巴西世界杯比賽帶動(dòng)超高清電視機產(chǎn)品銷(xiāo)售（附圖）

盡管受到國家政策刺激退出及國內房地產(chǎn)業(yè)低迷的影響，一季度彩電行業(yè)持續低迷，整體銷(xiāo)量1079萬(wàn)臺，同比下滑11.4%，金額同比下滑13%，但超高清電視產(chǎn)品卻保持了高速增長(cháng)，業(yè)內人士預計即將到來(lái)的世界杯賽事，將會(huì )帶動(dòng)超高清電視產(chǎn)品的又一波銷(xiāo)售熱潮，市場(chǎng)調研機構也預計超高清電視產(chǎn)品的滲透率有望從目前的7%在年底突破21%。

世界杯主推高清大屏電視普及（圖）

盡管廠(chǎng)商有的打4K、有的強調UHD，都是指分辨率達到3840×2160、比高清電視1920×1080物理分辨率高出將近4倍超高清電視產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)普及，目前這種產(chǎn)品類(lèi)型已經(jīng)為消費者所熟悉。來(lái)自IHS Technology的報告顯示，2012年初超高清電視的出貨量都沒(méi)有超過(guò)15萬(wàn)臺，而今年3月份這個(gè)數字已經(jīng)攀升到了110萬(wàn)臺。而奧維咨詢(xún)的數據顯示，今年一季度超高清電視產(chǎn)品的零售市場(chǎng)滲透率為7%，呈現爆炸式增長(cháng)的態(tài)勢。

作為彩電傳統銷(xiāo)售旺季的五一，盡管根據奧維咨詢(xún)的數據顯示，“五一”三周(4月14日至5月4日)國內彩電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規模383萬(wàn)臺，同比下降 10.2%，液晶電視376萬(wàn)臺，同比下降7.8%，超高清電視產(chǎn)品卻有明顯的增長(cháng)。據蘇寧黑電事業(yè)部總經(jīng)理常江介紹，蘇寧渠道“五一”期間4K超高清電視銷(xiāo)售占比已突破30%。來(lái)自創(chuàng )維的數據也顯示，其“五一”期間整體銷(xiāo)量116000臺，同比增長(cháng)2.8%，其中主打的“天賜4K”新品E690U、 E710U系列市場(chǎng)反響較好，4K占比達19.2%。另?yè)W維咨詢(xún)的周報顯示，5月5日-11日，創(chuàng )維4K銷(xiāo)量占比為21.0%，位居全品牌第一。

有國內彩電品牌經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，近期超高清產(chǎn)品銷(xiāo)售的增長(cháng)，很大程度上是受即將到來(lái)的世界杯足球賽的拉動(dòng)，包括TCL、創(chuàng )維、海信、長(cháng)虹、三星、LG、索尼等國內外主流品牌自四月中起就開(kāi)始針對世界杯進(jìn)行了主題促銷(xiāo)活動(dòng)。據了解，今年的巴西世界杯將有3場(chǎng)比賽使用超高清信號進(jìn)行錄制。

奧維咨詢(xún)的分析師王中正認為，2014年全年“高大上”的產(chǎn)品將持續角逐高端市場(chǎng)，帶動(dòng)彩電產(chǎn)品的高端化轉型，其中增長(cháng)最為迅速的超高清電視產(chǎn)品的全年總銷(xiāo)量有望突破1000萬(wàn)臺，滲透率突破21%。

盡管有預測數據顯示，今年中國市場(chǎng)將占據全球超高清電視78%的份額。事實(shí)上，不僅是在國內，世界杯也帶動(dòng)了超高清電視產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的普及，數據顯示，在韓國、日本、北美等市場(chǎng)，4K電視機也正以驚人的速度增長(cháng)。

LG 和三星今年都全力主推UHD，據韓國媒體報道，這兩家企業(yè)為了在迅速發(fā)展的超高清電視市場(chǎng)爭奪第一增長(cháng)地位，正在進(jìn)行超高清電視產(chǎn)品的價(jià)格戰。而韓國電器賣(mài)場(chǎng)HL-Mart統計數據顯示，去年下半年50寸以上的UHD電視銷(xiāo)售比重還不足10%，到今年4月份，這一比重已經(jīng)打破了40%，商家預計這波世界杯購機潮還將持續到6月底。

日本即將開(kāi)通4K電視試驗頻道，加上巴西世界杯的賽事效應，索尼、松下、東芝、夏普等日本彩電制造商圍繞 4K電視機展開(kāi)了激烈的價(jià)格競爭。預計到2017年，4K電視機在日本電視市場(chǎng)的覆蓋率將達30%，2020年擴大到80%，4K電視機有望在未來(lái)10年完全取代目前的平板電視。

不過(guò)，目前超高清電視產(chǎn)品仍存在價(jià)格相對較高、內容匱乏等現實(shí)問(wèn)題。奧維咨詢(xún)總裁喻亮星表示，2014年將是超高清電視的發(fā)展年，上游和整機企業(yè)的聯(lián)合推廣將帶來(lái)超高清電視的爆發(fā)式增長(cháng)，期待內容廠(chǎng)商和終端廠(chǎng)商一起加快在超高清產(chǎn)品整個(gè)生態(tài)系統的建設。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波也表示，隨著(zhù)超高清電視在技術(shù)、價(jià)格、片源、消費認知等方面的逐步成熟，中外彩電企業(yè)的競爭重點(diǎn)將逐步轉到中高端產(chǎn)品上來(lái)。