創(chuàng )維集團總裁楊東文：國內彩電市場(chǎng)將首現負增長(cháng)

創(chuàng )維集團總裁楊東文日前透露，今年國內彩電市場(chǎng)將出現三十年來(lái)首次負增長(cháng)。

奧維預測，今年中國市場(chǎng)電視機銷(xiāo)量將下跌3.8%，由去年5100萬(wàn)臺，到今年4900萬(wàn)臺。與此同時(shí)，40和50英寸的電視占比迅速提升，50、55英寸增長(cháng)速度最快；智能電視的滲透率今年將達到69%；4K電視的滲透率將達到21%；電商渠道占比今年將達到13%。

不過(guò)，創(chuàng )維2014財年的彩電銷(xiāo)量目標仍比去年增加，計劃達到1200萬(wàn)臺。為此，創(chuàng )維將擴大海外銷(xiāo)售，提升電商渠道占比，改善產(chǎn)品結構，并繼續探索新商業(yè)模式。

2013財年創(chuàng )維電視總銷(xiāo)量1140萬(wàn)臺，2014財年的目標是1200萬(wàn)臺。“這跟去年的相比增長(cháng)不多，我們更加追求質(zhì)量”，楊東文說(shuō)，“我們國內去年銷(xiāo)量860萬(wàn)臺，今年希望賣(mài)到900萬(wàn)臺，海外今年我們想賣(mài)300萬(wàn)臺。”

“今年肯定會(huì )加大海外市場(chǎng)開(kāi)拓力度，因為海外新興國家彩電需求高速增長(cháng)。”楊東文透露，最近創(chuàng )維并購了廈華南非公司，就近解決供應鏈，還獲得了成熟 的售后體系，“目前增長(cháng)不錯”。而在東南亞、歐洲，創(chuàng )維在做自有品牌的同時(shí)，也會(huì )加強傳統的ODM、OEM出口業(yè)務(wù)，我們在跟一些著(zhù)名品牌談ODM、 OEM代工，相信會(huì )有比較好的收獲。“今年彩電增量的收獲，可能主要來(lái)自海外。”

國內彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)新軍去年跨界進(jìn)入，使一些32、47、55英寸等主流彩電尺寸價(jià)格降低。創(chuàng )維去年9月起推出網(wǎng)上子品牌“酷開(kāi)”，借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法。楊東文表示，有信心今年酷開(kāi)電視銷(xiāo)量提升至60萬(wàn)臺。而電商渠道在創(chuàng )維彩電銷(xiāo)售額中的占比，將從去年7.4%，提升到2014財年的10%以上，“電商渠道成本低，我們網(wǎng)上銷(xiāo)售的電視都不賠錢(qián)”。

相比之下，受電商沖擊及刺激政策退出影響，創(chuàng )維去年在農村經(jīng)銷(xiāo)商渠道的收入占比有所下降。楊東文說(shuō)，今年關(guān)鍵是提升產(chǎn)品結構，去年創(chuàng )維4K電視的毛利率高達31.7%，今年創(chuàng )維繼續提升4K電視、智能電視的銷(xiāo)售占比。

創(chuàng )維去年探索新的電視盈利模式，與優(yōu)朋合作的“直通好萊塢”頻道，去年收入3000萬(wàn)元，達到預期。楊東文說(shuō)，當然這筆收入會(huì )與內容商和牌照商分 享。“目前還沒(méi)有看到智能電視比較好的商業(yè)模式”，他認為，關(guān)鍵要有好內容和好體驗，消費者才愿意付費，創(chuàng )維已經(jīng)低調投資了一些游戲等內容應用公司，只要 “日活躍用戶(hù)數”超過(guò)500萬(wàn)，就有機會(huì )。

電視去年為創(chuàng )維貢獻了74.7%的收入、約一半的利潤。今年，創(chuàng )維將在相關(guān)多元化上繼續發(fā)力。楊東文透露，經(jīng)過(guò)三年，創(chuàng )維冰箱銷(xiāo)量去年已突破100 萬(wàn)臺。創(chuàng )維今年希望冰箱銷(xiāo)量180萬(wàn)臺，洗衣機做到80萬(wàn)臺。為此，“我們又建了一個(gè)新的白電生產(chǎn)基地，正在建設第一期”。渠道方面，堅持農村包圍城市的 策略，去年已進(jìn)入國美門(mén)店，今年將進(jìn)入地市級市場(chǎng)，并開(kāi)拓海外市場(chǎng)，所以創(chuàng )維今年增加了多門(mén)冰箱、滾筒洗衣機等新品。

機頂盒業(yè)務(wù)，楊東文認為，國家“凈網(wǎng)行動(dòng)”有利于正規廠(chǎng)家的發(fā)展。創(chuàng )維今年國內OTT盒子的銷(xiāo)量預計翻番，從200萬(wàn)臺增至400萬(wàn)臺。此外，“游戲機頂盒可能會(huì )大量出現”。