工信部工業(yè)質(zhì)量品牌建設培育工作解讀

在工業(yè)和信息化部指導下，中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )支持下，由中國工業(yè)報社主辦的中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)和發(fā)布活動(dòng)于去年初啟動(dòng)。目前，評價(jià)結果經(jīng)過(guò)公示階段后，所評選出的四份榜單將于5月份正式發(fā)布。

評價(jià)活動(dòng)是工信部推進(jìn)品牌建設、樹(shù)立品牌標桿，開(kāi)展品牌培育工作的延伸，旨在驗證品牌培育工作成果，為政府相關(guān)部門(mén)給予企業(yè)政策扶持提供采信依據。圍繞活動(dòng)開(kāi)展的相關(guān)背景及重要意義，工信部科技司相關(guān)負責人接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)做了權威解讀。

科學(xué)指導 推進(jìn)品牌建設

《中國工業(yè)報》：工信部作為該活動(dòng)的指導單位，在整個(gè)活動(dòng)推進(jìn)中，如何詮釋自身的角色定位？相關(guān)職責和分工是什么？

工信部科技司：工信部在質(zhì)量管理方面的職能是“指導行業(yè)質(zhì)量工作”，品牌建設是質(zhì)量工作的重要內容。圍繞“指導”角色，著(zhù)重做了四方面工作。

一是指導科學(xué)定位。把這項活動(dòng)作為建立有影響力的工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)布平臺的重要措施，樹(shù)立有競爭力的工業(yè)品牌，擴大自主品牌社會(huì )影響。評價(jià)結果反映的是企業(yè)品牌競爭力的水平，而不是評比表彰。

二是促進(jìn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。把這項活動(dòng)作為工業(yè)質(zhì)量品牌建設的組成部分，在《關(guān)于加強2013年工業(yè)質(zhì)量品牌建設工作的通知》中做出部署，使這項活動(dòng)與品牌培育、質(zhì)量提升等工作相協(xié)調。同時(shí)，指導活動(dòng)主辦單位與行業(yè)組織、專(zhuān)業(yè)機構等單位加強聯(lián)系，提高活動(dòng)組織水平。

三是把握基本原則。工信部不參與評價(jià)過(guò)程、不干涉評價(jià)結果，要求活動(dòng)組織單位堅持客觀(guān)、科學(xué)、公平、公正、公開(kāi)，堅持企業(yè)自愿，不向企業(yè)收取任何評價(jià)發(fā)布費用。對評價(jià)活動(dòng)組織、評價(jià)范圍、發(fā)布形式等內容提出指導性建議。

四是支持活動(dòng)開(kāi)展?？萍妓驹?013年5月份和10月份，就申報制和推薦制兩個(gè)階段的工作，分別印發(fā)通知，引導地方工業(yè)和信息化主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )和工業(yè)企業(yè)積極參與這項活動(dòng)。

揚長(cháng)避短 提升品牌價(jià)值

《中國工業(yè)報》：開(kāi)展工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)活動(dòng)的重要意義是什么？

工信部科技司：這項活動(dòng)的意義總體上講是引導工業(yè)企業(yè)加快培育品牌，提升品牌價(jià)值和競爭力，提高工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益。具體說(shuō)可以從三方面理解：

首先，這項活動(dòng)把握了競爭力這個(gè)導向。競爭是市場(chǎng)經(jīng)濟的特點(diǎn)，也是市場(chǎng)規律的重要體現。引導工業(yè)企業(yè)關(guān)注競爭力，在競爭中獲取資源，在競爭中贏(yíng)得市場(chǎng)，是推動(dòng)經(jīng)濟健康發(fā)展的重要方向。

其次，這是讓國內外聽(tīng)到中國工業(yè)自主品牌聲音的舞臺。隨著(zhù)經(jīng)濟快速發(fā)展，我國擁有了一大批有影響力的自主品牌，不僅成為國內市場(chǎng)的主導力量，一些品牌還具備了世界級影響力。我們需要這樣的平臺來(lái)展示優(yōu)秀自主品牌，讓社會(huì )更充分、更深刻地理解自主品牌。

第三，評價(jià)活動(dòng)有助于引導企業(yè)科學(xué)培育品牌。評價(jià)工作既體現企業(yè)品牌培育能力，也反映品牌培育的結果，綜合評價(jià)企業(yè)品牌當前狀態(tài)和發(fā)展潛力。通過(guò)評價(jià)，可以幫助企業(yè)發(fā)現品牌工作的優(yōu)勢和不足，揚長(cháng)避短，持續提升品牌競爭力。

相輔相成 增強培育能力

《中國工業(yè)報》：近年來(lái)，工信部科技司連續開(kāi)展質(zhì)量品牌專(zhuān)項行動(dòng)，在工業(yè)企業(yè)品牌培育上做了大量工作，這些工作成效與中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力的評價(jià)工作有怎樣的關(guān)聯(lián)？

工信部科技司：工信部連續三年在工業(yè)轉型升級行動(dòng)計劃中組織開(kāi)展了質(zhì)量品牌專(zhuān)項行動(dòng)，在35個(gè)地區和行業(yè)，帶動(dòng)4000多家企業(yè)開(kāi)展品牌培育工作。

今年專(zhuān)項行動(dòng)的主題是“質(zhì)量品牌創(chuàng )新”，重點(diǎn)開(kāi)展五方面工作。一是繼續推進(jìn)企業(yè)品牌培育，組織1000家企業(yè)實(shí)施品牌管理體系，指導300家企業(yè)品牌管理體系有效運行，培育100家示范企業(yè)；二是加強企業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)人才培養，重點(diǎn)培訓500名品牌經(jīng)理，啟動(dòng)企業(yè)首席品牌官培養；三是面向產(chǎn)業(yè)集群，開(kāi)展區域品牌建設試點(diǎn)示范工作，指導20個(gè)區域品牌示范區建設；四是面向消費品行業(yè)，重點(diǎn)指導100家鐘表、家電等輕工企業(yè)，100家服裝家紡企業(yè)，以及一批重點(diǎn)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)加強自主品牌建設；五是繼續開(kāi)展品牌競爭力評價(jià)等活動(dòng)，擴大自主品牌社會(huì )影響。

品牌競爭力評價(jià)本身就是工業(yè)品牌建設的重要工作，與其他工作之間，顯然是相輔相成的關(guān)系。

企業(yè)品牌培育、品牌人才培養以及區域品牌建設等工作，目的就是要增強品牌培育能力，實(shí)現品牌競爭力提升，為品牌競爭力評價(jià)奠定堅實(shí)的基礎。

當然，品牌競爭力評價(jià)所產(chǎn)生的社會(huì )影響，又會(huì )帶動(dòng)更多的企業(yè)積極培育品牌，推動(dòng)其他工作深入發(fā)展。

工信部科技司：2013年第一次開(kāi)展這項工作，在探索中推進(jìn)，在實(shí)踐中完善，取得了成效。這是活動(dòng)支持單位、主辦單位和技術(shù)支持單位密切合作的結果，更是各級工信部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )大力支持，特別是廣大企業(yè)積極參與的共同成果。

這是一項長(cháng)期性工作，要持續深入地開(kāi)展下去。下一步要著(zhù)力加強三方面工作：加強宣傳，打造活動(dòng)本身的品牌影響力，引導更多企業(yè)參與到活動(dòng)中來(lái)；完善活動(dòng)組織和評價(jià)技術(shù)，不斷總結經(jīng)驗、積累數據、改進(jìn)模型；更充分地發(fā)揮地方和行業(yè)作用，支持地方和行業(yè)建立品牌競爭力評價(jià)制度。

堅持創(chuàng )新 實(shí)現品牌趕超

《中國工業(yè)報》：與發(fā)達國家相比，我國工業(yè)企業(yè)在品牌建設方面還存在哪些差距？下一步，政府還將在哪些方面加以引導和扶持？

工信部科技司：與發(fā)達國家相比，我國工業(yè)品牌建設既有差距、也有優(yōu)勢，要分析我國工業(yè)品牌建設的特點(diǎn)，采取有針對性的措施。

首先，我國企業(yè)普遍對市場(chǎng)規律的理解還不夠深入，參與國際競爭經(jīng)驗少，在品牌創(chuàng )建、管理和保護等方面能力還不夠強。

其次，我國是工業(yè)大國，具有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如果充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)和區域優(yōu)勢，有助于加快品牌成長(cháng)。

第三，我國的巨大市場(chǎng)有利于自主品牌成長(cháng)。但很多行業(yè)在國內市場(chǎng)面臨著(zhù)國際品牌的激烈競爭，甚至擠壓，品牌成長(cháng)空間變小。

第四，我國部分企業(yè)在質(zhì)量、安全、創(chuàng )新、信譽(yù)等方面還存在問(wèn)題，支撐品牌發(fā)展的基礎還不穩固。

第五，我國政府部門(mén)在社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)中的影響力大，有義務(wù)也有能力在品牌建設中發(fā)揮積極作用。

綜合以上特點(diǎn)，我國在工業(yè)品牌建設中需要把握增強企業(yè)品牌培育能力，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)區域優(yōu)勢，加強政府指導服務(wù)等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節，堅持創(chuàng )新發(fā)展，實(shí)現品牌趕超，走出一條具有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。

《中國工業(yè)報》：中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力的評價(jià)工作開(kāi)展以來(lái)，多方積極參與，已經(jīng)取得初步成效，作為活動(dòng)的指導單位，工信部對下一步活動(dòng)的深入開(kāi)展有哪些建議？