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昨日凌晨，巴西世界杯8強全部產(chǎn)生。與歷屆世界杯一樣，本屆依然是各商家投資推廣品牌的最佳平臺。作為國內自主車(chē)兩大品牌的奇瑞和江淮，在今年世界杯期間動(dòng)作不小，一個(gè)贊助了智利國家隊，一個(gè)與央視合作用半年時(shí)間探訪(fǎng)世界杯20強。
奇瑞江淮搭車(chē)世界杯
與大眾、寶馬、奔馳等品牌的高調不同，奇瑞作為本屆世界杯智利國家隊官方贊助商，相對低調得多。自2012年與智利國家隊達成合作意向后，奇瑞早早就預定了本屆世界杯的一席之地。據統計，本屆世界杯，共有14家車(chē)企贊助23支球隊，其中大眾一家就贊助包括東道主巴西在內的8支球隊。
奇瑞贊助的智利隊被分在B組，但他們表現搶眼，2:0勝衛冕冠軍西班牙，并打進(jìn)16強，雖然在1/8決賽點(diǎn)球輸給巴西隊，但奇瑞仍被外界認為押對了寶。
記者昨日聯(lián)系奇瑞公司相關(guān)負責人，對贊助智利國家隊，這位負責人稱(chēng)尚未得到有關(guān)銷(xiāo)量及產(chǎn)品認知度提升的數據，但多少肯定會(huì )對品牌推廣有好處。
我省車(chē)企是國內為數不多親密接觸世界杯的企業(yè)，奇瑞成為唯一一個(gè)中國民族品牌。而江淮汽車(chē)，早在世界杯前就啟動(dòng)了與央視的合作，贊助打造《誰(shuí)是球王》和《GO巴西GOAL》兩款主線(xiàn)節目。兩個(gè)節目分別使用了國內真人秀賽場(chǎng)模式及自駕奔赴賽場(chǎng)這一沿途見(jiàn)聞模式，其中自駕節目橫跨歐洲、北美及南美洲，探訪(fǎng)巴西世界杯20強國家，行程約25000公里。
海外最大工廠(chǎng)將投產(chǎn)
對世界杯的投入，兩家公司均未向外界透露。不過(guò)，無(wú)論何種形式，車(chē)企搭世界杯推廣品牌，確是平時(shí)營(yíng)銷(xiāo)之外最受歡迎的形式。
今年世界杯期間，奇瑞在巴西小城雅卡雷伊的工廠(chǎng)啟動(dòng)了首輛人工裝配的celer(五門(mén)風(fēng)云2)下線(xiàn)，并宣布將于今年11月份正式投產(chǎn)，這家工廠(chǎng)是奇瑞海外獨自新建的最大的整車(chē)工廠(chǎng)，也是在巴西投資的第一家中國乘用車(chē)企業(yè)。據介紹，該廠(chǎng)一期產(chǎn)能規劃為5萬(wàn)輛，車(chē)型瞄準混合燃料版的celer和QQ。隨著(zhù)二期及三期建設完成，產(chǎn)能將提升為15萬(wàn)輛。按照計劃，2018年奇瑞在巴西市場(chǎng)的占有率將提升至3%左右，4S店將發(fā)展到100家。此外，奇瑞在阿根廷、烏拉圭等南美國家也有自己的生產(chǎn)線(xiàn)。
同樣，江淮汽車(chē)在巴西也投資有工廠(chǎng)。據了解，2006年江汽成立國際公司，以輕卡為主力，開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。截至目前，江淮汽車(chē)產(chǎn)品已覆蓋亞洲、非洲、南美以及歐洲的100多個(gè)國家和地區。在俄羅斯、越南、伊朗、埃及、土耳其、墨西哥等國家，江汽還建成了14個(gè)組裝工廠(chǎng)，初步完成了覆蓋東歐、東南亞、中東、非洲和美洲的國際生產(chǎn)布局。而其中最大的，是投資37億元，年產(chǎn)10萬(wàn)輛的江淮巴西新總裝工廠(chǎng)，將在2015年建成投產(chǎn)。
