《2014冷凍年度中國空調市場(chǎng)白皮書(shū)》 整體銷(xiāo)售趨勢向好

中國家電網(wǎng)聯(lián)合國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部，8月28日在京舉行2014中國空調行業(yè)高峰論壇，就2014冷年空調市場(chǎng)的局勢進(jìn)行梳理。論壇上發(fā)布了《2014冷凍年度中國空調市場(chǎng)白皮書(shū)》。

白皮書(shū)顯示，2014冷年國內空調市場(chǎng)，整體銷(xiāo)售趨勢逐步向好，尤其三四級市場(chǎng)量額增長(cháng)明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級市場(chǎng)向三四級市場(chǎng)延伸;空調行業(yè)產(chǎn)品結構調整效果顯現，智能空調開(kāi)始大放異彩;空調在電商渠道的銷(xiāo)售增長(cháng)明顯。

政策依賴(lài)后遺癥消除

市場(chǎng)回歸常態(tài)增長(cháng)

白皮書(shū)提供的數據顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內空調市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量同比增長(cháng)16.24%，國內市場(chǎng)銷(xiāo)售規模達到4200多萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)17.49%。相較而言，無(wú)論是銷(xiāo)售量還是銷(xiāo)售額，空調都是冰箱、洗衣機、彩電、空調四大產(chǎn)品中同比增長(cháng)幅度最高的產(chǎn)品。

對空調市場(chǎng)增長(cháng)貢獻較大的動(dòng)力則來(lái)自于農村市場(chǎng)的增長(cháng)。雖然自2008年開(kāi)始家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策透支了部分市場(chǎng)需求，使得城、鄉家庭冰箱、洗衣機、彩電以及城市家庭空調的每百戶(hù)擁有量趨于飽和。但目前空調農村家庭每百戶(hù)擁有量在30臺左右，這表明市場(chǎng)仍有增長(cháng)空間。

2014冷年三級城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額同比增長(cháng)22.14%和24.32%。四級城市市場(chǎng)增幅分別為31.48%和33.66%。三級城市銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額增幅比整體市場(chǎng)水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn)。四級城市市場(chǎng)比整體市場(chǎng)水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)。

國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認為，正是由于三四級城市和五級市場(chǎng)呈現出較高水平的同比增長(cháng)幅度，使得2014冷年國內市場(chǎng)規模得到了保障?？照{市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內在的需求推動(dòng)增長(cháng)。如何有效有序釋放三四級和五級市場(chǎng)較明顯的潛在市場(chǎng)，是保證國內空調市場(chǎng)持續發(fā)展的關(guān)鍵。

智能空調成亮點(diǎn)

產(chǎn)品結構升級加快

2014冷凍年度，智能空調產(chǎn)品成為一大亮點(diǎn)?？照{企業(yè)紛紛推出各自的智能空調，將空調行業(yè)的智能化趨勢推向了高潮。數據顯示，2014冷年，智能空調的整體銷(xiāo)售規模比去年同期增長(cháng)幅度超過(guò)300%。

單品效益較高是吸引空調企業(yè)紛紛推出智能產(chǎn)品的原因之一。智能產(chǎn)品的價(jià)格水平明顯高于普通空調。2014冷年，國內重點(diǎn)城市普通空調壁掛零售均價(jià)為3000元，柜機為7255元。而智能空調壁掛零售均價(jià)為5354元，柜機為12299元，單品效益呈現明顯差異。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，目前基于物聯(lián)網(wǎng)和云計算為支撐的產(chǎn)業(yè)技術(shù)條件逐步成熟。消費者的個(gè)性化需求越來(lái)越多元，對智能終端產(chǎn)品的需求明顯增強。這是智能空調迅速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

智能空調主要生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通平臺建設問(wèn)題。企業(yè)希望能夠通過(guò)管理或應用平臺的開(kāi)發(fā)，為消費者提供一個(gè)相對完整的空氣系統的解決方案。并通過(guò)后臺大數據和云計算的參與，增加與消費者和產(chǎn)品的互動(dòng)。提升粘度，從根本上改變售后服務(wù)的模式。

智能空調的快速增長(cháng)也反映出目前空調行業(yè)在產(chǎn)品結構調整上取得顯著(zhù)效果。智能、變頻以及柜機等中高端產(chǎn)品消費成為主流的趨勢已經(jīng)從一二級城市逐步向三四級城市延伸。為整體市場(chǎng)產(chǎn)品消費結構的提升奠定了重要基礎。

網(wǎng)上銷(xiāo)售受到重視

電商銷(xiāo)售增長(cháng)顯著(zhù)

隨著(zhù)空調企業(yè)2014年加大在電商平臺的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調銷(xiāo)售增長(cháng)更加突出。成為空調企業(yè)不可忽視的重要渠道。

市場(chǎng)研究公司奧維咨詢(xún)提供的最新數據顯示，2014年1~7月，空調電商市場(chǎng)銷(xiāo)量同比勁增133.3%，空調市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)量占比達8.5%。

隨著(zhù)在線(xiàn)銷(xiāo)售比重的增加，空調產(chǎn)品的結構也出現了一些提升。據京東的銷(xiāo)售數據顯示，2013年變頻空調的銷(xiāo)售占比為29.8%，而2014年1~7月占比達到了40.1%。不過(guò)相較而言，目前線(xiàn)下體驗在中高端空調產(chǎn)品銷(xiāo)售中作用突出，空調在線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品結構仍偏中低端。

伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調線(xiàn)上銷(xiāo)售在產(chǎn)品結構、購物體驗、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。京東預計，隨著(zhù)網(wǎng)購用戶(hù)數量持續增長(cháng)，滲透率不斷提高，未來(lái)空調在線(xiàn)銷(xiāo)售仍有較大增長(cháng)空間。預計2014年其空調的銷(xiāo)售規模將達到52億元，2015年的銷(xiāo)售規模有望達到88億元。