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作為線(xiàn)下最重要的節日促銷(xiāo)節點(diǎn)，電暖器春節促銷(xiāo)正成為關(guān)注的焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)分析師彭鴻飛認為，在行業(yè)整體增速趨緩的大環(huán)境下，電暖器在春節促銷(xiāo)期間的市場(chǎng)需求將得到釋放，銷(xiāo)量將達439萬(wàn)臺，形成一定小高峰。而受2015年暖冬天氣影響，原本被視為增長(cháng)亮點(diǎn)的線(xiàn)上市場(chǎng)，其銷(xiāo)售情況也在持續走低;再加上春節促銷(xiāo)主要為線(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)力，而目前線(xiàn)下市場(chǎng)卻同比增長(cháng)乏力，預計2015年春節三周電暖器市場(chǎng)銷(xiāo)量將同比下降3.5%。
2015年元旦和春節分別在1、2月，元春促銷(xiāo)周期被拉長(cháng)，消費需求將會(huì )在春節期間持續釋放。一方面電暖器市場(chǎng)需求受溫暖天氣影響，取暖需求不大，銷(xiāo)售量持續走低，電暖器消費需求將會(huì )在春節三周的時(shí)間內繼續釋放;另一方面，隨著(zhù)春運大規模的人群回鄉，加上近期南方地區大范圍降溫，不具備集體供暖條件的南方三四線(xiàn)市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)銷(xiāo)售井噴，銷(xiāo)量將有大幅度的拉升。
此外，春節促銷(xiāo)期間，電熱油汀、歐式快熱爐會(huì )是企業(yè)主推產(chǎn)品類(lèi)型。在過(guò)去的2014年，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)結構的升級，均價(jià)相對較高的歐式快熱爐和電熱油汀類(lèi)電暖器產(chǎn)品，因為其更具舒適性和美觀(guān)性等優(yōu)勢受到了廣大消費者的喜愛(ài)。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2014年電熱油汀和歐式快熱爐占全年電暖器市場(chǎng)銷(xiāo)量規模的比例逐步提升，達到40%左右;隨著(zhù)消費者對產(chǎn)品性能的更高要求，以及行業(yè)結構的持續升級，預計2015年這一占比將提升至48%以上，成為2015年電暖器市場(chǎng)的發(fā)展方向之一。
