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貫穿整個(gè)2015年的空調去庫存問(wèn)題，如今依然存在。據國家信息中心最新數據顯示，2016年國內空調市場(chǎng)開(kāi)局表現慘淡，1-2月空調銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額再度遭遇滑坡，行業(yè)庫存依舊居高不下。業(yè)內專(zhuān)家分析指出，市場(chǎng)需求不足是主因，但同時(shí)與企業(yè)過(guò)于依賴(lài)靠天吃飯也不無(wú)關(guān)系。如何通過(guò)智能、健康等方面的創(chuàng )新，主動(dòng)挖掘用戶(hù)需求，才是空調企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)擺脫高庫存的關(guān)鍵所在。
空調庫存仍高企
來(lái)自中怡康的數據顯示，2016年1月和2月空調市場(chǎng)的零售額較上年同期分別下降了6%、6.5%。這也就意味著(zhù)一直困擾空調行業(yè)的庫存問(wèn)題仍舊嚴峻。據2月發(fā)布的《2016年中國空調行業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）顯示，截至2015年末，空調行業(yè)庫存總量已突破4000萬(wàn)臺，行業(yè)庫存與2014年末相當。而中怡康統計數據顯示，2015年中國空調市場(chǎng)整體零售銷(xiāo)量為4170萬(wàn)臺，同比下滑1.1%。這也就意味著(zhù)，即使2016年空調企業(yè)不生產(chǎn)空調，光庫存也能賣(mài)一年。
高庫存是近年來(lái)空調行業(yè)的普遍現狀，在2015年，企業(yè)甚至試圖通過(guò)高頻率價(jià)格戰的方式來(lái)緩解這一情況。數據顯示，2015年，空調整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機為例，2015年銷(xiāo)售均價(jià)較2014年同比下滑超過(guò)10%。
然而價(jià)格戰對于行業(yè)拉動(dòng)卻十分有限，國家信息中心發(fā)布的《2015冷凍年度智能空調市場(chǎng)白皮書(shū)》也指出，2015冷凍年度（2014年9月-2015年8月）國內空調器市場(chǎng)需求呈下降趨勢，其中銷(xiāo)售量同比下降5.4%，銷(xiāo)售額同比下降10.5%。
靠天吃飯不管用
除了降價(jià)促銷(xiāo)，在2015年，各大空調廠(chǎng)商在產(chǎn)能方面已較2014年有所下調，但是市場(chǎng)需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結底，如何釋放市場(chǎng)需求才是當下打破行業(yè)高庫存的關(guān)鍵所在。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌分析指出，空調業(yè)以往都靠天吃飯，指的是炎熱夏天能夠帶動(dòng)空調銷(xiāo)售，但如今行業(yè)已經(jīng)發(fā)生根本改變，熱天已經(jīng)無(wú)法解決這一難題，因為簡(jiǎn)單的防暑降溫已經(jīng)不再是市場(chǎng)剛需。
而背后原因在于市場(chǎng)需求早被提前釋放。早在2008年，國家推動(dòng)“家電下鄉”政策，從而揭開(kāi)了空調行業(yè)“大躍進(jìn)時(shí)代”的序幕。在政策補貼的助力下，整體空調行業(yè)的零售量規模從2009年（2973萬(wàn)臺）開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期，直到2013年首次突破4000萬(wàn)臺，盡管2012年出現了短暫的下滑，但整體市場(chǎng)規模還在飛速擴張。
有產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家指出，政策激活了空調市場(chǎng)的同時(shí)，也給空調行業(yè)埋下了眾多隱患，最后造成了現在空調庫存高企。事實(shí)上，整個(gè)空調市場(chǎng)正在承受著(zhù)生產(chǎn)端和銷(xiāo)售端的雙重擠壓。一邊是大壓貨、大產(chǎn)能、大擴張，另一邊是市場(chǎng)需求不足，兩邊同時(shí)作用的結果就是產(chǎn)生巨大的空調存量。
在日前由中國家電網(wǎng)舉辦的“2016空調消費趨勢發(fā)布匯”上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“健康、節能、智能、設計，包括口碑等，這些關(guān)鍵詞基本上呈現了空調消費市場(chǎng)用戶(hù)最核心的訴求?？照{企業(yè)在‘新冷年’即將開(kāi)始之際，一定要更清晰地抓住、更精準地滿(mǎn)足消費者訴求。”
健康智能是突破口
盡管整個(gè)行業(yè)發(fā)展低迷，但值得注意的是，智能空調近年來(lái)卻呈現逆勢增長(cháng)。根據京東的數據顯示，2015年9月-2016年3月期間，圓柱柜機、高能效空調、智能空調的銷(xiāo)售額占比分別提升9%、10%、17%。
《2015冷凍年度智能空調市場(chǎng)白皮書(shū)》也指出，與整體空調市場(chǎng)表現不同，2015冷凍年度國內智能空調整體市場(chǎng)規模依然保持較高的增長(cháng)，市場(chǎng)份額也在逐步擴大。與2014冷凍年度相比智能空調銷(xiāo)量同比增加173.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)98.44%。
記者近日在走訪(fǎng)京城多家連鎖家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)也發(fā)現，如今空調企業(yè)都在積極擁抱智能化，像海信今年主打的新品“珍珠”空調，主打健康美容、變頻、智能等等。
對此，業(yè)內專(zhuān)家指出，隨著(zhù)氣溫回升，空調的銷(xiāo)量開(kāi)始快速抬頭，空調市場(chǎng)“五一”旺季的市場(chǎng)窗口已經(jīng)打開(kāi)，海信空調今年以來(lái)推出了“炫轉”空調、“珍珠”空調、“蘋(píng)果派”二代等新品陣容，通過(guò)差異化布局在智能、健康、舒適、節能上樹(shù)立了行業(yè)技術(shù)標桿，必然會(huì )繼續加速高耗能定速空調的淘汰，促進(jìn)高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比變頻空調的普及。而志高更是從2012年開(kāi)始便領(lǐng)先行業(yè)推出云空調布局智能空調，通過(guò)構建智能云+生態(tài)系統，最新推出的“智能王”空調，不僅可以通過(guò)移動(dòng)端輕松實(shí)現操控家里的空調，還具備“0.1Hz智能省電、±0.1℃智能恒溫、1秒開(kāi)啟智能凈化”等幾大獨特的優(yōu)勢，在智能、舒適度等指標上均刷新了行業(yè)紀錄。
記者還獲悉，日前包括海爾、格力等13家國內主流空調品牌廠(chǎng)商也罕見(jiàn)達成一致，不再聚焦價(jià)格戰，而是要在產(chǎn)品上下足功夫提高產(chǎn)品在終端的競爭力。
