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前不久，日系品牌夏普發(fā)布截至3月31日的財報。分析師預計夏普在剛剛結束的上財年中至少虧損2000億日元，主要受制于公司核心業(yè)務(wù)手機和電視液晶屏制造面臨嚴峻競爭。夏普的困局，只是近幾年來(lái)日系家電品牌在中國市場(chǎng)失落的一個(gè)縮影，松下、東芝、索尼等老牌大家電品牌都在中國市場(chǎng)陷入困局。
大家電遇冷的同時(shí)，日本品牌小家電卻異?；馃?。今年春節期間，中國游客在日本搶購電飯煲成為媒體熱議的話(huà)題。財經(jīng)作家吳曉波的《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》更是引爆了一波國人赴日采購日本小家電的狂潮。業(yè)內人士指出，日系大家電的衰落給國產(chǎn)品牌帶來(lái)了發(fā)展機會(huì )。而進(jìn)口小家電的創(chuàng )意和概念包裝一直“技高一籌”，使得國產(chǎn)貨因此長(cháng)期一直在中低端市場(chǎng)徘徊。
現代快報記者 王立航
大家電潰敗從彩電開(kāi)始
近日，記者在新街口一家電大賣(mài)場(chǎng)看到，在彩電區域，只有索尼、夏普、東芝、先鋒四個(gè)日本品牌。與索尼、夏普的專(zhuān)區相比，電視機掛樣全部關(guān)閉的東芝展柜顯得相當簡(jiǎn)陋和冷清。賣(mài)場(chǎng)負責人告訴記者，未來(lái)彩電區域還要調整，東芝品牌不排除撤柜的可能。“主要是品牌商自己的業(yè)務(wù)調整。”賣(mài)場(chǎng)負責人說(shuō)。
記者在采訪(fǎng)中了解到，這些年來(lái)日本品牌電視機在國內賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量下滑趨勢非常明顯，不少品牌甚至出現撤柜現象。一位業(yè)內人士證實(shí)了這一現實(shí)。據了解，日本品牌在電視機行業(yè)的頹廢之象已經(jīng)持續幾年了。曾經(jīng)著(zhù)名的日立品牌已經(jīng)從南京賣(mài)場(chǎng)消失了至少五年的時(shí)間，同樣銷(xiāo)聲匿跡的還有松下電視。
資料顯示，早在2012年年底，松下電器決定關(guān)閉在中國最大的等離子電視工廠(chǎng)—位于上海的等離子電視制造工廠(chǎng)，并將其中部分業(yè)務(wù)轉向山東的液晶電視工廠(chǎng)。而在今年2月，松下對外宣布關(guān)閉山東松下電子信息有限公司。
東芝公司也在今年1月宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷(xiāo)售面向海外市場(chǎng)的電視機。
同病相憐的還有夏普。今年4月，夏普公司披露了經(jīng)營(yíng)重組計劃方案的全部?jì)热?，包括關(guān)閉生產(chǎn)液晶電視的栃木工廠(chǎng)、出售位于大阪市的總公司等大規模裁員措施。
除了黑電產(chǎn)品，在空調區域記者也注意到，日本品牌處在國產(chǎn)品牌的包圍中，只有大金、三菱電機、富士通、松下四個(gè)品牌。“日系品牌中，大金是不少高端消費者的選擇。不過(guò)在銷(xiāo)量上，國產(chǎn)品牌的空調更勝一籌，因為性?xún)r(jià)高。”賣(mài)場(chǎng)負責人說(shuō)。在冰洗產(chǎn)品區域，日本品牌也不樂(lè )觀(guān)。夏普、松下、三洋都處在韓系品牌和國產(chǎn)品牌的夾縫中，同時(shí)還要面對來(lái)自德國品牌的有力競爭。“從去年開(kāi)始，德系冰洗品牌開(kāi)始崛起，成為不少市民青睞的產(chǎn)品。”賣(mài)場(chǎng)工作人員說(shuō)。
來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數據顯示，自2008年以來(lái)，日本家電企業(yè)在大家電領(lǐng)域大幅下滑，無(wú)論是黑電還是白電均全線(xiàn)崩潰，其中電視機產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。目前日本四大家電品牌倒了一半（松下和東芝），仍堅守的索尼、夏普也籠罩在虧損陰影下。在中國市場(chǎng)，日系品牌整體份額不超過(guò)25%，韓系品牌占到40%，中國大陸品牌占25%到26%，還有10%屬于美國和中國臺灣品牌。
小家電火遍線(xiàn)上線(xiàn)下
與大家電逐漸銷(xiāo)聲匿跡淡出中國市場(chǎng)的慘淡局面形成鮮明對比的是日系小家電在中國市場(chǎng)的突然走俏。今年春節，中國游客在日本瘋狂購買(mǎi)電飯煲和馬桶圈這一現象經(jīng)過(guò)媒體報道后成為全民討論的熱點(diǎn)。這一現象的背后，正是中國消費群體對日本小家電的強大購買(mǎi)力。
據日本觀(guān)光廳統計，2014年訪(fǎng)日外國游客的旅行消費額為2.278萬(wàn)億日元(約合人民幣1,178億元)，同比增長(cháng)43%。其中中國游客貢獻了5,583億日元(約合人民幣288.74億元)，較去年中國游客在日消費額同比增長(cháng)約一倍，在整體中的占比也由2013年的19%增加到了2014年的27%。在中國游客的購物單中，小家電和日用品都是必不可少的。今年春節期間，電飯煲和馬桶圈是采購名列前茅的產(chǎn)品。而一位日韓代購也告訴記者，她接手的單子中，不少都是代購日系小家電，還有包括保溫杯這樣的日用小百貨。
線(xiàn)上的火熱也帶動(dòng)了線(xiàn)下的銷(xiāo)售。在某家電賣(mài)場(chǎng)，記者看到國產(chǎn)電飯煲價(jià)格多在500元以下，只有少數品牌有千元左右價(jià)位的電飯煲。而日本品牌電飯煲，除東芝有幾百元價(jià)位的產(chǎn)品之外，其他價(jià)格都在千元以上，最高可接近一萬(wàn)元。某日本品牌導購介紹說(shuō)，之所以售價(jià)比較高，是因為其中的科技含量。關(guān)于日本電飯煲的銷(xiāo)量，一導購告訴記者，過(guò)年時(shí)期因媒體的廣泛報道，日本品牌電飯煲迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰，同時(shí)代購、海淘日本電飯煲的火熱也帶動(dòng)了線(xiàn)下的銷(xiāo)售。“到現在為止，每周的銷(xiāo)售都是不錯的。”
在馬桶圈區域，記者了解到松下的幾款產(chǎn)品中，只有一款售價(jià)在2880元的產(chǎn)品有貨。“馬桶圈的銷(xiāo)售就是在年后突然火起來(lái)，然后會(huì )經(jīng)常斷貨。”導購表示。
除了電飯煲和馬桶圈，日本品牌的吹風(fēng)機、剃須刀等小家電也都是賣(mài)場(chǎng)內非常受歡迎的產(chǎn)品。美容達人小楊告訴記者，她所使用的一款售價(jià)在六百多元的日本品牌吹風(fēng)機，使用后效果確實(shí)非常好，頭發(fā)非常水潤，這是普通吹風(fēng)機做不到的。身邊不少同事朋友都是日本品牌蒸臉器、卷發(fā)器等小家電的粉絲。
據了解，廚房小家電占整個(gè)小家電市場(chǎng)份額的80%左右，其次是家居小家電和個(gè)人護理類(lèi)小家電。一位業(yè)內人士表示，長(cháng)期以來(lái)，我國小家電在中低檔位徘徊不前，新科技的引進(jìn)和應用程度不高，造成了產(chǎn)品質(zhì)量不穩定。而日本小家電憑借功能強大、質(zhì)量?jì)?yōu)良、售后服務(wù)完善在市場(chǎng)銷(xiāo)售一直十分紅火。
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中國品牌的時(shí)機到了？
從昔日家電行業(yè)的風(fēng)向標到如今的落寞退場(chǎng)，日本家電品牌的變化令人唏噓。中商產(chǎn)業(yè)研究院家電行業(yè)分析師覃思林分析，日本家電品牌在華失落，一方面是日本整體經(jīng)濟環(huán)境影響。低迷的經(jīng)濟環(huán)境已經(jīng)對其制造業(yè)造成了嚴重影響，過(guò)去日本引以為傲的家電企業(yè)更是首當其沖。另一方面是品牌創(chuàng )新不及時(shí)。與此同時(shí)，中國企業(yè)加速崛起。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品，還是營(yíng)銷(xiāo)都發(fā)生著(zhù)日新月異的變化，日本家電企業(yè)遲緩的創(chuàng )新在某種程度上已經(jīng)不是行業(yè)發(fā)展的潮流。
“日本品牌市場(chǎng)份額的逐漸萎縮，給搭乘互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)的中國家電企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的契機。”覃思林說(shuō)。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入到家電市場(chǎng)，對整個(gè)市場(chǎng)造成了沖擊，也為中國家電企業(yè)打開(kāi)了新的發(fā)展思路。以樂(lè )視、小米、愛(ài)奇藝等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以?xún)热莺头?wù)為依托，不管是單干還是合作進(jìn)入到硬件市場(chǎng)，無(wú)論是搞生態(tài)服務(wù)，還是玩互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)減少中間環(huán)節，最終給消費者更多的讓利空間，加速了家電市場(chǎng)的份額變化。同時(shí)，國內傳統家電企業(yè)也紛紛涉足智能家居領(lǐng)域，加速創(chuàng )新。
隨著(zhù)日本家電企業(yè)的沒(méi)落，對于中國家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次新的機會(huì )。同時(shí)需要清醒認識到的是，目前整個(gè)家電市場(chǎng)仍由韓國品牌主導，市場(chǎng)競爭十分激烈，現在說(shuō)國產(chǎn)品牌崛起為時(shí)過(guò)早。中國家電企業(yè)要實(shí)現突破式發(fā)展，在不斷增強核心競爭力的同時(shí)，仍需要把握住行業(yè)大勢。
“家電格局的變化，告訴中國企業(yè)，需要時(shí)刻把握住行業(yè)的發(fā)展趨勢，順勢而為，無(wú)論是技術(shù)上，還是面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這樣的大趨勢，都需要緊跟步伐，只有做行業(yè)的引領(lǐng)者才能避免被市場(chǎng)淘汰。”覃思林表示。
