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傳說(shuō)中的華為電視終于來(lái)了，7月15日下午，華為獨立子品牌榮耀宣布推出新品類(lèi)“智慧屏”，這也是華為系首次涉足大屏領(lǐng)域。與傳統彩電不同的是，智慧屏將按照手機模式來(lái)打造。在彩電市場(chǎng)發(fā)展停滯、5G時(shí)代到來(lái)的大環(huán)境下，華為推動(dòng)大屏生態(tài)也是順勢而為。但作為大屏市場(chǎng)的新生兒，華為想要成為這個(gè)新領(lǐng)域的佼佼者，不僅需要打破消費者對傳統彩電的購買(mǎi)慣性，還要改變低價(jià)低利潤的行業(yè)現狀。
榮耀率先出擊
榮耀新品類(lèi)發(fā)布后，華為消費者業(yè)務(wù)便真正實(shí)現了大中小屏全覆蓋，即智慧屏、電腦和手機。首款產(chǎn)品將于8月上旬發(fā)布。
榮耀總裁趙明首先通過(guò)電視和手機的現狀對比，強調了智慧屏推出的必要性。他認為，過(guò)去電視是家庭的中心，也是發(fā)現世界和獲取資訊的入口，如今，手機用來(lái)了解一切，電視只剩下娛樂(lè )。而手機之所以能成為人們生活的中心，成為全社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)產(chǎn)品，是因為持續快速的科技創(chuàng )新，讓手機從功能手機、智能手機發(fā)展到智慧手機，滿(mǎn)足了用戶(hù)不斷發(fā)展的需求，也帶來(lái)了更多想象。
事實(shí)上，華為進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的消息已經(jīng)傳了一年之久，但華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東不止一次對外表示，華為不做傳統家電，正在研究的是具備電視功能的大屏產(chǎn)品。趙明也在此次發(fā)布會(huì )現場(chǎng)強調，智慧屏不是電視。
據介紹，榮耀的智慧屏將利用其自研芯片、AI深度學(xué)習、性能加速、傳感技術(shù)、IoT布局等自主創(chuàng )新科技上的持續積累，像做手機一樣做智慧屏。隨著(zhù)智慧屏新品類(lèi)的誕生，趙明指出，未來(lái)，手機和智慧屏將成為用戶(hù)智慧生活的雙中心：其中，手機仍然是用戶(hù)個(gè)人中心，而智慧屏則會(huì )成為家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂(lè )中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。
當然，榮耀只是華為進(jìn)軍大屏領(lǐng)域的先行軍，本月26日，華為將對主品牌智慧屏策略進(jìn)行說(shuō)明。
彩電變革
“回首傳統電視行業(yè)的發(fā)展，盡管產(chǎn)品從形態(tài)到功能都在不斷進(jìn)步，但行業(yè)發(fā)展仍然停留在基礎技術(shù)層面，并沒(méi)有觸動(dòng)根本理念的轉變，這讓行業(yè)一直深陷同質(zhì)化、價(jià)格戰的惡性競爭狀態(tài)。”趙明表示。消費電子資深人士董敏也指出，電視確實(shí)需要自我變革，重新定義，榮耀推出的智慧屏原則上可以算得上TV+的范疇。上個(gè)月，5G牌照正式下發(fā)，智慧屏也算是應運而生，借助5G商用的風(fēng)口，電視業(yè)有望不斷創(chuàng )新，讓未來(lái)的家庭場(chǎng)景擁有更大的想象空間。
這可以視為電視行業(yè)的第二次變革。第一次變革是幾年前樂(lè )視互聯(lián)網(wǎng)電視的推出，促進(jìn)了OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能家居雖然已經(jīng)談?wù)摿硕嗄?，但仍處于初級階段，關(guān)鍵問(wèn)題在于沒(méi)有將終端路口打通，真正的智能電視沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，這給華為留下了發(fā)展的空間。
“智能家居蘊藏著(zhù)萬(wàn)億級市場(chǎng)，不管是大屏還是電視，都是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口，進(jìn)軍大屏市場(chǎng)，目的不在于單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實(shí)現家庭用戶(hù)市場(chǎng)的可持續運營(yíng)。”家電分析師梁振鵬表示，華為此前就布局了很多智能家居設備，包括智能音箱、路由器、芯片等，發(fā)布大屏也是其智能家居布局中的一環(huán)。
從華為自身的業(yè)務(wù)表現來(lái)看，董敏指出，華為的企業(yè)和運營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展穩健，而包含手機在內的消費者業(yè)務(wù)無(wú)論從占半數的體量還是四成的增速來(lái)看，均已成為華為最重要、最重視、最有發(fā)展潛力的業(yè)務(wù)。2018年，消費者業(yè)務(wù)首次成為華為第一大營(yíng)收支柱，全年營(yíng)收3489億元，同比增長(cháng)45.1%，占總營(yíng)收48.4%。
轉機亦良機
選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入大屏領(lǐng)域，從行業(yè)表現來(lái)分析，似乎并不是明智之舉。董敏對北京商報記者表示，當下彩電市場(chǎng)正處于規模不振、黏性不強的尷尬局面。京東集團副總裁閆小兵也指出，彩電行業(yè)確實(shí)遇到了很多問(wèn)題，從京東數據來(lái)看整個(gè)數據比較平穩，行業(yè)發(fā)展不太良性。
奧維云網(wǎng)最近發(fā)布的數據顯示，2019年1-5月國內彩電市場(chǎng)零售規模為1802萬(wàn)臺，同比下跌1%；零售額528億元，同比下跌11.4%。2019年1-5月彩電市場(chǎng)累計均價(jià)僅有2986元，已經(jīng)不足3000元，價(jià)格急劇下跌的同時(shí)，平均尺寸還在增長(cháng)，這也意味著(zhù)局部的價(jià)格戰更加劇烈。2019年“6·18”電商大促期間，32英寸彩電產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)低至699元。
但正因為這樣的現狀，整個(gè)行業(yè)需要新的變化帶來(lái)新生機。“智慧屏的出現會(huì )將消費者的目光重新回到電視這個(gè)品類(lèi)，京東將拿出所有的資源主推這個(gè)品類(lèi)。” 閆小兵說(shuō)。
不僅是華為，傳統彩電廠(chǎng)商最近也上演了一出絕地反擊的戲碼。先是海信通過(guò)與京東方的自主技術(shù)合作，推出了全球首臺疊屏電視，打開(kāi)了液晶電視在高端消費市場(chǎng)的新舞臺；隨后創(chuàng )維又通過(guò)與LG Display的合作，打響了OLED電視在中國市場(chǎng)的價(jià)格普及戰，試圖以更便宜的OLED電視搶奪屬于液晶電視的市場(chǎng)份額。
“華為與京東方在手機小屏上有良好合作，拓展到電視大屏上是很容易的事情，且華為有自己的海思芯片，有制造和運營(yíng)消費電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，進(jìn)軍電視市場(chǎng)的投入和風(fēng)險不大，而可能的收益卻很高。”產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌說(shuō)。
梁振鵬則認為，華為不想硬碰硬地直接進(jìn)入電視領(lǐng)域，因此選擇用智慧屏來(lái)切入大的產(chǎn)業(yè)范疇，但并不是定義為智慧屏，消費者就會(huì )接受，在大多數消費者眼中，智慧屏與電視沒(méi)有太大區別，就目前的行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，智慧屏也不會(huì )給彩電業(yè)帶來(lái)翻天地覆的沖擊。
還有業(yè)內人士指出，大屏的概念四年前就曾經(jīng)提過(guò)，核心是物聯(lián)+5G互聯(lián)+數據算法，移動(dòng)控制+家庭大腦，不過(guò)單獨的一個(gè)廠(chǎng)家確實(shí)不容易做到，需要互聯(lián)網(wǎng)+硬件+數據，具備這樣能力的也不多，很難一下子普及。
“官宣做電視 華為的大屏戰役”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
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