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4月20日，由中國家用電器協(xié)會(huì )與國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“沐浴高歌水主沉浮——2016中國熱水器高峰論壇”在北京召開(kāi)，海爾、美的、西門(mén)子家電、林內、能率、萬(wàn)家樂(lè )、櫻花、格美淇、A.O.史密斯、阿里斯頓、萬(wàn)和、華帝、奧特朗等數十家國內外知名熱水器品牌代表與京東家電等渠道商代表出席會(huì )議，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò )和消費趨勢，探討進(jìn)一步挖掘行業(yè)增長(cháng)的新動(dòng)力。
開(kāi)局表現亮眼 房地產(chǎn)市場(chǎng)釋放利好
2015年，在所有家電細分品類(lèi)中，熱水器行業(yè)的表現可圈可點(diǎn)。在主要大家電品類(lèi)銷(xiāo)售增速放緩、部分細分領(lǐng)域出現負增長(cháng)的情況下，熱水器市場(chǎng)仍然保持了相對可觀(guān)的增長(cháng)。中怡康數據顯示，2015年我國熱水器市場(chǎng)(僅包括電熱水器和燃氣熱水器，不含太陽(yáng)能熱水器與空氣能熱水器，下同)零售量規模達到3532萬(wàn)臺，零售額544億元，同比分別增長(cháng)4.4%和7.1%，增速較2014年均有所提升。
2016年一季度，熱水器市場(chǎng)的表現再度給行業(yè)增添一絲暖意。由于年初寒潮天氣席卷全國、房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售出現較快增長(cháng)，一季度熱水器市場(chǎng)取得了超出行業(yè)預期的成績(jì)。中怡康數據顯示，2016年一季度，熱水器市場(chǎng)零售量達到848萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.3%，零售額126億元，增長(cháng)8.9%。
“2016年熱水器市場(chǎng)開(kāi)局表現亮眼，說(shuō)明熱水器市場(chǎng)消費空間依然存在，熱水器行業(yè)依然處在上升階段。”國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示。在他看來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)對新增家電消費的拉動(dòng)作用依然十分明顯，隨著(zhù)各級政府加速房地產(chǎn)去庫存，以及棚戶(hù)區改造和農村危房改造工程的順利推進(jìn)，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。
目前，中央和地方政府均把去庫存作為2016年房地產(chǎn)工作重點(diǎn)。進(jìn)入2016年，多個(gè)省市出臺了旨在加速房地產(chǎn)去庫存的政策，且取得了比較明顯的成效。根據國家統計局發(fā)布的數據，一季度我國住宅銷(xiāo)售面積增長(cháng)35.6%，銷(xiāo)售額增長(cháng)60.3%。
在棚戶(hù)區改造和農村危房改造方面，按照國家規劃，今明兩年仍有1850萬(wàn)套(戶(hù))必須落實(shí)，這將為熱水器行業(yè)提供大量的新增市場(chǎng)需求。因此，從外部環(huán)境來(lái)看，熱水器的整體市場(chǎng)需求還將進(jìn)一步增長(cháng)。
產(chǎn)品結構升級成主線(xiàn) 健康激發(fā)新需求
事實(shí)上，在熱水器產(chǎn)業(yè)內部，同樣有一股不可忽視的驅動(dòng)力——產(chǎn)品結構升級。
在市場(chǎng)消費升級的推動(dòng)下，熱水器產(chǎn)品結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的一條主線(xiàn)。整體上看，大化、異形、智能、健康已成為熱水器產(chǎn)品升級的趨勢。根據中怡康數據，2016年一季度12升及以上大出水量燃氣熱水器產(chǎn)品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續放量，電熱水器方形機、雙膽機在市場(chǎng)上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產(chǎn)品的滲透。
在線(xiàn)上市場(chǎng)，熱水器產(chǎn)品升級的趨勢也非常明顯。京東家電數據顯示，京東2015年大容積電熱水器產(chǎn)品熱銷(xiāo)，60升產(chǎn)品占比達到38.5%，占比提升5.7%，2000元以上價(jià)格段電熱水器占比提升4.4%;燃氣熱水器方面，12-14升產(chǎn)品占比超過(guò)50%，14-16升熱水器占比提升近10%，2000元以上產(chǎn)品占比達到45.5%。
隨著(zhù)消費者對健康洗浴體驗的關(guān)注度不斷提升，健康迅速成為熱水器市場(chǎng)新賣(mài)點(diǎn)，目前健康型電儲水熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)售機型已超過(guò)10款，燃氣熱水器龍頭企業(yè)在新品中也添加了健康功能。海爾推出的內膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設置了三重殺菌模塊，讓熱水器內膽處于干凈、流動(dòng)的狀態(tài);美的活水系列熱水器帶有一鍵自動(dòng)排除死水功能;A.O.史密斯推出了搭載自清洗功能的電熱水器;林內“恒芯”系列燃氣熱水器新品甚至具有水療Spa美膚養生功能。“熱水器產(chǎn)品的發(fā)展方向清晰，健康舒適將成為行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，”中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示。
對此，美的集團熱水器事業(yè)部品質(zhì)專(zhuān)家周立國認為，熱水器企業(yè)應該深入挖掘消費者需求，開(kāi)發(fā)消費者需要的產(chǎn)品。
在中怡康廚衛電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷看來(lái)，產(chǎn)品結構的升級將為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展注入持久的動(dòng)力。上海林內有限公司營(yíng)銷(xiāo)部部長(cháng)王延紅也認為，隨著(zhù)我國居民消費層次的提升，中高端熱水器的需求在提高，這對熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好的方面。
渠道持續下沉 三四級市場(chǎng)與電商蘊藏機會(huì )
對于熱水器行業(yè)而言，除了房地產(chǎn)市場(chǎng)和產(chǎn)品結構升級帶來(lái)的機遇，渠道的變革也存在著(zhù)巨大的想象空間。
國家信息中心數據顯示，今年一季度，在各個(gè)級別城市中，四級市場(chǎng)熱水器增幅整體上要高于一二級市場(chǎng)。
另外，伴隨著(zhù)我國能源消費結構的變化，全國正在加快燃氣管道網(wǎng)絡(luò )鋪設，并積極推動(dòng)煤改氣工程的實(shí)施，燃氣熱水器在三四級市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展。
在熱水器行業(yè)的銷(xiāo)售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據中怡康數據，2015年，熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模達到630萬(wàn)臺，同比增長(cháng)59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線(xiàn)上市場(chǎng)在熱水器整體零售額中的占比已增長(cháng)至13%，預計這一數字有望在2016年達到15%。
在京東家電白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛看來(lái)，熱水器在線(xiàn)上市場(chǎng)的增長(cháng)還會(huì )繼續保持，一方面是因為線(xiàn)上的產(chǎn)品結構在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場(chǎng)甚至農村市場(chǎng)，也會(huì )給熱水器行業(yè)帶來(lái)比較大的增量。
自去年以來(lái)，國內主要電商企業(yè)加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉刷墻開(kāi)店的熱潮，這將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級和農村市場(chǎng)。
對于熱水器行業(yè)全年走勢，與會(huì )企業(yè)代表多持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。中怡康預計，2016年我國熱水器市場(chǎng)規模有望達到567億元，同比將增長(cháng)4.2個(gè)百分點(diǎn)。
