??
客服熱線(xiàn)：0551-62672521 業(yè)務(wù)咨詢(xún)：0551-62672521 郵箱：2268263116@qq.com
媒體合作： 
??在線(xiàn)客服：
Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
在相當長(cháng)的一段時(shí)間里，消費者在空氣凈化器產(chǎn)品上的選擇被限定在了飛利浦、夏普等傳統家電品牌之間，盡管霧霾刺激出了一批潛在消費者，但價(jià)格成為阻礙其購買(mǎi)的重要原因。
但隨著(zhù)小米、豹米、小蛋，以及三個(gè)爸爸這樣擁有互聯(lián)網(wǎng)背景，主打性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品推出，在一定程度上改變了市場(chǎng)格局。
與傳統家電廠(chǎng)商最大的不同是，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上也顯得更為積極和主動(dòng)。
不過(guò)，更讓市場(chǎng)驚訝的是小米的進(jìn)場(chǎng)。除了各種參數對比、最棒硬件配置，這種一貫的小米“強硬”產(chǎn)品邏輯以外，899元的價(jià)格設定也讓市場(chǎng)對價(jià)格重新敏感起來(lái)。
雖然如飛利浦、夏普等傳統家電廠(chǎng)商也推出低價(jià)產(chǎn)品，但顯然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng )業(yè)者的高舉高打，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)更加受到普通用戶(hù)的關(guān)注，而低價(jià)只是一個(gè)吸睛的手段。
盡管因為市場(chǎng)規模有限，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠空氣凈化器進(jìn)軍數字客廳的命題并不現實(shí)，但越來(lái)越多利潤高的消費電子產(chǎn)品有可能被互聯(lián)網(wǎng)玩法所顛覆卻在切實(shí)發(fā)生，這或許能幫創(chuàng )業(yè)者尋找到新的方向。
注入互聯(lián)網(wǎng)基因
在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，消費級空氣凈化器(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“空氣凈化器”)是一個(gè)傳統家電的細分品類(lèi)市場(chǎng)。在經(jīng)歷了多輪市場(chǎng)競爭之后，空氣凈化器產(chǎn)品無(wú)論是外觀(guān)設計、結構原理，還是功能設置等方面都有很大程度的提升。
空氣凈化器所提供的功能正在增多。Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、App遠程控制、自動(dòng)啟動(dòng)系統等功能的引入被看做是智能化的標志。更有甚者，如飛利浦與中國氣象局網(wǎng)站鏈接，為用戶(hù)提供室內外空氣質(zhì)量預測，而其競爭對手松下則主打技牌，整合5大傳感器、6重凈化結構，提供空氣凈化及加濕體驗。
但這些遠不及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和一些智能硬件創(chuàng )業(yè)者對產(chǎn)業(yè)的改變，因為在他們看來(lái)，Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)等只是智能化基礎，而不是核心。獵豹移動(dòng)豹米空氣凈化大師產(chǎn)品負責人張天毅敘述，“市面上一些所謂的智能空氣凈化器只是增加了一個(gè)Wi-Fi模塊，其拋棄了產(chǎn)品的本質(zhì)，而用戶(hù)的智能更在于的是功能。”
張天毅稱(chēng)，豹米空氣凈化大師可以在聯(lián)網(wǎng)之后根據用戶(hù)使用環(huán)境設定產(chǎn)品運作的模式。更為核心的是，因為配置了更為優(yōu)質(zhì)的檢測裝置，其可以把空氣實(shí)時(shí)質(zhì)量真實(shí)地反映給消費者，讓消費者真正感知到周?chē)諝獾馁|(zhì)量狀況。
自認“草根”創(chuàng )業(yè)者的戴賽鷹則表示，其“三個(gè)爸爸”兒童專(zhuān)用空氣凈化器主打針對兒童的保護。
不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng )業(yè)們往往會(huì )充滿(mǎn)情懷地講述一個(gè)個(gè)品牌誕生的故事，其希望以此來(lái)打動(dòng)消費者。
在推介豹米空氣凈化大師時(shí)，獵豹移動(dòng)CEO傅盛表達了自己身受灰塵過(guò)敏性鼻炎的痛苦;長(cháng)期關(guān)注創(chuàng )意產(chǎn)品的趣玩網(wǎng)CEO周品找到了擁有神經(jīng)生物學(xué)博士的嵇曉華決定在智能硬件上有所作為，他們成立了智能硬件公司小蛋;戴賽鷹則講述了三個(gè)爸爸對孩子健康擔憂(yōu)而決定自己做一款空氣凈化器的故事。
這些創(chuàng )業(yè)背景也使得他們的產(chǎn)品有了各自的獨特屬性，并希望打破傳統廠(chǎng)商所設定的一些規則。
獵豹移動(dòng)在宣傳時(shí)突出了其對PM2.5值檢測的精度。張天毅敘述，一些空氣凈化器產(chǎn)品采用紅外檢測裝置只能夠監測到大顆粒，然后通過(guò)算法得出PM2.5值，但這并不準確。豹米空氣凈化大師采用了激光監測裝置，會(huì )提高這一測試精度。
在周品看來(lái)，加濕器并不應該是凈化器自帶的功能，因為帶有加濕功能，會(huì )使得空氣濕潤，而“濾網(wǎng)會(huì )發(fā)霉”。但是，這往往是其他家電廠(chǎng)商為增加賣(mài)點(diǎn)而提供的功能。戴賽鷹則表示，其產(chǎn)品外觀(guān)設計上考慮了家庭環(huán)境下使用的安全性。
挑戰舊勢力
正如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對手機行業(yè)沖擊造成的整體平均價(jià)格下滑一樣，新進(jìn)入者們正在揭露傳統家電廠(chǎng)商與渠道之間的利益聯(lián)系。
傅盛曾在介紹豹米空氣凈化大師為何在千元以下時(shí)表示，是因為省去了太多傳統空氣凈化器品牌的中間暴利環(huán)節。周品敘述，目前市面上售價(jià)為6000元的空氣凈化器品牌產(chǎn)品，其出廠(chǎng)價(jià)格僅為2500元。
行業(yè)分析人士指出，傳統家電廠(chǎng)商雖然供應鏈體系已經(jīng)十分成熟，但為了給銷(xiāo)售渠道商留出足夠的利益，其最終銷(xiāo)售定價(jià)普遍偏高。
因此，從定價(jià)1984元的小蛋，到998元的豹米，再到899元的小米，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商正在不斷把空氣凈化器的價(jià)格拉低，顯然這更加吸引對價(jià)格敏感的中國消費者。
可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng )業(yè)者對市場(chǎng)的貢獻，不僅是打破定價(jià)機制的壟斷，而是告訴消費者其實(shí)產(chǎn)業(yè)有多黑。
在進(jìn)入空氣凈化器這一市場(chǎng)的前期工廠(chǎng)調研中，周品發(fā)現，“當你看到那么多專(zhuān)業(yè)人做空氣凈化器，而且出貨量那么大的時(shí)候，再看看整個(gè)制造過(guò)程和工藝，你會(huì )覺(jué)得這個(gè)事情太不合理了”。
在這個(gè)品牌眾多的市場(chǎng)，由于進(jìn)入門(mén)檻較低而利潤較高，貼牌生產(chǎn)已成為不可忽視的行業(yè)潛規則。奧維咨詢(xún)品牌總監蘇亮表示，在千元以下的空氣凈化器產(chǎn)品中，外形雷同的很多，很多企業(yè)都存在掙一筆錢(qián)就走的心態(tài)，而他們的運作模式是：采購核心零部件，進(jìn)行組裝，貼牌銷(xiāo)售。行業(yè)內稱(chēng)這類(lèi)產(chǎn)品的原型為“公版機”。
一些高端品牌也存在貼牌生產(chǎn)的情況。在眾多這一市場(chǎng)新進(jìn)入者的市場(chǎng)調研結果中，飛利浦是市場(chǎng)份額占比最大的廠(chǎng)商。有行業(yè)人士敘述，“飛利浦所有(空氣凈化器)產(chǎn)品都是貼牌的。”
極致的價(jià)格與講求體驗的互聯(lián)網(wǎng)模式，正在讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向傳統家電廠(chǎng)商發(fā)起挑戰。
暴風(fēng)未至
毋庸置疑的是，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入這一市場(chǎng)，其將極大觸動(dòng)產(chǎn)業(yè)利益分配機制，尤其是那些擁有市場(chǎng)定價(jià)主導權傳統的白電廠(chǎng)商。盡管尚不足以對智能家居產(chǎn)生影響，但是智能家具已經(jīng)起步。
然而，傳統家電廠(chǎng)商到目前為止雖然關(guān)注，但仍然保持冷靜。
GfK中國分析師敘述，一方面原因是，在“舊勢力”看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品如小米在功率、噪音上存在硬傷，而對其來(lái)說(shuō)單純以?xún)r(jià)格換取這些硬傷是否能對消費者的購買(mǎi)形成影響，目前尚未明朗。
另一方面原因是，空氣凈化器行業(yè)本身門(mén)檻不高，利潤率卻不低，而霧霾的影響使得廠(chǎng)商都有生意可以做。
大部分傳統家電廠(chǎng)商的銷(xiāo)售宣傳中，“抵御霧霾”成為廠(chǎng)商招攬生意的宣傳亮點(diǎn)。據中國氣象局數據顯示，2013年國慶期間北京市出現了兩次強霾污染，而對比奧維咨詢(xún)電商監測數據，空氣凈化器在這段時(shí)間的線(xiàn)上銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)34.1%，兩者呈現出了高度的相關(guān)性。
更有廠(chǎng)商因霧霾，而提升產(chǎn)品價(jià)格。有業(yè)內人士透露，2013年外資品牌的空氣凈化器的網(wǎng)購價(jià)格同比增長(cháng)69%。其中，三星空氣凈化器的線(xiàn)上價(jià)格上漲了113%，摩瑞爾的價(jià)格上漲83%，夏普的價(jià)格上漲52%。
購買(mǎi)空氣凈化器產(chǎn)品還有另一群消費者，他們因剛裝修過(guò)房屋，需要去除屋內的甲醛。盡管一些專(zhuān)家和業(yè)內人士表示，開(kāi)窗通風(fēng)仍是最為有效的去除甲醛的方法，但消費者仍然希望有機器可以加速這一自然過(guò)程。因此，支持這一功能的空氣凈化器在市場(chǎng)上也占據著(zhù)一定的份額。
此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品雖然受到消費者的熱捧，但是其產(chǎn)能目前仍有待爬坡，短期內難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。
從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機那一刻開(kāi)始，就有討論其對產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊有多大，以及是否能夠復制。
但空氣凈化器只是一個(gè)簡(jiǎn)單地家居產(chǎn)品，因為其門(mén)檻較低而被率先智能化。這樣的趨勢不難看出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將通過(guò)學(xué)習、投資、收購等多種模式逐漸滲透至各個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)。至于早晚、快慢都只是時(shí)間問(wèn)題。
