長(cháng)虹布局商用等離子拼接屏 上游供應鏈恐難長(cháng)期維系

等離子電視走向末路幾乎成為業(yè)內共識，樂(lè )觀(guān)者認為等離子市場(chǎng)仍能維持少量空間，悲觀(guān)者則斷言等離子電視將在幾年內消亡。顯然，無(wú)論等離子電視的結局如何，相關(guān)企業(yè)都需要走一條轉型重生之路。

事實(shí)上，長(cháng)虹集團正低調布局商用等離子拼接屏（MPDP）市場(chǎng)。去年底，長(cháng)虹集團旗下韓國ORION株式會(huì )社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)歐麗安）與一家四川商用顯示器企業(yè)合資成立四川歐聯(lián)商用顯示系統有限公司 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)歐聯(lián)公司）。原韓國等離子技術(shù)專(zhuān)家、現任歐聯(lián)公司董事長(cháng)俞成載接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，該公司將依托長(cháng)虹PDP生產(chǎn)線(xiàn)，將歐麗安的無(wú)縫拼接項目搬遷至綿陽(yáng)，大舉開(kāi)拓MPDP市場(chǎng)，同時(shí)消化長(cháng)虹PDP產(chǎn)能。

據奧維咨詢(xún) （AVC）B2B事業(yè)部總監王東春介紹，2013年平板拼接市場(chǎng)在中國的規模仍延續增長(cháng)勢頭，銷(xiāo)量176.9千臺，同比增長(cháng)21.2%，政府、交通、能源、金融等安防需求仍然較大，預計2014年將保持18.7%的高增速，但2013年MPDP市場(chǎng)份額占比僅7.4%。

“等離子在家用和商用市場(chǎng)的形勢正好相反。”俞成載認為，歐聯(lián)公司依托成本和技術(shù)優(yōu)勢，將迅速擴大其MPDP市場(chǎng)份額，最終完全消化長(cháng)虹PDP項目200萬(wàn)臺產(chǎn)能也有可能。

對此，有業(yè)內人士提出擔憂(yōu)，平板拼接市場(chǎng)容量有限，MPDP逆襲困難重重，而最大的問(wèn)題是，等離子面板產(chǎn)量無(wú)法支撐起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必要的經(jīng)濟規模。

長(cháng)虹低調布局MPDP

俞成載在言談間充滿(mǎn)對等離子技術(shù)的熱情。他曾被媒體稱(chēng)為等離子電視的拓荒者，從歐麗安到四川長(cháng)虹(600839,股吧)PDP項目執行方四川虹歐顯示器件有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)虹歐公司），俞成載曾作為歐麗安的技術(shù)骨干開(kāi)發(fā)等離子技術(shù)，而后作為虹歐公司總經(jīng)理將等離子面板技術(shù)中國本土化。

相比長(cháng)虹集團歷次媒體云集的智能家電發(fā)布會(huì )，其控股子公司歐麗安與四川聯(lián)艦科技投資有限公司合資成立歐聯(lián)公司、并將韓國MPDP項目移植至綿陽(yáng)的動(dòng)作相當低調。而更不為人知的是，俞成載再次復出，或將承載著(zhù)長(cháng)虹集團PDP轉型的使命。

工商系統資料顯示，歐聯(lián)公司2013年底才成立，歐麗安公司持有40%股權，四川聯(lián)艦科技投資有限公司持有60%股權。據歐聯(lián)公司介紹，該公司在綿陽(yáng)的生產(chǎn)基地占地300畝，目前擁有員工200多名，其中高級技術(shù)專(zhuān)家98名，外籍專(zhuān)家30多名。公司還擁有歐麗安在等離子及DID視頻顯示領(lǐng)域的全部技術(shù)和專(zhuān)利，是中國目前擁有前端資源LCD、PDP、MLCD（液晶拼接屏）、MPDP最全的系列化商用顯示器件 （包括模組）及系統整機制造基地。

俞成載在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前歐麗安在韓國的設備已經(jīng)包裝完畢，只待運輸至綿陽(yáng)，搬遷之后，歐麗安42寸的等離子面板線(xiàn)將停產(chǎn)。對于搬遷的原因，俞成載表示，歐麗安韓國生產(chǎn)線(xiàn)規模不具優(yōu)勢，在制造成本方面已無(wú)法和MLCD抗衡。

事實(shí)上，據千訊咨詢(xún)介紹，歐麗安是全球唯一一家從事MPDP生產(chǎn)的企業(yè)，產(chǎn)品以出口為主，中國是其最主要的市場(chǎng)。歐聯(lián)公司辦公室主任卿勇介紹，韓國勞動(dòng)力成本高，項目搬遷至綿陽(yáng)后，歐聯(lián)公司將依托虹歐公司PDP設備，采用租賃的形式先進(jìn)行小批量生產(chǎn)，市場(chǎng)開(kāi)拓之后再逐步增加。

據俞成載介紹，從虹歐公司產(chǎn)出的PDP面板，通過(guò)歐聯(lián)公司的專(zhuān)利技術(shù)和設備進(jìn)行邊框切割等處理，用于商用拼接屏市場(chǎng)，將直接降低MPDP的成本，使其價(jià)格大幅下降，甚至能夠低于MLCD，而MPDP具有比MLCD更好的性能和更小的邊縫，所以歐聯(lián)公司的MPDP產(chǎn)品將具有巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢。

對于歐聯(lián)公司的MPDP發(fā)展模式，千訊咨詢(xún)高級研究員雷紅生認為，在與長(cháng)虹的協(xié)同效應下，歐聯(lián)公司的MPDP產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的巨大潛力將被激活。

MPDP消化虹歐120萬(wàn)片產(chǎn)能？

對于虹歐公司來(lái)說(shuō)，歐聯(lián)公司MPDP的啟動(dòng)或許是一個(gè)轉機。曾在虹歐公司工作多年的俞成載也坦言PDP家用市場(chǎng)的萎縮，并稱(chēng)歐聯(lián)公司的MPDP將消化虹歐公司的產(chǎn)能。

按照歐聯(lián)公司的規劃，2015年1月，歐聯(lián)公司將實(shí)現4萬(wàn)片MPDP量產(chǎn)，2015年下半年，擴產(chǎn)至10萬(wàn)片，隨后以6個(gè)月為周期擴張產(chǎn)能。俞成載表示，歐聯(lián)公司如果發(fā)展順利，可以消化虹歐公司120萬(wàn)片產(chǎn)能。

對于平板拼接市場(chǎng)的發(fā)展前景，雷紅生認為，我國城市化進(jìn)程的推進(jìn)，尤其是西部地區建設力度的增大，為我國無(wú)縫拼接商顯市場(chǎng)的發(fā)展提供了更大的空間，政府建設平安城市也將給無(wú)縫拼接商顯帶來(lái)一系列的需求，包括交通、城管、公安等安防監控等。

此外，MPDP所在的平板拼接市場(chǎng)增資率總體呈上升趨勢。從目前來(lái)看，由于MLCD領(lǐng)域競爭激烈，德浩和賽普等液晶拼接廠(chǎng)商開(kāi)始關(guān)注MPDP領(lǐng)域，近兩年客戶(hù)對于MPDP產(chǎn)品的認可度已經(jīng)提升。

王東春認為，此時(shí)歐聯(lián)公司進(jìn)軍MPDP市場(chǎng)，價(jià)格相對其他MPDP企業(yè)優(yōu)勢明顯，目前最主要的是銷(xiāo)售渠道的建立，以及客戶(hù)的品牌認可度。相對于MLCD技術(shù)而言，MPDP主要優(yōu)勢是拼縫，目前已達2mm左右。就缺點(diǎn)來(lái)看，等離子拼接致命的缺點(diǎn)“燒屏”目前已基本解決，最主要的缺點(diǎn)是在運輸和安裝過(guò)程中屏有損壞的風(fēng)險。

MPDP具有高分辨率、畫(huà)面無(wú)閃爍、精確的色彩還原能力、亮度均勻、超寬觀(guān)看角度、接縫小等優(yōu)點(diǎn)。在指揮監控中心等高端應用領(lǐng)域，MPDP以其優(yōu)質(zhì)的顯示效果、接縫小等優(yōu)勢占據了較大市場(chǎng)。然而，雷紅生表示，近年來(lái)液晶商顯技術(shù)不斷進(jìn)步，已經(jīng)向高端領(lǐng)域進(jìn)軍，MPDP若要實(shí)現商顯市場(chǎng)逆襲，困難重重。

卿勇則認為，雖然MLCD是市場(chǎng)主流，但其價(jià)格已跌到“地板”，沒(méi)有什么利潤，51寸MPDP量產(chǎn)后，其價(jià)格優(yōu)勢非常明顯，而歐聯(lián)公司的MPDP拼縫能達到1.8mm，這是MLCD不能企及的。

雖然歐聯(lián)公司MPDP具有成本和技術(shù)優(yōu)勢，但目前的商用顯示市場(chǎng)卻與幾年前的電視面板市場(chǎng)如出一轍。作為安防系統中重要的顯示平臺終端，MPDP與MLCD近年來(lái)受到越來(lái)越多的關(guān)注，但MPDP的市場(chǎng)份額日漸萎縮。2013年中國平板拼接市場(chǎng)MLCD產(chǎn)品占主流，銷(xiāo)量占比92.6%，MPDP市場(chǎng)份額占比7.4%。

上游材料或掣肘未來(lái)發(fā)展

歷史出奇地相似，MPDP似乎也面臨著(zhù)與當年P(guān)DP同樣的境遇。值得注意的是，歐聯(lián)公司商業(yè)模式最大的成本優(yōu)勢來(lái)自虹歐公司PDP面板生產(chǎn)線(xiàn)，然而虹歐公司PDP面板生產(chǎn)線(xiàn)的維持卻成為一個(gè)迷局。

對此，NPDDisplaySearch研究總監張兵直言，按照產(chǎn)業(yè)規律，規模太小會(huì )導致產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，一些原材料和催化劑等組件廠(chǎng)商將選擇退出這個(gè)行業(yè)，即便這種技術(shù)不會(huì )立即消亡，等離子行業(yè)未來(lái)也沒(méi)有希望了。

而作為等離子技術(shù)的“鼻祖”，俞成載似乎明白，拯救虹歐公司就是拯救等離子。他對記者表示，能不能維持虹歐公司的生產(chǎn)，主要取決于產(chǎn)量，當產(chǎn)量低到一定程度后，固體成本就無(wú)法再持續，“所以我們規劃了商用產(chǎn)品來(lái)維持其正常的生產(chǎn)。”

通過(guò)MPDP消化虹歐公司的產(chǎn)能能否實(shí)現？張兵認為，拼接顯示屏市場(chǎng)根本不夠大，就算歐聯(lián)公司占據中國市場(chǎng)全部份額也就50萬(wàn)片左右，商用拼接屏市場(chǎng)是一個(gè)需求彈性很小的市場(chǎng)，即便價(jià)格大幅降低，需求也不會(huì )猛增，全球的市場(chǎng)容量都是有限的。

維持供應鏈是虹歐公司和歐聯(lián)公司共同面臨的問(wèn)題。“一家企業(yè)要維持供應鏈還是非常困難的。”張兵表示，全球來(lái)講，基本上規模要在1000萬(wàn)片才能維持產(chǎn)業(yè)鏈，況且部分PDP上游材料是從日韓等國進(jìn)口。

對于產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)險，卿勇坦言，“這個(gè)我們也考慮過(guò)，但是我們認為這種可能性比較小。”卿勇認為，歐聯(lián)公司幾年就可以達到30萬(wàn)～40萬(wàn)片的規模，依托MPDP的強勁盈利能力，到時(shí)就可以把產(chǎn)業(yè)鏈撐起來(lái)。此外，卿勇認為，如果虹歐公司一年能銷(xiāo)售100多萬(wàn)片，肯定能維持下去。

然而張兵認為，即便虹歐公司實(shí)現200萬(wàn)片的產(chǎn)能，也不足以支撐PDP生產(chǎn)的材料供應廠(chǎng)商繼續為其服務(wù)。“當上游廠(chǎng)商收益出現問(wèn)題就會(huì )停止生產(chǎn)，下游廠(chǎng)商就會(huì )面臨很大挑戰，我估計PDP生產(chǎn)線(xiàn)只能短期維持。”

張兵認為，虹歐公司要在全球PDP生產(chǎn)線(xiàn)關(guān)停之前，盡可能地去消化產(chǎn)能，完成折舊。而從另一角度來(lái)看，張兵表示，在整個(gè)供應鏈斷掉之前盡可能利用PDP項目的價(jià)值，MPDP也是一個(gè)很好的方向，只是中長(cháng)期前景沒(méi)那么好，最終，PDP生產(chǎn)線(xiàn)的很多設備也可以轉做太陽(yáng)能光伏玻璃面板?！睹咳战?jīng)濟新聞》