wú)法持續。

這對于將價(jià)值觀(guān)核心寄托于熱播電視劇的視頻網(wǎng)站而言著(zhù)實(shí)不是一個(gè)好消息。從燒錢(qián)買(mǎi)劇、扎堆自制劇到盒子大戰，一路走來(lái)的視頻網(wǎng)站如今不得不抓緊多點(diǎn)全面開(kāi)花地推出創(chuàng )新業(yè)務(wù)，以此來(lái)更好地支撐其視頻內容業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在曾經(jīng)喧囂嘈雜的盒子市場(chǎng)，各家視頻網(wǎng)站集體“失聲”……客廳戰略變數讓盒子銷(xiāo)量狀況越來(lái)越凄慘。